荊卉:不花一分錢,達到最大效果

“跟我去秦嶺保衛大熊貓去吧。趕緊的，報名明天就截止啦!”7月10日，羅陽在自己的Qzone里發了一篇日志。短短一天時間。日志被點擊了超過4000次，羅陽的朋友更是紛紛在QQ上詢問他到底是怎么回事。

WWF(世界自然基金會)從6月份開始從全國各地征集志愿者前往隱匿在秦嶺山脈中的自然保護區周邊社區，親自感受處于大熊貓保護前沿“陣地”的社區生活。羅陽報名了，同時他也希望自己的朋友知道這個消息，能親身體驗保護熊貓的樂趣，誰不動心呢?這個分享其實很簡單。作為一個有些小小知名度的博主，羅陽在自己的Qzone上發了一篇日志，立刻就引得很多朋友的關注。

與此同時，WWF團隊僅短短兩個星期。就收到了來自全國6000多名志愿者通過網絡報名，這個數字是他們沒想到的。最終14名志愿者將成為最后前往秦嶺的幸運兒。羅陽有沒有跟隨著團隊去往秦嶺呢?這個謎題，需要他的朋友們，通過他最近的Qzone來尋找答案了。

從“電子櫥窗”到百萬網友齊分享

羅陽的故事正是荊卉想要的。來到WWF5年多了，作為WWF對外聯絡部的荊卉，回憶起曾經通過網絡的推廣，有一種又酸又甜的感覺。

WWF在中國最初的網站，只是一個簡陋的“電子櫥窗”。荊卉的同事們要做的，只是定期在上面展示WWF的活動。他們并不知道網友們看到這些圖片有什么反應，也就更無從把握應該在哪個方面進行改進。而現在。除了WWF中國的官方網站開始強調了與網友的互動性之外，荊卉的一部分工作重心，開始向在中國具有領導力和影響力的網絡力量靠近。

保衛大熊貓并不是羅陽的第一次分享，早在今年3月份騰訊大型互動活動《我是傳奇》中，羅陽就以“地球一小時”為標簽，記錄了自己的“一小時傳奇”。不止如此，作為一個雜志圖片編輯，他還組織群組成員在小群內先舉行了一個攝影比賽，有的獲獎作品，還被羅陽用在自己的雜志上。后來羅陽還把所有的獲獎作品制作成了一個專輯上傳到群空間里供大家分享。羅陽沒想到的是，這些攝影作品被有心的朋友們放到自己的Qzone中，引起了一家電視臺的關注，群里的幾個組織者被邀請參加了一個環保訪談，羅陽算是在鏡頭前露了不大不小的一臉。

“羅陽，你的頭像怎么成了個小燈泡了?”羅陽QQ的每一次變化都能引起人的注意，當他開心地介紹這是“地球一小時”的專屬頭像后，又有一大批朋友跟著也點亮了自己的頭像，短短幾天，300多萬網友把這枚綠色的小燈泡點亮在自己的頭像上。

2010年，WWF的全球性項目“地球一小時”在中國的第二年，騰訊的設計師為網友們設計了專門的熄燈一小時的頭像等待網友下載。而騰訊的編輯，更是在公益頻道首頁的醒目位置，為網友設置了一個承諾熄燈一小時的點擊按鈕，5497979人的承諾簽名中，也有羅陽的一個。

讓公益成為時尚 網絡讓我們距離不再遙遠

像傳教士一樣喋喋不休，還是用更時髦的方式把理念傳送，需要有很多技巧。“像這次的‘邀你去秦嶺保衛大熊貓’。你讓我說‘保護大熊貓吧，動物是人類的朋友。’估計早就被耳朵聽出繭子來的朋友們當成祥林嫂轟走了。但是這一次，我在Qzone上，發一篇日志，把標題起得抓人眼球一點，再把WWF官網的活動鏈接放上去，不用解釋，他們自然也就知道了。”看了羅陽的日志，又被他的朋友們轉載到自己Qzone上，最后又轉到人人網、開心網……

“我們現在想要的，就是讓每個人都成為我們的記者和攝影師。”荊卉說。如果一個人。把一個好習慣影響到周圍的朋友親人，這個輻射的力量就會越來越大。羅陽，不正是最好的例子嗎?