后發(fā)制人

世界上最有趣的休閑益智游戲《憤怒的小鳥》(ANGRY BIRDS)開發(fā)者米卡爾·赫德(MIKAEL HED)出現(xiàn)在“諾基亞開發(fā)者論壇”，臺下的諾基亞執(zhí)行副總裁安西‘萬約基(ARKSSK VABHUKI)向他歡呼。萬約基是《憤怒的小鳥》的狂熱粉絲，據(jù)說已經(jīng)打通740關(guān)。如果他沒有夸大其辭的話，那么這位諾基亞高管顯然沒有隨時使用自己公司的產(chǎn)品——直到萬約基宣布辭職的那一天，這款風(fēng)靡全球的簡單游戲也尚未入駐諾基亞的OVI應(yīng)用程序商店。

來自芬蘭的開發(fā)團隊創(chuàng)造了一款全球火熱的程序型游戲，卻遲遲不能為同樣來自芬蘭的諾基亞提供相應(yīng)版本——這足以折射諾基亞對移動應(yīng)用程序開發(fā)者缺乏魅力。日前，這家全球最大的手機制造商宣布其移動應(yīng)用商店Vi Store的日下載量已超過300萬而這大概是蘋果APP WORLD推出半年左右的數(shù)量。蘋果APP WORLD和谷歌ANDROID MARKET的應(yīng)用程序數(shù)量已分別達到3C萬和20萬而諾基亞剛剛突破1萬。

另一個角色尷尬的玩家是北美銷量第一的智能手機黑莓(BKACJBERRY)——黑莓的APP WORLD擁有與諾基亞OVI STOREJL乎相當(dāng)?shù)膽?yīng)用程序數(shù)量，但日均下載量僅在150萬次左右。盡管RIM中國區(qū)總裁謝國睿(GREGORYSGEA)宣稱他們更關(guān)注“超級應(yīng)用”(SUPER APPS)而并非整體程序的數(shù)量，但他也承認(rèn)，黑莓目前對更多開發(fā)者而言吸引力確實不夠。

全球互聯(lián)網(wǎng)信息統(tǒng)計機構(gòu)COMSCORE近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯不：2010年第三季度蘋果IPHONE在北美的市場份額已從上一季度的23.8％提升至24.6％；ANDRIUD智能手機則從17％銳增至23.s％；而黑莓的份額已從39.3％迅速跌至358％。而諾基亞在全球的市場份額也首次跌破30％。毋庸諱言，智能手機市場的競爭本質(zhì)上已成為應(yīng)用程序的競爭。而這也是“開發(fā)者關(guān)系”上升為諾基亞與黑莓重要戰(zhàn)略的原因。而對蘋果和谷歌來說，這實在是件多余的事。

極簡主義

對開發(fā)者來說，以往為諾基亞開發(fā)應(yīng)用程序通常都是艱難的工程：SYMBIAN操作系統(tǒng)至少依序分為S40、$60和SYMBIZN3不同層級，加上諾基亞即將推出的操作系統(tǒng)MEEGO，彼此程序并不一定兼容運行。這意味著開發(fā)者通常要為不同的操作系統(tǒng)型號編寫不同的代碼和程序——而當(dāng)諾基亞的主流機型升級到下一代版本的STNBUAN作系統(tǒng)之后，開發(fā)者的工作又要重新開始改寫并移植。

它現(xiàn)在終于豁然開朗：2008年初諾基亞曾以1.53億美元收購了挪威手機軟件公司TROLLTECH，并將TROLLTECH旗下的Qt開發(fā)平臺引入諾基亞。在蟄伏超過30個月后，這場收購的價值終于彰顯：諾基亞今年10月宣布用Qt統(tǒng)一開發(fā)平臺。任何第三方開發(fā)者只需經(jīng)過一次開發(fā)，就能將自己開發(fā)的應(yīng)用程序適配到諾基亞的眾多智能手機平臺上。而對用戶來說，已有的諾基亞手機從此可以不斷享受到新的操作系統(tǒng)和系統(tǒng)軟件的升級。

“Qt開發(fā)的環(huán)境有助于簡化開發(fā)的流程，也能夠降低成本。Qt不僅僅適用于未來以SYMBIAN平臺為基礎(chǔ)的智能手機，也適用于MEEGO系統(tǒng)智能手機的開發(fā)。”諾基亞論壇亞太區(qū)總監(jiān)那米卡(MIIKKA NEVASALO)對《環(huán)球企業(yè)家》說。Qt平臺還可以用網(wǎng)頁技術(shù)來寫應(yīng)用，這就使得包括網(wǎng)頁設(shè)計師在內(nèi)的更多人能夠為諾基亞開發(fā)應(yīng)用，而相應(yīng)的代碼行數(shù)也減少了70％。

