素人少年印熙俊半年造夢計(jì)劃

說起來讓人有些失笑，印熙俊身份的轉(zhuǎn)變，竟然是為了一個(gè)賭約。2009年，女友跟印熙俊炫耀認(rèn)識一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上很有名的人。有些不服氣的印熙俊半開玩笑地跟女友打了一個(gè)賭，要在半年之內(nèi)，也成為網(wǎng)絡(luò)紅人，并且還要做到人氣后來居上。

印熙俊沒有去想找網(wǎng)絡(luò)推手，而是在實(shí)踐中摸索出了一系列的躥紅方法。印熙俊在自己的個(gè)人空間里放上了很多自己的照片，標(biāo)簽都標(biāo)上“帥哥”“紅人”的關(guān)鍵字，以便于在網(wǎng)絡(luò)上可以搜索到他，同時(shí)，他還試著打了一些擦邊球，將自己的名字和其他網(wǎng)絡(luò)紅人的名字都放在一個(gè)標(biāo)題中，這樣他又借別人的光，再次提高了自己的點(diǎn)擊率。最重要的是，熙俊懂得如何去互動，他在每張自己要發(fā)的照片上，都放上了自己的QQ。

短短幾個(gè)月，印熙俊的網(wǎng)絡(luò)人氣迅速提升，不少人加他QQ，他也就會跟網(wǎng)友聊天。這是一個(gè)很新奇的體驗(yàn)，很多人會把自己遇到的困難跟他傾訴，而他也會盡力地幫助他們。于是，在網(wǎng)絡(luò)上形成了一個(gè)輻射效應(yīng)。他的朋友們開始自發(fā)地幫他做宣傳，把他的照片、聯(lián)系方式都放到自己的空間里，也就有越來越多的人開始了解他。直到現(xiàn)在，熙俊的QO依然每天有幾百人加，整理QQ都成了他的一項(xiàng)日常活動。

紅不是為了錢，是為了交朋友

網(wǎng)絡(luò)上，年輕的熙俊跟很多人成為了朋友，熙俊在線下也有了自己的事業(yè)，很多網(wǎng)上的朋友特意搜索到他的地址，寄來了很多禮物。比如一個(gè)湖南的朋友寄來了一條磁性防輻射項(xiàng)鏈，因?yàn)橄氲接∥蹩〗?jīng)常上網(wǎng)，所以也希望他注意身體健康。有人發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，找到了熙俊，要購買他的QQ空間和簽名檔做廣告位。印熙俊很干脆地拒絕了。是因?yàn)閳?bào)價(jià)太低了嗎?當(dāng)然不是!他更愿意把自己當(dāng)成一個(gè)普通人，跟朋友們一起開心地交流，就足夠了。

也就在那一刻，印熙俊忽然開始冷靜地思考自己的定位。“要想成為一個(gè)人，要用自己的原則走下去。”他不希望，自己的人氣最終只是一種賺錢的途徑。

印熙俊和堂兄開了一家服飾店“尚印”，除了服飾店，還涉及尚印造型、尚印品牌設(shè)計(jì)等幾個(gè)板塊。“我是個(gè)執(zhí)行力非常強(qiáng)的人，如果覺得一件事情比較可行，那么有50％成功的可能性我就去做。永遠(yuǎn)不要去想著等這個(gè)條件成熟了那個(gè)條件成熟了再去做，世界上如果有那么容易的事情也不會輪到你來接受成果。”

“說句慚愧的話，現(xiàn)在的我，所做的事情都不能稱之為‘事業(yè)’，但是畢竟是我自己一點(diǎn)一滴做出來的，最為重要的是，我很珍惜自己的這個(gè)品牌，如果說我在創(chuàng)業(yè)的時(shí)候有一點(diǎn)執(zhí)拗的話，那就在這里了。”

對于印熙俊來說，擺在眼前的路還有很長一段要走。不過對于他來說，未來的成功，會像自己成為網(wǎng)絡(luò)紅人的過程一樣，這是必然要經(jīng)歷的，只是時(shí)間會長一點(diǎn)，他并不著急。

