新秀麗:充滿理想的旅游解決方案

走進(jìn)新秀麗位于國(guó)貿(mào)商城的專賣店，偌大兩個(gè)紅色行李箱映入眼簾，前袋采用組織化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，方便、簡(jiǎn)潔而時(shí)尚，優(yōu)雅細(xì)節(jié)之處更以真皮點(diǎn)綴，長(zhǎng)方形的電鍍Logo彰顯出沉穩(wěn)低調(diào)的大將之風(fēng)。在20多平方米的專賣店里，這些高低錯(cuò)落的行李箱所掩飾不住的高雅吸引著每一個(gè)路人。

也許還沒(méi)有使用過(guò)這種頂級(jí)的箱包的時(shí)候，就因?yàn)樗耐庥^而徹頭徹尾地愛(ài)上了它。就像難以拒絕莫羅?伯拉尼克（Manolo Blahnik）的高跟鞋一樣，難以抗拒像新秀麗（Samsonite）一般奢華的箱包。

時(shí)至今日，新秀麗已經(jīng)有整整一百年的歷史，而追溯誕生，可謂是曲折而又精彩。

早在19世紀(jì)，大量金礦聚集在美國(guó)西部，無(wú)數(shù)美國(guó)人帶著“淘金夢(mèng)”涌向那里，而身邊的一只旅行箱便裝滿了所有家當(dāng)。隨著“淘金潮”末期的到來(lái)，1882年，新秀麗創(chuàng)始人杰希?施威德在美國(guó)西部科羅拉多州的丹佛市出生。自小時(shí)候起，施威德就從那些形色匆忙的淘金者身上，感受到旅行箱無(wú)法替代的作用。也許是兒時(shí)的旅行箱情節(jié)，施威德20多歲時(shí)便到紐約一家行李箱公司做銷售員。

1910年，施威德辭掉了紐約的工作，回到老家丹佛，建立了屬于他的“施威德行李箱制造公司”：3500美元、10位員工、6000多平方英尺（約557平方米）的廠房……

創(chuàng)業(yè)之初，“寒酸”二字似乎都無(wú)法描述施威德當(dāng)時(shí)的窘境，在那個(gè)以車馬為主要交通工具的年代，施瓦德最初推出的是產(chǎn)品是木頭衣箱，而這些箱子也曾是最理想的行李箱，其主要銷往地是美國(guó)中西部。

隨著公司業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)大，施威德的四個(gè)兄弟也隨之加入。為了紀(jì)念此時(shí)此刻，五位兄弟站在一塊木板上拍下了合影，而木板下面正是他們公司生產(chǎn)的箱子，盡管這五個(gè)人的重量超過(guò)450公斤，但是下面的箱子卻完好無(wú)損。這張看似紀(jì)念性的兄弟合影卻成為拿下市場(chǎng)的廣告照，而世人也正是因?yàn)檫@張照片，讓施威德公司的產(chǎn)品質(zhì)量從此深入人心。

不過(guò)，新秀麗正式作為公司的商標(biāo)名稱使用則是在1941年。那時(shí)，施威德公司推出了一款名為“Samsonite Streamlite”的全新箱包。這款箱包從設(shè)計(jì)到用料、做工都進(jìn)行了大膽的嘗試，整個(gè)箱面采用了特殊處理過(guò)的纖維材料，并用石磨打磨出粗糙的效果，整體效果看上去就好像真皮一樣。

為了表現(xiàn)其高品質(zhì)和耐用性，杰希以《圣經(jīng)》中“大力士參孫”（Samson）的名字為它命名，而這款箱包也在短時(shí)間內(nèi)刷新了施威德公司創(chuàng)立以來(lái)的銷售紀(jì)錄。

二次世界大戰(zhàn)后，人們的旅行方式發(fā)生了巨大變化，乘飛機(jī)越洋過(guò)海做長(zhǎng)距離旅行甚為時(shí)尚，而乘飛機(jī)旅行時(shí)越發(fā)需要堅(jiān)實(shí)耐用的特制行李箱以防止在托運(yùn)過(guò)程中被擠壓、刮擦、變形而導(dǎo)致箱內(nèi)物件受損，順應(yīng)這種不斷變化的市場(chǎng)需求，施威德開(kāi)發(fā)出第一個(gè)用金屬鎂制作的行李箱“新秀麗Ultralite”，可以經(jīng)受住高空飛行中貨艙內(nèi)的低溫以及行李搬運(yùn)工的“粗暴裝卸”，并保護(hù)箱內(nèi)物品不受損。

1962年，施威德退休，并將公司交給了兒子大衛(wèi)?施威德和兩個(gè)能干的女婿。20世紀(jì)60年代末，“新秀麗”正式代替了原先的“施威德”。可惜，“新秀麗”在施威德家族的日子并不長(zhǎng)久，上世紀(jì)70年代起，轉(zhuǎn)讓、收購(gòu)使得新秀麗由一個(gè)家族企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橛陕殬I(yè)經(jīng)理人管理的全球性跨國(guó)企業(yè)。

如今，經(jīng)過(guò)一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，新秀麗已從單純的“旅行箱公司”升華至“充滿理想的旅游解決方案”的生活方式品牌。從繁榮的20年代，經(jīng)歷了大蕭條的30年代，到“噴氣機(jī)時(shí)代”乃至日后，新秀麗公司始終保持對(duì)旅行者不斷變化需求的敏銳洞察力及適應(yīng)能力，從而在美國(guó)擁有90%的知名度，而在歐洲的知名度也高達(dá)70%。

在消費(fèi)者向往更加個(gè)性化和更獨(dú)特旅行的今天，新秀麗將眾多感性因素融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，完全滿足消費(fèi)者的多項(xiàng)需求。正如新秀麗位于國(guó)貿(mào)商城專賣店的負(fù)責(zé)人所說(shuō)，“凡是在旅行中需要的東西，都能在新秀麗找到。”