“大片”背后的故事

關注這個活動的人，有可能是業內專家、媒體、smart粉絲、科比粉絲等等，他們有很多理

由去關注。新浪微博給了品牌和用戶一個多觸點接觸的機會。

在與記者的溝通中，無論是奔馳中國負責人、MEC(尚揚媒介)團隊還是新浪項目負責人，他們對整個案例前因后果的講述，都讓人感到這是一個滿是沖勁、創意無極限同時也是金誠合作的一個大團隊。他們用心考慮案例操作過程中的每一個細枝末節，案例進行中每一個時間節點的最新變化，都會讓他們激動不已。

以下是記者采訪MEC(尚揚媒介)和新浪項目負責人的一些QA。一問一答，再度回顧案例背后的故事。

《成功營銷》：為何用“大電影”這樣的概念來包裝整個整合營銷推廣過程？

MEC：“城市、生活、藝術”是smart全年推廣策略的三個關鍵詞，本身就具備一些類似電影的文藝氣息；其次，我們在觀看電視廣告的時候，第一感覺就是這不是一個簡單的產品視頻短片，更像是一個好萊塢的大片；第三，推電視廣告并不是惟一目標，還要用它作為一個引子，激發人們對Smart品牌的深刻理解和傳播。因此，綜合考慮，我們便和客戶一起碰撞出這個“大電影”的概念。

《成功營銷》：遇到哪些挑戰？如何推陳出新？

MEC：首先是時間很緊，不到三周。其次是目標高、任務重。第三是平臺選擇。但是幸運的是我們的創意構想很棒，后期執行落地也比較到位，并且找到了包括新浪微博在內的平臺一起來推，獲得了很好的效果——從一個電視廣告出發，達到由點及面的傳播，最終讓Smart成為大家關注的中心。

新浪：時間緊是共同的難題。另外就是如何去建立有效的互動機制，如何把多個內容重新整合起來完整地去推給目標用戶，并達到更好的傳播效果。我們一直在挖掘新鮮的東西，比如“搶座”，一個人搶完了，另一個人還能將它搶走。在爭搶之間，用戶之間會進行互相通知，并自動生成微博。這也是增強溝通和進行多次傳播的一種方式。

《成功營銷》：活動的成功，給你們帶來了哪些新的啟示？

MEC：一開始還是我們內部人在玩，后來不斷有各種領域的人在微博上參與進來，比如新浪首席運營官杜紅也參加了“搶座”活動，一些互聯網專業機構也會上來和我們溝通。活動贏得了很多人的認可和討論，強大的平臺機制作用讓我們很驚喜。這也給我們一個啟示：要不斷創新，要永遠都做到最好。

《成功營銷》：如何評價這次活動中使用的媒介？

MEC：新浪微博、人人網、開心網在這次活動中都起到了很強的助推和輻射作用。三個平臺，無數個圈子縱橫交錯，非常有利于做傳播。

新浪：這個活動充分利用新浪微博碎片化平臺的優勢，把所有用戶的碎片化時間有效地整合起來，又不斷傳播出去，達到了傳播效果最大化，這是它最大的優勢。同時，關注這個活動的人，有可能是業內專家、媒體、smar t粉絲、科比粉絲等等，他們有很多理由去關注。新浪微博給了品牌和用戶一個多觸點接觸的機會。隨著新浪微博注冊的人數越來越多，這種平臺機制的優勢也將越來越明顯。