80后與網絡文學:傳統出版的“新絲路”

80后，幾乎是網絡新一代的代名詞，也是網絡文學向傳統出版挑戰的第一波先鋒，在很多文獻里甚至將他們與網絡文學畫上了等號。

網絡文學在向傳統出版發出挑戰的同時，也讓傳統出版看到了網絡文學所蘊藏著的巨大市場潛力，特別是一大批網絡文學脫穎而出之后，使原本在網絡文學沖擊下悲觀、沮喪的傳統出版重振精神，掀起了一場網絡淘金熱潮。筆者認為，80后及網絡文學是傳統出版的“新絲路”。

一

1999年，網絡文學的開山之作《第一次的親密接觸》實體版本問世，一時間洛陽紙貴。其后，又不斷地被改編成話劇、電視劇、廣播劇、漫畫甚至游戲，掀起了一股“痞子蔡”熱潮。在多種傳播媒介的共同作用下，紙質版本發行量超百萬、連續22個月位居暢銷書排行榜、盜版書超過80種，這個強烈的出版效應不得不讓傳統出版刮目相看網上有黃金!

據不完全統計，2006、2007兩年中網絡文學實體出版的種數超過一百種，題材涵蓋奇幻、武俠、歷史、軍事、都市、校園、言情、競技等多種類型，代表作有《誅仙》、《搜神記》、《寸芒》、《七界傳說》等，還有2007年網絡點擊率和圖書銷售量一路瘋長的《鬼吹燈》和《盜墓筆記》。

《褻瀆》在上海辦了簽售會，《九州》在北京開了簽售會，《誅仙》、《搜神記》、《異人傲世錄》等網絡上無人不知的作品不斷地在書店中占據著暢銷榜，意氣風發。

不僅是新書，一些數年前風行一時的網絡小說，如《風月大陸》，也被出版商挖掘出來，進行改寫后出版，網絡文學實體出版之強勢可見一斑。

二

網絡文學的橫空出世，無疑是給了傳統出版沉重的打擊，但是，由于網絡文學的贏利模式仍然不成熟，目前的網絡文學想要獲得贏利，就必須走實體出版的路線，這就給傳統出版提供了一個良機。而事實也證明，網絡文學與傳統出版只有攜手合作，才可能迎來雙贏的局面。

目前網絡文學網站與傳統出版主要合作出版的類型有：1.以暫時的利益為追求的出版。根據供求關系，在網絡原創文學作品中，只要讀者有需要，市場有需求，出版社就會不分良莠，也沒有精細化，就只一味追求暫時利益地出版。這是一種流水線運作，雙方都在過度地急迫地去追求盈利。2.以內容為主的品牌出版。出版社傳統出版提供了豐富的組稿資源。而且如果網絡寫手們在網上發表的作品點擊率高，引起網絡讀者的興趣就會使得出版社在出版時避開一些必要的風險。實際上，網絡寫手要想真正獲得社會認可，真正有社會影響力和公眾知名度的，最終還是得從網絡走向實體出版以及電影電視等衍生版權，擺脫網絡平臺，名利雙收。對于出版社和網絡寫手來說，這是一個共贏的優勢。

《趙趕驢電梯奇遇記》在網絡上走紅之后，憑借高點擊率和佳評如潮，利用它所聚集的高人氣來為它的實體化出版鋪路，打下堅固的基礎。北京讀客公司和中信出版社合作，為作者打造一個特立獨行的形象——頭戴驢頭面具的作者，并且為這形象注冊了商標。趙趕驢其人其文，都深深地帶有網絡文化的烙印，在進行實體化出版之后，做出一些改變文風和更新保密的讓步，并且采取了傳統出版的發行營銷手段來樹立品牌形象，由出版公司作為背后推手在各大門戶網站的讀書頻道打廣告，在簽售會上戴著驢頭面具坐著三輪車出現，將其形象牢牢樹立，從而使得趙趕驢當選年度十大網絡風云人物，同時也提高了作者的知名度。據讀客的總經理稱，讀客公司為了打造趙趕驢品牌投入了大量的資金，盡管這本書輕易突破十萬本的銷售大關，其實并沒有帶來太大利潤。不過讀客公司樹立趙趕驢這位明星作者品牌的目的已達到，他們將合作推出更多的小說，而且《趙趕驢電梯奇遇記》的影視改編、電子版權等也將帶來更多收入。筆者看來，如果沒有傳統出版的常規發行營銷手段，《趙趕驢電梯奇遇記》僅僅靠著網絡的炒作是不大可能成得了文化精華的；如果沒有前期網絡的走紅，實體版《趙趕驢電梯奇遇記》也是不可能得到迅速推廣的。

這是一本火熱的網絡小說實體化出版成功之路，也是網絡文學走向傳統出版的成功之途。

三

2009年之后，傳統文學、市場文學和網絡文學拼出了當代中國文學“三分天下”的版圖，而“三分天下”也并不意味著這三股力量勢均力敵，正如白燁所言，“在這種結構性的巨大變化之中，不同板塊都在碰撞中有所變異、有所進取，但發展較快、影響甚大的，卻是新興的以文學圖書為主軸的市場化文學和以網絡文學為主題的新媒體文學。”

出版變得越來越容易。比如，每年正式出版的長篇小說就有3000多部，同時互聯網上還有多如牛毛的網絡小說。文學的門檻越來越低，只要愿意，任何^都是寫手。各種級別的文學獎項多得讓人眼花繚亂，評獎結果卻屢遭質疑，就連代表國家“最高榮譽”的文學大獎也未能幸免。文學生態圈正面臨著重新洗牌。進入新世紀，由報紙、雜志發展到廣播、電視再發展到互聯網、手機，媒體革命完成了一次由紙介到聲畫再到數字的質的飛躍。作家蔣子龍認為當下文學無門、文壇無門，任何人都可以進進出出，因而也就帶來了無規矩、無秩序狀態。毫無疑問，互聯網給文學帶來了更廣闊的空間，網絡寫作讓作家進入一種空前自由的創作狀態，原生態式地展示社會生活，作品無論從思想到內容乃至形式，有理由期待出現一些新銳之作、大氣之作。一些高票房、高收視率的影視劇改編于網絡小說已是證明。比如慕容雪村的網絡長篇小說《成都，今夜請將我遺忘》，天涯社區首發后，由于作品直抵當下都市生活場景的骨髓，把人物的內心與行為揭示得淋漓盡致，據稱總點擊量高達幾億次，并先后被改編成電影和電視連續劇，影響巨大。但是，毫無約束、節制的海量寫作，也必然會出現大量非文學的文字垃圾。比如，兇殺、色情、搞笑等內容充塞網絡版面，這顯然與文學所追求的真善美主旨相去甚遠。因而“魚龍混雜，泥沙俱下”是當下網絡文學的真實狀況。網絡與紙介只不過是發表文學作品的不同載體，文學作品的優劣、高下之分，主要還取決于作品內容、表現手法、文字語言等文學本身固有的元素。網絡文學與紙介文學，既可互相競爭，又可吸納對方優長，互為補充，共同發展，共創繁榮。

無論如何，網絡文學與傳統出版還是必須走到一起，網絡文學為傳統出版提供了豐富的題材與稿源，也為傳統出版提供了更為被年輕人所接受的營銷方式，選擇影響力廣泛的網絡原創作品是出版業得以實現利潤的一條“新絲路”，與傳統出版互利共贏則是網絡文學發展的“新大陸”。