互聯網的本地化癥結

無疑，互聯網是國際化的，它突破了時間與地理的界限，被賦予了無國界的特性。然而，互聯網企業在沖向世界的道路上，在與本地互聯企業的交鋒中，卻步履維艱，屢屢跌倒在水土不服的癥結上。

谷歌搜索憤然退出中國大陸市場，百度兵敗日本，Yahoo、eBay、MySpace、AOL這些曾在全球市場上呼風喚雨的巨人們，在中國市場先后倒下。這不得不讓人感嘆，互聯網是最國際化的，但互聯網企業卻最本土化。

折翼本土化

中國這個全球人口最多的國家，也擁有著最多的互聯網用戶。然而，隨著企業市場占有率的擴大，互聯網企業仍然感到發展空間的局限。單一的盈利方式，不斷被拷貝的運營模式，都逼著扎堆嚴重的中國互聯網企業走向國際化市場。

但是，無論是被逼出國門的中國企業，還是擁有豐富國際化經驗和品牌資源的國際互聯網企業，都鮮有能成功突破本地化生死線的。這一點在搜索引擎市場尤為突出。

今年3月，谷歌“出走”，引發眾多分析的焦點就在于水土不服。Google作為一家成功的美國公司，占據了美國網絡搜索市場64%的份額，對于一個如此全面地支配了網絡搜索行業的企業來說，要保持其高增長率就要拓展更廣闊的國際市場。雖然其國際化進程幾乎所向披靡，但在中國、韓國和俄羅斯等市場上，卻不得不屈尊于本土搜索引擎之下。

這被評論認為，在沒有本土搜索引擎的市場上，Google的品牌和技術優勢容易得到發揮，但在本土搜索引擎的強勁競爭面前，Google的技術優勢就變得不明顯或不重要了?！?br>