PPTV首映院線——奏響網絡電視營銷新曲

視頻營銷的核心在于對優質內容的把握，以及對廣大用戶需求的體察與滿足。將內容進行包裝、重組，使其發揮出更大的營銷價值已成為業界趨勢。

劇場化運營已成為當下各大視頻網站的熱點。PPTV網絡電視3月推出了首映院線，首映院線匯聚了國內熱門影片、國外好萊塢大片等重磅之作。

相比于對經典大劇的推崇，PPTV網絡電視的首映院線的著力點在于“首映”二字，以“首映”的新鮮內容吸引用戶，以“院線”的體驗滿足用戶。將熱門影視大片第一時間在網絡電視平臺上播放，并通過多種渠道傳播，形成對用戶的高度覆蓋和對品牌的全面傳播。

精選影片提升傳播效果

當前，視頻用戶的觀看習慣尚停留在內容驅動的階段，對差異化運營的視頻網站的喜好正在形成當中。如何在此時影響、挽留用戶，強化媒體平臺在其心目中的印象，顯得尤為重要。PPTV網絡電視力推的首映院線，其基礎是對用戶需求的細致把握和深入體察。首映院線所匯集的熱播大片，與現實中的院線大片重合度很高，能夠滿足用戶免費、隨時觀影的需求。高度的觀看自由和優質的觀看體驗，對用戶觀看習慣的形成和用戶黏性的增強產生積極的推動作用。

首映院線的影片選擇標準，以對用戶需求的滿足程度和傳播價值的高低而定。在首映劇場里，各類型大片輪番上映，形成一定的收視習慣和規模后積聚的影響力、推動力和話題性將使隨之呈現的品牌更具深入人心的力量。輿論對視頻內容的關注，以及用戶對優質影片的需求相疊加，使首映院線本身的價值也不斷提升，從而為品牌的傳播推廣鋪就良好通路。

豐富內容資源和推廣方式

首映院線的推出，對影視內容資源的品質化和豐富化也提出了很高的要求。PPTV網絡電視在獲得巨額投資后加大了內容購買力度，推出了《新少林寺》、《觀音山》、《我知女人心》等國內熱門大片，籌備與《致命伴侶》、《青蜂俠》等好萊塢巨制的合作。首映院線的內容豐富程度和更新頻率，正逐漸靠近現實中的“院線”，對用戶產生強大的吸引力。以《將愛情進行到底》為例，在首映院線播出后，即獲得上億點擊量，用戶互動也非常活躍。

優質內容搭建平臺，多重資源助推影響。PPTV網絡電視對內整合全站資源，在首頁焦點圖、首頁導航等位置對首映院線進行推薦，對外利用人人網、開心網、各大微博、豆瓣、QQ空間等進行廣泛的分享傳播。站內、站外資源的綜合應用，對視頻內容、品牌和首映院線自身的傳播，都起到良好的促進作用。

差異化的PPC視頻之路

首映院線的發展成熟，意味著網絡電視逐漸探索出了更具可持續發展的價值模式。PPTV網絡電視匯聚了精選熱播大片的綜合影響力，整合了優質傳播資源的強勢運營，發揮了網絡電視新媒體點播、觀看、互動的優勢，覆蓋了更加廣泛的受眾群體，提升了首映劇場以及PPTV網絡電視整體的吸引力和關注度。

此外，首映劇場也體現出P P T V網絡電視的差異化特質，尤其是以PPC（Professionally Produced Content）內容為主的影視內容，其中更是包含了最新、最熱的大片。“與其他視頻網站的區隔在于，我們的戰略定位是要做中國第一的網絡電視。”PPTV網絡電視CEO陶闖博士表示。相信在未來，包括PPTV網絡電視在內的網絡視頻企業，還將在視頻營銷方面進行更為深入的研究、探索，不斷增強用戶、合作伙伴和投資者的信心。