一個時代的開始

作為行業(yè)發(fā)展的“晴雨表”之一，CHIC2010反映出行業(yè)復(fù)蘇的走勢，見證著制造業(yè)格局的急速轉(zhuǎn)變。

這是一個慣例，每年3月28日，中國國際服裝服飾博覽會都會準(zhǔn)時拉開帷幕。

CHIC2010，也將依例而行，但僅是地點(diǎn)和時間。對于CHIC2010，不論是組織方和參與者，都已十分明確地感覺到，將會有太多的不同會發(fā)生，也會有太多的思維會打破，也許會有更新的格局會誕生，更可能的是一個全新的時代來臨……

這一切，或從CHIC2010開始。

2010年3月28日，由中國服裝協(xié)會、中國國際貿(mào)易中心股份有限公司和中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會共同主辦的為期4天的第十八屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2010)在北京中國國際展覽中心(新館)拉開帷幕。在開展首日就接待的專業(yè)觀眾超過了5萬人。

CHIC2010會展出面積為10萬平方米，設(shè)男裝、女裝、休閑裝、童裝、皮革/皮草、羽絨、時尚飾品、時尚資訊、創(chuàng)意設(shè)計區(qū)、海外展團(tuán)10個專業(yè)展區(qū)。吸引了來自中國、意大利、法國、德國、英國、中國臺灣等23個國家和地區(qū)的900余個中外服裝服飾品牌參展，有40多場活動在CHIC2010期間舉辦。

V型上揚(yáng)

2009年，中國服裝行業(yè)走過了曲折坎坷的一年。

在這一年，中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)受了金融危機(jī)的洗禮，但在國家“擴(kuò)內(nèi)需、保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、重民生”一系列經(jīng)濟(jì)政策的推動下，在行業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變增長方式的內(nèi)生驅(qū)動力作用下，產(chǎn)業(yè)開始呈現(xiàn)企穩(wěn)回升、發(fā)展逐漸向好的良好局面。

中國服裝協(xié)會報告顯示，2009年，中國服裝行業(yè)利潤水平得到提升，行業(yè)利潤率同比增長5.93%;產(chǎn)業(yè)資源向大企業(yè)集聚程度加深;規(guī)模以上服裝企業(yè)產(chǎn)量已占到全行業(yè)服裝總產(chǎn)量的58%以上;有限的外銷訂單也進(jìn)一步向優(yōu)勢企業(yè)集結(jié);國內(nèi)市場品牌集中度也不斷提高。

在行業(yè)走向整合、提升的同時，2009年，我國服裝內(nèi)需消費(fèi)也增長迅速。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計顯示，2009年1-11月，服裝類消費(fèi)增長25.8%。

在一系列利好數(shù)據(jù)的促動下，2009年，消費(fèi)者信心則從下半年開始持續(xù)溫和上升，服裝PMI年末已回升至50%以上，企業(yè)家信心指數(shù)呈現(xiàn)上揚(yáng)態(tài)勢。

與此同時，2009年，在全球經(jīng)濟(jì)大幅回落的情況下，中國GDP依然增長了8.7%，中國扮演了全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇拯救者的角色，新的經(jīng)濟(jì)形勢催動著世界時尚格局的急速轉(zhuǎn)變。

當(dāng)然，金融危機(jī)的爆發(fā)也讓我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式“三高一低”的弊端更加突顯，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式已經(jīng)刻不容緩。

金融危機(jī)的沖擊所致，2008以來的中國服裝在多年穩(wěn)步上升之后，仿佛一夜之間便呈整體下滑之勢。產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張止步，總產(chǎn)量下降;虧損面加大，產(chǎn)業(yè)效益下降;行業(yè)投資停滯，實際出口下降。在一片“降”字的包圍之中，中國服裝業(yè)在2009年初步入了“最黑暗的日子”。

然而，從二季度起，中國服裝業(yè)已明顯從全國眾多行業(yè)中率先企穩(wěn)回升，在政策密集的五月之后，中國服裝業(yè)一路持續(xù)回暖。國內(nèi)市場從4月起便明顯好轉(zhuǎn)，5月沖高，6至7月淡季不淡，至三季度，全國大型零售企業(yè)服裝消費(fèi)額累計增長竟升破了兩位數(shù)。

時代的嬗變

分析自2009年二季度之后一路回升的中國服裝業(yè)，有兩組數(shù)據(jù)顯得尤為耐人尋味:其一，第三季度，全國大型零售企業(yè)服裝銷售額增幅達(dá)20%以上，而零售總量同比增速卻比二季度大幅下降。其二，2009年前三季度，中國服裝業(yè)的行業(yè)利潤總額，企業(yè)平均利潤總額實現(xiàn)了17.3%和8.95%的增幅，行業(yè)利潤率同比增長了4.05%，與人均利潤增幅21.15%呼應(yīng)的則是勞動生產(chǎn)率兩位數(shù)以上的增長。

