CBS全線飄紅

美國電視的秋季檔突進已近一月，劇情牽動人心，居然股市也會因此起伏。分析師們可以不都是美劇狂徒，但是他們對于數(shù)據(jù)的敏感常人難比。新劇出籠不久，收視數(shù)據(jù)緊隨其后，這一季的最大贏家是誰，定論尚早，以最初的市場表現(xiàn)看，CBS(哥倫比亞廣播公司)全線飄紅，股價飆至17.23美元，已經非常接近最近52周的最高點——17.64美元了。

CBS，這個有83年歷史的老牌傳媒帝國，與ABC(美國廣播公司)、NBC(美國全國廣播公司)并肩。1965年，在彩色電視尚未成為主流的年代里，率先使用了鮮艷的彩色標識，一只大眼睛的LOGO從那時候開始深入人心，又稱“大眼電視網”。還有一個別稱，那就更加古舊一些，但是無比浪漫——“蒂凡希電視網”。1950年，CBS租用了Tiffany Co大廈作為辦公場所，因此得名。

CBS的前世故事多多，只是在我們的內心之中難以掀起漣漪。在廣播時代，它是超越對手的巨人。在電視時代，它屢開先河，想當年在電視劇未成氣候的上世紀七八十年代，《陸軍野戰(zhàn)醫(yī)院》(也譯為《風流醫(yī)生俏護士》)一劇盡得風流，連映12年。1983年2月28日，最后終結篇播映，特別制作兩個半小時，1.08億美國人守在電視機前為一個12年的傳奇畫上了句號，收視份額至今都還是美國電視歷史上單集節(jié)目收視成績之最——77%。如此成績，對應到我們就是春晚、奧運會開幕式吧。

12年的奇跡催生出了美國主流電視網的電視劇大制作之風，為時下的美劇打下了堅實基礎。以NBC為先導，ABC不甘人后，反倒是CBS創(chuàng)新不足，一度只能敬陪“老三”。2006年，美國著名的電視產業(yè)作家比爾#8226;卡特推出了一部力作《絕望的電視網》，為我們深刻揭示了2004年到2005年美國電視秋季檔發(fā)生的產業(yè)格局巨變，ABC絕地反擊，憑借著《絕望主婦》、《迷失》等強檔劇集終于撼動了NBC長久以來的黃金時段霸主地位。《絕望主婦》至今已是第七季，好在觀眾還都沒有絕望，ABC還會一直“絕望”下去，直至編劇們一起瘋掉崩潰。

《絕望的電視網》是一本可以被當作小說來讀的專業(yè)書籍，三大電視網在黃金時段的博弈波瀾壯闊。ABC雖是那一季的贏家，但是主角并非專屬于他們，其中CBS的老大萊斯利#8226;蒙維斯就是戰(zhàn)局之中的“超級大牌”，只是在2004#12316;2005年秋季檔中，他準備好的一連串精致劇目被斜刺里殺出來的“主婦們”和“空難幸存者”們掩去了光華。在書中，他和其他電視網的大佬們通通被描述為“君主”，他們決定一切，從劇本的構想到每一個演員的確定。在那一季中，蒙維斯的主要戰(zhàn)略部署是要在周四晚間阻擊FOX(福克斯廣播公司)無比強勢的《美國偶像》，以免在這個僅次于周末晚間的重要戰(zhàn)場上保有還算不錯的收視成績。

美國的廣告主就是執(zhí)著于調查機構提供的18歲至49歲電視觀眾群體的收視率，而長久以來，CBS有老邁之態(tài)，50歲以上年齡段中優(yōu)勢明顯，年輕人不太買賬。書中記述的那一季中，CBS仍然只是守住了原有勝利果實，看著ABC和NBC跑在受眾年輕化和黃金時段占有率前面。其實，CBS自有一套表述方式，他們對于收視數(shù)據(jù)進行細致分析之后，得出結論，他們是全美國觀眾人數(shù)最多的電視網。第一次實現(xiàn)這一目標是在2003年，蒙維斯54歲，恰巧是他登臨CBS大位的元年。

七年過去了，CBS的日子越來越好過，蒙維斯自然有些得意。《廣告狂人》最近兩年熱播，連續(xù)成為艾美獎的最大贏家，第四季近來接近尾聲，媒體一片依依不舍之情。蒙維斯不屑地對著《紐約時報》的記者說道:“他們得獎，我們得到觀眾。”

這一季，ABC強推新戲《我們這一代》，F(xiàn)OX有最新法寶《孤星》，CBS對應以《胖子的愛情》和《天堂執(zhí)法者》，后者不僅收視強勢，在海外市場也同樣大賣，平均每季創(chuàng)利230萬美元。傳統(tǒng)的《幸存者》在新制作《辯護律師》的策應之下出擊周三晚間，狀態(tài)良好，居然脫穎而出，同時又為主打戲《CSI邁阿密》進入周日晚間時段騰挪出了有效的空間，這部金牌制作不辱使命。紅得發(fā)紫的《生活大爆炸》喬遷至周四晚間，輕松坐穩(wěn)首席。《傲骨賢妻》等主力劇集繼續(xù)吸引海量觀眾，CBS甚至有信心將眼下的這些熱播大戲延續(xù)三十年的壽命，寄望季季熱播，年年贏利。

《絕望的電視網》中，NBC的CEO祖克爾曾經說過，只要做對1000件事情，自然就會取得勝利。這一季，CBS并未發(fā)生變革，只是做對應該做的事情罷了。