網(wǎng)絡(luò)寫手 慕容雪村、紫薇朱槿

你也可以打敗暢銷書

慕容雪村，被開啟的意外潛力

慕容雪村的《成都，今夜請將我遺忘》是一部在當(dāng)時(shí)影響甚廣的網(wǎng)絡(luò)小說，但說起最初的創(chuàng)作經(jīng)歷卻實(shí)屬偶然：“2000年上網(wǎng)，2001年開始偶爾在網(wǎng)上寫寫小說，到2002年寫《成都，今夜請將我遺忘》時(shí)，其實(shí)并沒有完整的計(jì)劃，本來想著寫到哪算哪，沒想到小說六受追捧，甚至很多網(wǎng)友守候著帖子以占‘沙發(fā)’為樂，這種被認(rèn)可的感覺，讓我從此一發(fā)不可收拾。”

“網(wǎng)絡(luò)比平媒優(yōu)越之處在于表達(dá)更自由、環(huán)境更寬松，和網(wǎng)友的互動交流也是很有樂趣的事。我基本上算是即興創(chuàng)作。有很多網(wǎng)友參與意見，甚至有人直接替我寫下一節(jié)，為了不與他們雷同，我不得不絞盡腦汁想一些有趣的細(xì)節(jié)和片斷。”

最開始寫作只是一個(gè)業(yè)余愛好，現(xiàn)在，寫作是慕容雪村吃飯的家伙。“我從網(wǎng)絡(luò)中獲得的東西太多，知識、朋友、工作、快樂……說都說不完。”而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相比起從前的那個(gè)年代著實(shí)發(fā)生了不小的變化，寫手更多，題材更豐富，競爭也更激烈，“對個(gè)人來說也許不算好事，但對整個(gè)中國的文學(xué)創(chuàng)作來說，是非常好的事。”

在慕容看來，網(wǎng)絡(luò)對語言有巨大的貢獻(xiàn)，我們的表達(dá)開始新穎有趣，不再能夠被某種強(qiáng)力規(guī)制。“網(wǎng)絡(luò)是個(gè)交流平臺，也是個(gè)大社會，它創(chuàng)造語言、傳播語言，必然也會影響整個(gè)社會的語言，對于大量陳辭濫調(diào)的公文來說，這是天大的好事。”

第一代的許多網(wǎng)絡(luò)寫手，尤其是眾人皆知的那幾個(gè)代表人物，到今天都依然沒有離開文學(xué)創(chuàng)作這個(gè)行業(yè)。比如安妮寶貝雖早就不在網(wǎng)上敲字，但已經(jīng)成為家喻戶曉的作家。路金波也早已脫去“李尋歡”的網(wǎng)名，辦起了文化公司，做起了老板。而慕容雪村還保持了一種原生態(tài)的創(chuàng)作熱情和理念，他在拼命地體驗(yàn)生活。

紫薇朱槿，誰都能收獲一個(gè)機(jī)會

如果說慕容雪村是被回復(fù)激勵(lì)著，開啟了自己的意外潛力生涯，成為一名作家的話，紫薇朱槿從小就喜歡寫作，“孩提時(shí)代，因?yàn)榧依锊貢^多，我就喜歡上了閱讀，這可以從至今還保留在書柜中400多本小人書上看出。”紫薇朱槿說。2001年，紫薇朱槿就開始接觸網(wǎng)絡(luò)，后來她就憑著對凡爾納的《神秘島》的印象寫成了第一部以亞特蘭蒂斯為背景的幻想小說，從此就算踩下了油門。當(dāng)時(shí)紫薇在騰訊BBS科幻小說版，以寫作速度快、文章質(zhì)量高成為極活躍的寫手。后來沒過多久，騰訊開始招募網(wǎng)絡(luò)記者，選中了她，她也開始接觸到更多的體裁，結(jié)識了更多優(yōu)秀的寫手，這本身就形成了一個(gè)機(jī)制，帶著她成長。2003年，剛剛接觸網(wǎng)絡(luò)游戲的紫薇朱槿寫了第一部長篇小說《凱旋·鳶尾》，這部小說后來獲得了2004年“QQ作家杯”皇家游戲特別獎(jiǎng)的最佳作品獎(jiǎng)，并得到了出版的機(jī)會。現(xiàn)在她已經(jīng)出版的長篇小說達(dá)到5本，在報(bào)刊雜志發(fā)表的文章百余萬宇。紫薇朱槿說，和她一起當(dāng)年在論壇混的人，現(xiàn)在許多都是職業(yè)的小說作家。對于很多愛好文學(xué)的人來講，現(xiàn)實(shí)無門，網(wǎng)絡(luò)就成了天窗。