不可否認(rèn)的是，2009年之初，身處困境中的中國服裝企業(yè)紛紛調(diào)低了本企業(yè)的年度增長指標(biāo)，但市場回升之快，卻大大超出了他們的預(yù)期，于是中國服裝企業(yè)以難得的平穩(wěn)心態(tài)，擁抱了一個喜出望外的結(jié)局。而最大的收獲，則是他們十分聰明而及時地充分利用了這一難得的契機(jī)，全力開動了內(nèi)部調(diào)整的機(jī)車，駛上了企業(yè)升級的軌道。

目標(biāo)的調(diào)整和快速上揚(yáng)的市場，不僅使企業(yè)庫存的陰影減輕許多，更是他們不約而同以難得輕松的心態(tài)和難得平靜的態(tài)度，去實施他們新的戰(zhàn)略，去充實他們十分想具有的新的實力，去尋找關(guān)系到他們未來十年甚至更久發(fā)展的核心競爭力，去實踐他們在迅猛發(fā)展中就苦苦探索的答案。這些戰(zhàn)略與答案總結(jié)下來只有四個字:調(diào)整升級。

于是，在CHIC2010上，你會看到不同規(guī)模，不同風(fēng)格，不同定位，不同發(fā)展階段的品牌在共展風(fēng)采的同時，也在全力發(fā)揮出各自的競爭優(yōu)勢。你也會感到，企業(yè)的表現(xiàn)是前所未有的清醒和務(wù)實，其種種舉措也是前所未有的要旨明了訴求準(zhǔn)確且準(zhǔn)備充分。一切的舉措和思維，只用兩字便可以概括:創(chuàng)新。而這便是中國服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級的永續(xù)動力所在。

踏上強(qiáng)國之路

眾所周知，中國是世界服裝生產(chǎn)大國，但“大而不強(qiáng)”則是中國服裝業(yè)的又一標(biāo)簽。如何向服裝強(qiáng)國邁進(jìn)則是中國服裝人前進(jìn)目標(biāo)與終極追求?！皣窠?jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和具有國際競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)”的定位重申，使中國服裝業(yè)的強(qiáng)國之路更顯得意義非凡和責(zé)任重大。

結(jié)構(gòu)調(diào)整是“強(qiáng)國之路”的第一步，也是眾多率先從危機(jī)中“脫困”的企業(yè)的制勝之道，更是企業(yè)未來創(chuàng)造需求，占領(lǐng)市場，進(jìn)而引導(dǎo)市場的重要手段，科技創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，則構(gòu)成了其中的核心內(nèi)容。

品牌建設(shè)是“強(qiáng)國之路”的重要內(nèi)容，在產(chǎn)品品質(zhì)的保障下，營銷渠道的開拓、經(jīng)營模式的創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈條的打造，快速反應(yīng)的高效，以及社會氛圍的營造和社會責(zé)任的體現(xiàn)等等多方面的成長與進(jìn)步，則成為打造品牌核心競爭力并在未來全球競爭中占據(jù)優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。更是創(chuàng)業(yè)追求更大利潤空間，增強(qiáng)風(fēng)險抗御能力的手段所在。

“全球化”作為“強(qiáng)國之路”的訴求目標(biāo)則需要企業(yè)家的“全球化”目光、企業(yè)的“全球化”胸懷，品牌的“全球化”模式與渠道，以及評價體系的“全球化”標(biāo)準(zhǔn)。

以上種種，無疑將在未來的十年之內(nèi)，陸續(xù)在企業(yè)的商業(yè)實踐中，在品牌的市場表現(xiàn)中的得以體現(xiàn)和實施，而作為未來十年伊始的最重要行業(yè)活動之一，CHIC在依舊體現(xiàn)其不可替代的商貿(mào)平臺的價值的同時，并在呈現(xiàn)著和匯聚著服裝品牌們在“強(qiáng)國之路”上的點(diǎn)滴進(jìn)展和點(diǎn)滴成就，并利用其龐大影響力和傳播力進(jìn)而發(fā)揮出巨大的示范效應(yīng)和推廣效應(yīng)，最終體現(xiàn)出其難能可貴的行業(yè)引導(dǎo)價值。

不容置疑，未來十年是中國服裝“強(qiáng)國之路”的關(guān)鍵十年，中國紡織服裝“十二五”規(guī)劃和“強(qiáng)國綱要”的制訂也在印證著這一時間段的非凡意義，在中國服裝業(yè)開始新的十年之旅、走上“強(qiáng)國之路”之時，在中國服裝業(yè)迎接新時代來臨之時，重新審視CHIC2010的價值，也許我們會說這是一個新時代開始標(biāo)志。