“快紅時代”開啟意料外的潛力與人生

“個人品牌經營”并不是一個新鮮概念，但是社區網絡正在把建立個人識別度的重要性放大到前所未有的地步。從來沒有一個時代像現在這樣，能夠造就這么多“快紅”的個人。從芙蓉姐姐，到犀利哥，網絡讓路人、素人改變平民軌跡，也正在提供機會讓那些有獨特渴望的年輕人不至于淪落在一份平庸的工作上，開發他們的潛力，找到他們的夢想。

遠在烏拉圭，一個名不見經傳的導演正在把他的一部講述巨型機器人侵略烏拉圭首都的短片上傳到YouTube上，他并不知道5天后這部只花費300美元制作的“小小小小電影”就獲得了《蜘蛛人》導演山姆·雷米(Sam Ralmi)的青睞。在這位素未謀面的名人推薦下，最后這位小導演獲得了好萊塢片商3000萬美元的投資，在烏拉圭和阿根廷取景，拍攝一部全新創作的科幻片。還有另外一個19歲荷蘭男孩，只靠著搜索引擎在計算機前尋找世界各地的最新新聞，編輯在自己的網站上。更新勤奮加上特別的選材眼光讓他開始迅速發展出一批忠實簇擁。還是3年前就打出“BNOnews”名號(Breaking News Online)，在Twitter上聚集了816000名粉絲——這是讓美國廣播公司新聞網(ABCNews)和《新聞周刊》(Ncwsweek)都瞠目結舌的成績。

再往近一點說，《職場》的專欄作家劉威麟原本是一家公司里老老實實工作的MBA學生，因為興趣愛好的原因，5年來用Mr.6的筆名在博客筆耕不輟，分享他看到的國外新網站以及新營銷實踐，靠著網絡趨勢專家的招牌，贏得很多企業主的青睞。不僅去軟件公司坐上總經理的位置，擔任人力銀行獨立董事，還邁向創業的路途，專做互聯網營銷方面的講座。

更不要提那些層出不窮的年輕作家，如果不是因為粉絲的互動和監督，也許很多人在工作之余甚至不能把這個“理想主義”的愛好堅持下去，通暢的互動也為他們帶來層出不窮的靈感。那些做創意和設計的年輕人在專屬的網絡社區上發表作品，自有媒體和公司找到他們設計作品。

曾經“先成功再成名”的舊順序，已經悄然轉變為“先成名，更容易成功”的新邏輯。只要被看見，各種想象不到的機會紛紛上門。若在其中挑對一把金鑰匙，更可能開啟自己意料外的潛力與人生。

你，準備好了嗎?

素人也能做明星，平民更容易成英雄

奧美公關亞太區總監，負責數字影響、數字媒體策略的湯姆斯·昆本騰(Thomas Crampton)曾在接受媒體時分析：過去，成名的障礙來自各個領域的gatekeeper(守門人)，包括家人、經紀公司、主流媒體等，他們只會依循傳統的條件來看待個人未來。但新興媒體的出現幫助這些個人可以輕易跨過這些守門人，直接接觸目標受眾，累積數字名聲(Digital Reputation)，等于抓住發揮影響力的主導權。

印熙俊就是這樣一個例子，作為一個普通得不能再普通的男孩，他硬是用半年時間，只依靠自己一個人的力量和簡單的營銷技巧，就把自己變成“網絡紅人”，并且為此收獲了很多朋友。

去年站上紐約曼哈頓國際服裝競賽舞臺、拿下前衛時裝獎(Gen Art's Styles International Design Competition)的臺灣學生設計師古又文就是一個“平民英雄”的例子。

這位從臺灣松山高職、樹德科技大學、輔仁大學讀到英國中央圣馬汀藝術設計學院的大男孩在單親家庭長大，從小靠著媽媽掃馬路和低收入戶補助成長。所以，立志把自己往世界的舞臺上丟，有朝一日要讓眾人看見。他到上海、北京四處參賽，定期盤點能力、條件。一戰成名后，一連串契機接踵而至。五月天、S.H.E紛紛找他幫忙設計，美國嘻哈天團“黑眼豆豆”(Black Eyed Peas)團員Taboo，以及英國時尚界掀起旋風的歌手帕洛瑪·費絲(Paloma Falh)都邀請他進行合作。一個平凡的“臺灣囝仔”，借助網絡力量的推波助瀾，一夕間變成世界皆知的服裝設計界新星。

當然，除了網絡放大了個人的發聲權，社會文化的變化亦對此推波助瀾。隨著“小人物”更容易集合成群體，發揮力量，“英雄”正從過去高高在上的神壇變為“平凡人做不平凡的事”。你也不需要把自己想得有多偉大，平常心示人，更容易引起共鳴，產生驚人的傳播效力。

訓練你的“快紅”能力

如何使用互聯網的能力正在成為一種指標。以日本唱片界為例，他們以往的做法是用發單曲的方法測試新人應采用的市場模式。但現在。新人出道前必須先到日本最大的社群網站mixi經營自己的博客，一旦好友數量超過5000人，才有發片資格。

透過這種測試可以觀察新人的爆發力：若瀏覽人數高，表示內容具有可看性，能運用文字、照片或影像吸引別人的注意。有特色和號召力。其次，能順利拓展人際關系，表示擅于與人互通，人緣較佳。而這兩點，正是網絡世代應該修煉的重要能力。

有幾種方法可以幫助你訓練這種能力。

第一，務必給自己一個強勢定位。

清楚確立目標。你希望自己呈現出什么形象?又希望吸引誰的注意?你對誰說話?要建立受歡迎的“人氣”或受信任的“權威”，各有不同的方法。對于更可能看到隨之而來的發展機會的職場人來說，顧影自憐、自言自語。不如強化自己的專業感對潛在客戶更具說服力。可以針對工作主題做深度論述，用影片分享知識或教學，撰寫易于被轉寄的電子文件。

第二，不要“ME TOO”。不一定要比其他人優秀，但一定要與眾不同!