彼得·蒙托亞(Pe{erMontoya)和蒂姆·梵德賀(TimVandehey)是《打響自己就一招》的作者，他們在書中寫道：一定要畫出一塊不同于其他人的領(lǐng)域，當(dāng)他人想起某個(gè)形象時(shí)，就會想到你——如同想到“昂貴的高性能汽車”時(shí)，腦海中便浮現(xiàn)寶馬(BMW)一樣。他的好處是，幫助你成為潛在顧客的“首選”。

第三，以引人注意和帶著情感的方式做個(gè)人品牌陳述(Personal Brand Statement，PBS)。

它是你向目標(biāo)市場傳達(dá)身份識別的方式。那么什么叫帶著情感的方式呢?例如不要說“我是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的消費(fèi)產(chǎn)品營銷設(shè)計(jì)師”，而是說“我是一位熱愛海灘生活的設(shè)計(jì)師，專門設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝與商標(biāo)，協(xié)助大膽創(chuàng)新的廣告公司來改變客戶營銷產(chǎn)品的方法。”再比如你是一個(gè)廚師，你還可以說“我能嘗出每一種糖的味道”——雖然這是看上去很細(xì)節(jié)的能力，但是特別容易讓人對你印象深刻。記住，這種定位不應(yīng)該自說自話，而是請周圍的人幫你觀察，進(jìn)而了解自己的形象，否則一旦自我膨脹。那就不是真正的你。

第四，找到最適合的平臺，做有質(zhì)感的曝光。

這個(gè)時(shí)代可以供你營銷自我的“平臺”太多了，用錯(cuò)的話平臺再多也未必有加乘效果。比如去新浪是出名，去豆瓣是文藝，去開心網(wǎng)是消磨時(shí)間，去Qzone是體會生活——《連線》雜志(WIRED)說，重點(diǎn)不在于你結(jié)下名人，而是你旁邊的人是誰。

此外，借助媒體的傳播力量，影響記者是非常好的辦法，他們很快會把你變?yōu)橹档每隙ǖ囊庖婎I(lǐng)袖。什么樣的平臺是“行家必看”是你必須洞察的事情。不妨常去造訪特定想認(rèn)識的人士，留下“建設(shè)性”、“有價(jià)值”、“獨(dú)到”的專業(yè)意見，久而久之，對方自然會對你留下印象，甚至開啟見面之門。

從快紅到長紅的4大法則

當(dāng)然，向印熙俊這樣的年輕人，為了從“快紅”到“長紅”，還有很長的一段路要走。

法則1 不設(shè)限

再看劉威麟(Mr.6)的例子，他并沒有因?yàn)樽约旱内厔莘治鰧I(yè)而放下在創(chuàng)投公司的工作，后來即使有機(jī)會創(chuàng)業(yè)，繁忙之余也并沒有停下筆來，甚至從網(wǎng)絡(luò)媒體跨入傳統(tǒng)媒體。他沒有把自己設(shè)定為某一個(gè)角色，而是持續(xù)擴(kuò)大自己的專業(yè)影響力。

法則2 維持風(fēng)格的一致性

舊媒體時(shí)代，由于溝通單向，塑造形象并不是件困難的事情。但有了網(wǎng)絡(luò)之后，搜尋變得容易，任何身份都會被網(wǎng)友快速查證，個(gè)人言行很容易被分析檢證，形成輿論。

