中國傳統玩具在現代設計中的應用分析

摘要當前，傳統玩具的生存面臨著嚴峻的挑戰，以傳統玩具為依托的文化傳承遭遇危機，究其原因在于目前傳統玩具的設計與時代和市場脫節，因此，一方面應當傳承和發揚傳統玩具的文化內涵，另一方面推動傳統玩具的多元化和市場化來滿足時代和市場的需要。

關鍵詞傳統玩具 設計特點 文化元素

中圖分類號:J524文獻標識碼:A

1 傳統玩具的現狀

民間藝術形成的寶貴文化和獨特風格對當今傳統玩具的設計有著重大的影響，在勞動人民生產生活中蘊含著豐富的藝術風格。比如，剪紙藝術、皮影藝術、年畫藝術都是一種二維的平面表達藝術形式，應用范圍極為廣泛，應用方式也極為靈活，是生命力較強的藝術形式。還有剪紙藝術，通過一把剪刀、一張紙就可以表達生活中的各種喜怒哀樂，在簡潔明了的構圖和造型中體會到創作者的思想感情。皮影藝術是我國特有的民間表演藝術，與剪紙藝術不同的是通過線的牽動，可以產生強烈的表演效果。年畫藝術在我國流傳極廣，代表地區有天津楊柳青、蘇州桃花塢等是人們歌頌英雄、祈求平安的載體。泥塑藝術多為小孩的玩具，造型質樸，顏色原始粗獷，但是又不失艷麗的藝術特征，能夠充分體現表達對象的特征，夸張中充滿了童趣，而陶瓷藝術是我國的藝術國粹，無論是青瓷還是白瓷都體現了中國古老精湛的制瓷技術。

傳統的民族特色是玩具業發展的力量源泉在于挖掘民族特色這一潛力，將民族特色和創新精神結合起來，注入現代科技含量，同時再跟時令、民俗及旅游掛上鉤，就能發揮傳統玩具在國內外市場上的巨大優勢。比如，端午節做個“老虎踩王毒”;中秋節賣“兔兒爺”;嘉峪關賣泥塑戰兵戰馬;有了地方民族特色，又增加了科技含量，我國傳統玩具就能改變西洋化傾向，在傳統文化中尋找出新的創作思路。民間藝術為廣大設計者提供這樣的廣闊舞臺，很多優秀的設計作品歷經多年仍然被人們所牢記，其中主要的原因就是抓住了消費者內心深處的情感需求。對于意境的詮釋是設計者自身情感的提煉，對藝術形象地再創造。傳統玩具的設計不但是對設計者本身藝術修養的要求，也要求設計者關心消費者、關心社會、關心國際設計潮流發展的趨勢的演變，這樣才能夠設計出具有一定創意的作品，才能將我國傳統民間藝術視覺化、普及化，進而起到同化的效果，達到強有力的訴求效果和促銷效果。

我國3億多兒童，每年的玩具花費在500億元以上，但實際上每年只生產相當于80億元的玩具。顯然，中國是玩具大國，但不是玩具生產強國，“洋玩具”紛紛飄洋過海，搶灘中國傳統玩具市場，各大商場滿眼都是樂高、米奇、芭比洋玩具的身影;小孩子一談起玩具，不是變形金鋼，就是火車俠，或者機器貓，清一色的進口玩具，而傳統玩具，像陀螺、空竹、風箏等，在玩具市場幾乎沒有蹤影，即使元宵、端午、中秋等傳統節日，這些傳統玩具也少得可憐，盡管中國玩具市場有很大潛力，但將大片的玩具市場拱手讓人，傳統玩具與市場結合的機會就很少，自然面臨“洋玩具”沖擊的威脅。

2 傳統玩具的改革與發展途徑

2.1 傳統玩具的現代設計觀

當前，傳統玩具要在現代社會生存發展，就必須借鑒和利用現代玩具成功的市場營銷和設計思路，重新設計、重新進行市場定位，只有這樣才能發揮傳統玩具的優勢和特點。

孩子如果從小就接觸洋氣十足的玩具，難免在他們的心里烙下“外國的月亮比中國圓”的印象，并逐漸對中國傳統文化失去興趣。時下，大人們都想找回傳統文化的味道，穿起了唐裝，兒童玩具是否也能多些中國娃娃的面孔、多些中國名車的模型，從小培養孩子們對祖國傳統文化的興趣，現在的孩子們可以說是由動畫片陪著長大的，動畫片所傳遞的文化直接決定著孩子們的文化內容，甚至影響著孩子們行為、處理事情的方式，而現在能傳遞中國傳統文化的動畫片又能多少呢?之前動畫形象已在孩子們的心中慢慢忘記，如:葫蘆兄弟、孫悟空、黑貓警長等，這些形象甚至在孩子們心中成了沒有文化的動畫。現在除了“喜羊羊”沒有再好的動畫片了，現在又傳出了迪斯尼準備收購我們喜羊羊品牌的消息，如果真的被收購，那么喜羊羊的形象又會進一步被西化。現在男孩們的玩具要么是高大機器人，要么是奧特曼;女孩則喜歡Hello kitty、芭比娃娃這樣的舶來玩具，像上面講的一些傳統玩具已在他們的心中成了沒有文化的玩具。

