一檔公益欄目的生存探索

為公益前行

1999年6月12日，《陽光行動(dòng)》欄目在湖北衛(wèi)視開播。目前在湖北衛(wèi)視頻道每周日播出，在教育頻道周一至周五播出。它是全國第一批大型慈善公益欄目之一。

該欄目策劃、主持人孫汀娟告訴《鄂商》：老百姓的需要，就是我們團(tuán)隊(duì)的責(zé)任，發(fā)揮媒體的公益責(zé)任，是我們欄目團(tuán)隊(duì)形成的認(rèn)同，基于這種理念，我們欄目才會(huì)走到今天。

1999年至2009年，《陽光行動(dòng)》共制作播出慈善公益節(jié)目五百多期，為弱勢(shì)人群籌款四千多萬元，成為全國頗有聲譽(yù)、深受觀眾喜愛的慈善公益電視品牌欄目，目前仍是湖北慈善事業(yè)的一面旗幟。

2008年“5.12”地震發(fā)生后，《陽光行動(dòng)》欄目迅速開展了主題為“抗震救災(zāi)，陽光灑愛”的系列愛心募捐活動(dòng)。在短短十天內(nèi)，共募集社會(huì)各界捐款、捐物達(dá)1016.78萬元。后經(jīng)省援建辦和省慈善總會(huì)批準(zhǔn)，陽光行動(dòng)將募集善款中的700萬元，用于資助援建漢源首批十大項(xiàng)目之一的“漢源縣富林幼兒園”。該幼兒園已于今年5月27日全面建成投入使用，并正式更名為“陽光富林幼兒園”。該公益項(xiàng)目得到了省委書記羅清泉的高度肯定，并親筆批示：“感謝同志們?yōu)榭拐鹁葹?zāi)做出的貢獻(xiàn)”。

《陽光行動(dòng)》欄目鮮明的慈善公益特色、直指人心的情感力量和對(duì)社會(huì)弱勢(shì)群體的深切關(guān)注在社會(huì)上引起了巨大反響，2009年7月，中華慈善總會(huì)在人民大會(huì)堂為陽光行動(dòng)授予“中華慈善突出貢獻(xiàn)項(xiàng)目”，團(tuán)隊(duì)還被團(tuán)中央授予“全國青年文明號(hào)”。

困境與變革

距1999年《陽光行動(dòng)》開播到現(xiàn)在的11年間，全國電視公益節(jié)目已遍地開花。

堅(jiān)持做公益是沒有錯(cuò)的，但是《陽光行動(dòng)》不得不面對(duì)收視率下滑的“困惑”。對(duì)此孫汀娟分析：節(jié)目的關(guān)注度與播出平臺(tái)的時(shí)段變化有關(guān)系，《陽光行動(dòng)》最早是在衛(wèi)視黃金時(shí)段播出，收視率和影響力都相當(dāng)不錯(cuò)。后來湖北衛(wèi)視從全局考慮出發(fā)，以財(cái)經(jīng)類、綜藝類節(jié)目為主，在時(shí)段上做了一些調(diào)整。同時(shí)，在全國，關(guān)注普通人命運(yùn)的節(jié)目越來越多，《陽光行動(dòng)》的關(guān)注度受到一些影響。

《陽光行動(dòng)》欄目組一直在思考與探索，從創(chuàng)辦至今都是在摸著石頭過河。執(zhí)行制片人羅俊告訴記者，2007年機(jī)制轉(zhuǎn)換，很多節(jié)目說停就停了，包括《陽光行動(dòng)》也停了。

2007年底，在總臺(tái)支持下《陽光行動(dòng)》實(shí)施體制創(chuàng)新，成立“湖北省慈善總會(huì)陽光行動(dòng)愛心專項(xiàng)基金”和湖北廣電陽光慈善文化傳媒有限公司，《陽光行動(dòng)》創(chuàng)立以陽光欄目為主，陽光基金和陽光公司為兩翼的“一主兩翼”品牌架構(gòu)。陽光公司由省廣電總臺(tái)控股，一方面承擔(dān)了欄目的經(jīng)濟(jì)輸血任務(wù)，負(fù)責(zé)欄目運(yùn)作的費(fèi)用，另一方面將欄目運(yùn)作與市場更緊密地聯(lián)系在一起，為制播分離做有效嘗試，大大增強(qiáng)了電視欄目的活力和生命力。

“正因?yàn)槿绱耍液凸舅泄蓶|協(xié)商：五年之內(nèi)，公司不分紅，期間如有盈利，也都用于陽光行動(dòng)的規(guī)劃建設(shè)?！睂O汀娟說。

實(shí)踐證明，這種三位一體、互相依存、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的“陽光模式”是很有成效的。陽光公司的成立使《陽光行動(dòng)》欄目成為公益節(jié)目社會(huì)化運(yùn)作的先驅(qū)。

目前，該基金已啟動(dòng)了和湖北省民宗委共同發(fā)起，幫扶湖北少數(shù)民族貧困學(xué)生的“湖北省民族助學(xué)工程”項(xiàng)目，以及和湖北省委組織部、省發(fā)改委、省婦聯(lián)共同發(fā)起，關(guān)愛農(nóng)村留守流動(dòng)兒童的“湖北省關(guān)愛農(nóng)村留守流動(dòng)兒童”項(xiàng)目。

2008年，改版后的《陽光行動(dòng)》以全國收視率同時(shí)段排名第18的成績站穩(wěn)了腳跟，在全國排位平均收視率進(jìn)入前十，湖北收視率更是達(dá)到前5名的驕人成績。2010年，《陽光行動(dòng)》同時(shí)在電視教育頻道播出后，平均收視達(dá)到0.8，最高收視率達(dá)到了1.9個(gè)點(diǎn)，是湖北教育收視率最高的欄目，是專業(yè)頻道同時(shí)間段收視率名列前茅的欄目。孫汀娟最后還向記者透露：從明年1月1日起，省網(wǎng)市網(wǎng)將會(huì)合并。這就意味著所有專業(yè)頻道武漢觀眾都能看到。