因此，想要紅得持久，必須要“表里如一”、“始終如一”，若是個(gè)說一套做一套或者見風(fēng)轉(zhuǎn)舵的變色龍，一旦被網(wǎng)友進(jìn)行“人肉搜索”發(fā)出負(fù)面意見，長期累積的信任往往會毀于一旦。

法則3 不斷學(xué)習(xí)“優(yōu)化”

網(wǎng)絡(luò)的互動讓你有機(jī)會隨時(shí)檢查自己的形象，不斷“優(yōu)化”和進(jìn)步才有可能在瞬息萬變的時(shí)代保持人氣長青。此外，就如同明星亦是不斷多棲發(fā)展，以求突破。形成一套圖文視頻活動表現(xiàn)手法，在各個(gè)方面都琢磨自己的能力和空間，機(jī)會才會“越來越多”。不然僅靠一招，興趣一過很難吃遍天。

法則4 設(shè)定短、中、長期戰(zhàn)略

規(guī)劃個(gè)人品牌的發(fā)展策略實(shí)際和規(guī)劃公司發(fā)展策略一樣，不管是什么組織，好的品牌和好的戰(zhàn)略都必須兼顧短、中、長期的打算。

法則5 厘清優(yōu)勢，并思考如何與其他伙伴合作

“快紅”的機(jī)會會把很多志同道合者吸引到你身邊，在開放的網(wǎng)絡(luò)平臺上，這部分流入的資源要貯存下來，聚集更多資源、創(chuàng)造雙贏，才能保持長紅。

法則6 持續(xù)、持續(xù)、持續(xù)

有網(wǎng)絡(luò)觀察家指出，一般人寫博客蜜月期不過3個(gè)月，能堅(jiān)持到兩年的少之又少。但是“關(guān)注”這種東西，若無以為繼，很容易消散。要成為網(wǎng)絡(luò)紅人，必須持續(xù)不斷地創(chuàng)造期待，培養(yǎng)出一群具備忠誠度的顧客。

法則7 情緒小眾，觀點(diǎn)取勝

無論換做哪個(gè)平臺，只要是媒體，起到宣傳的作用，就必須保持特色。個(gè)人的囈語和情緒宣泄能吸引朋友。但卻不一定能留住陌生人和商業(yè)機(jī)會，想靠博客日志等建立個(gè)人品牌，不僅要持續(xù)地針對自己的志趣撰寫文章，更要有獨(dú)到觀點(diǎn)。

最后要切記：不管用什么方法成名，擁有基本的能力是首要標(biāo)準(zhǔn)。否則當(dāng)機(jī)會來臨，卻發(fā)覺自己沒有實(shí)力去攫取；成名隨之而來的放大效應(yīng)，反而會成為壓垮駱駝的最后一根稻草。

博客名人 洪波

關(guān)注別人越多，別人才會關(guān)注你

洪波現(xiàn)在的正式身份是五季咨詢合伙人、5Gme.com含伙人，不過他更為讓人熟知的是Keso和“對牛亂彈琴”——中國互聯(lián)網(wǎng)和IT圈的第一個(gè)個(gè)人博客品牌。“Keso”并不是英文，正確的發(fā)音是“咳嗽”——那個(gè)極具代表性的登錄聲音。在2007年左右就被稱為“中國頭號Blogger”，甚至有人套用鳳凰衛(wèi)視推崇李敖的話解讀洪波：“讓Keso去讀IT行業(yè)，我們來讀Keso!”搜索“Keso”，排在第一的永遠(yuǎn)是“對牛亂彈琴”。對此，洪波頗為得意：“德國一家制鎖的企業(yè)就叫‘Keso’，也排在我后面!看，Keso個(gè)人的品牌超越了傳統(tǒng)的企業(yè)品牌。”Keso的知名，在于他對IT和互聯(lián)網(wǎng)的深刻理解，也在于他的經(jīng)營。洪波的生活和工作基本上都圍繞著網(wǎng)絡(luò)，信息主要來源于海量閱讀：除了各門戶網(wǎng)站的新聞，還訂閱1000多個(gè)Blog，每天都會關(guān)注。“關(guān)注別人越多，別人才會關(guān)注你。”洪波如是說。