傳統玩具作為歷史的產物，要適應新的時代就必須做出適應這個時代的改進，將現代元素融入設計之中，即使是體現文化傳統和民族特點的玩具設計，也要實現與現代文化的結合，不斷進行設計創新，才能有持久的生命力，經過這樣的重新設計，既使傳統玩具幾千年來積淀的精湛技藝、豐富的內容和形式得到了保留，用傳統玩具的人情味和人文氣息來彌補現代玩具的缺點，又將現代元素融入了傳統玩具，使傳統玩具在現代條件下煥發了新的光彩。

2.2 傳統玩具的多元化市場化

傳統玩具作為歷史的產物，要適應新的時代就必須做出適應這個時代的改進，將現代元素融入傳統玩具的設計之中。即使是體現國家的文化傳統和民族特點的玩具設計，也要實現與現代文化的結合，不斷進行設計創新，才能有持久的生命力。同時還要注重將自身的特點加以強化，充分體現中國優秀的文化傳統和民族特點。經過這樣的重新設計，既使傳統玩具幾千年來積淀的豐富經驗、精湛技藝、豐富的內容和形式得到了保留，用傳統玩具的人情味和人文氣息來彌補現代玩具的缺點，同時又將現代元素融入了傳統玩具，使傳統玩具在現代條件下煥發了新的光彩。

社會生活的多樣化和人的需求的豐富性為傳統玩具提供了良好的發展空間和廣闊的前景，例如將傳統玩具定位于具有相當文化內涵和檔次的裝飾品、藝術品，輔以精美的設計和做工，就能使傳統玩具成為玩具收藏者愛不釋手的追逐目標。近些年來，我國的古典傳統玩具越來越受到收藏愛好者們的關注，如撥浪鼓、七巧板、九連環等，北京舉辦的古典玩具展上觀者如云，傳統玩具作為收藏品正在受到越來越多的收藏家的重視，傳統玩具所特有的參與性和人情味可以使它在禮品市場站穩腳跟，只要將制作工藝加以簡化、便于自己動手制作，內容題材更加有時代感，相信也會受到當代消費者的青睞。

現代的市場化運營和重新的市場定位，可以為傳統玩具找到新的市場。在當代大工業生產浪潮下切不能將傳統玩具淪為做工粗糙、設計低劣的低級商品，也不能使傳統玩具在曲高和寡中漸漸失去市場。

3 傳統玩具的安全性與政策支持

好玩具必須是安全的，我國玩具合格率低早已是一個不爭的事實，無論何時玩具的安全性應該是首先要考慮的問題，因為咱們的孩子探索世界的方式和大人是不一樣的，除了去玩去看去聽，他還會去聞一聞，甚至最經常把玩具放到嘴里咬一咬，使勁敲打一下，要求我們的玩具不能存在安全隱患，要使兒童玩具玩得干凈、安全，許多玩具的質量問題只有在發生事故時才受到人們的重視，我國傳統玩具在向現代玩具過渡中，在設計、制作上首先通過安全、衛生這道關。否則，傳統玩具難以“傳”下來，中國是這樣，每個國家都應這樣。

由于傳統玩具對于中國傳統文化的繼承與發揚有著重要的作用，因此使傳統玩具重新煥發青春是全社會共同的責任和義務，政府組織的傾向性政策無疑對促進傳統玩具的發展是非常有幫助的，玩具生產廠商也應該積極加大對傳統玩具的投入，企業是傳統玩具騰飛的主要推動力，傳統玩具的成功開發無疑也會為企業帶來經濟效益和社會效益的雙豐收。當然，傳統玩具的發展還是離不開全社會的共同關注和支持，因為傳統玩具來自于生活，只有回到人民生活中去它才能夠重新煥發昔日的光彩，所以增強對民族文化的認知、理解和自信心，對于中國傳統玩具的發展同樣具有舉足輕重的意義。

參考文獻

[1]孔耘.中國民間玩具的當代價值取向[J].裝飾，2005(1):115-116.

[2]李樂山.工業設計心理學[M].北京:高等教育出版社，2004:30-35.

[3]尹定邦.設計學概論[M].湖南:湖南科技大學出版社，2005:51-55.

[4]倪寶誠.另類童話玩具[M].上海:上海文藝出版社，2002:89-90.