移動應(yīng)用開發(fā)商“摩摩網(wǎng)”(MMMOOO)CEO林金理對《環(huán)球企業(yè)家》表示：雖然使用Qt開發(fā)和使用原來的開發(fā)工具略有不同，但是這兩個開發(fā)工具都是屬于C++，基本上只用一個月就可以開發(fā)出第一個軟件。另一個有力證據(jù)是：在諾基亞統(tǒng)一開發(fā)平臺之后不久，《憤怒的小鳥》即入駐諾基亞OVU STIRE。

而RIM近期也在“黑莓開發(fā)者大會”上推出了類似的開發(fā)工且BLACKBERRY WEBWORKS。它同樣支持開發(fā)者用網(wǎng)頁技術(shù)編寫應(yīng)用而不必涉及相對復(fù)雜的JAVA程序，通過“簡單化”擴大了黑莓開發(fā)者的隊伍。“此外，我們已經(jīng)提供API來幫助開發(fā)者調(diào)用更多黑莓手機的功能，比如我們最核心的推送(PUSH)技術(shù)。”RIM中國區(qū)總裁謝國睿對《環(huán)球企業(yè)家》說。

對黑莓來說，它們更希望看到開發(fā)者能夠開發(fā)出與黑莓結(jié)合更加緊密的應(yīng)用。黑莓甚至愿意前期通過聯(lián)合開發(fā)的方式輔助開發(fā)者：在中國，應(yīng)用黑莓獨有推送技術(shù)自勺黑莓版新浪微博，就是在雙方合作開發(fā)的模式下完成的。

掘金通道

而蠱惑開發(fā)者的最大動力仍然來自于利益。蘋果APP WORLD一度創(chuàng)造了數(shù)以千計的創(chuàng)富神話——盡管神話正在被日漸龐大的應(yīng)用數(shù)量稀釋。而ANDROID的程序開發(fā)者們大多數(shù)還尚未體驗到財富帶來的刺激和快感。

黑莓自信是開發(fā)者們的掘金利器——在黑莓的程序商店APP WORLD中，一款應(yīng)用程序的定價普遍比蘋果、谷歌和諾基亞的應(yīng)用商店高出30％。基于黑莓的商務(wù)特性，如果一款應(yīng)用真的能幫助用戶解決實際需求，且用戶體驗臻于極致的話，開發(fā)者可以獲得更高的回報。此外，黑莓針對商務(wù)用戶的應(yīng)用程序還有特別的銷售渠道。“很多企業(yè)級應(yīng)用并不在APP WORLD里面，”謝國睿對《環(huán)球企業(yè)家》說，“但它們的開發(fā)能通過我們獲得更高的回報。”

另一條“掘金通道”是被蘋果和谷歌摒棄在自已圍墻花園之外的電信運營商。在新任CEO埃洛普(STEVENSLOP)就職后不久，諾基亞與運營商就移動應(yīng)用程序下載計費的合作開始普遍推廣：目前諾基亞已與全球29個國家和地區(qū)的99家電信運營商簽署了OVI STORE計費仂議。運營商計費成為信用卡計費之外的另一條通道。

諾基亞認(rèn)為OVI STORE的運營商計費模式更具競爭力和想象力。電信運營商的運營能力與覆蓋力可以作為它的背書。“諾基亞提供運營商計費的策略的時候，也幫助開發(fā)者獲得更廣的市場渠道，”那米卡對本刊說，“他們有了更多的下載，開發(fā)者才可能獲得更多的收入。”

相比蘋果將70％的下載收入分成給開發(fā)者，諾基亞60％的分成似乎略微“縮水”，但諾基亞堅信運營商計費預(yù)期帶來的下載量激增將很快彌補開發(fā)者蒙受的“損失”。“只有將支付策略和分成比例結(jié)合在一起，才能明白誰是真正的受益方。”摩摩網(wǎng)CEO林金理表示。而諾基亞與運營商關(guān)于計費系統(tǒng)的集成工作也已經(jīng)展開。

而—直和運營商有密切合作的黑莓也表示將“很有可能”采用運營商計費的模式來方便用戶付費，從而提升開發(fā)者的收入。“這是我們運營商戰(zhàn)略的一部分。”謝國睿說。