淺談產(chǎn)品設計中色彩語言的發(fā)展變化

摘要色彩是我們生活中最熟悉，最親近的一種情緒。它能夠到達人類心理反映的層面，是一種語言，可以傳達出多樣的語義信息。通過刺激人的視覺器官使人產(chǎn)生一定的視覺沖動和視覺聯(lián)想，進而與所傳遞的視覺情感信息達成共識。長久以來其應用都在產(chǎn)品設計領域中占據(jù)及其重要的位置，同時這種語言的應用在不同的時期表達的方式又是不斷發(fā)展變化的。本文將通過列舉一些實際的產(chǎn)品設計案例來反映色彩語義的變化所在極其背后隱藏的深層次成因。

關(guān)鍵詞色彩語言 產(chǎn)品設計 使用心理 發(fā)展變化

中圖分類號:J524文獻標識碼:A

一部色彩發(fā)展史，其實可以解釋為世界人文表達的進化史。人類各民族的精神升華活動在歷史的時間與空間中發(fā)展，所累積起來的一連串互相銜接的記錄，便是文化譜系。同時通過設計應用這一歷史與文化的發(fā)展表象我們便可以理解透視到色彩的發(fā)展與民族文化進程的關(guān)系。①

信息科技的全球化進程帶來了設計領域的重大變革，色彩作為設計領域的一大要素自然扮演著重要的角色。其在現(xiàn)代設計中的發(fā)展空間被逐漸擴大，使用層次也更加豐富，色彩語言的定位也在生成了較大的位移。究其深層次的成因，主要源自消費者心理認知模型、客觀的技術(shù)發(fā)展水平和產(chǎn)品設計領域的其他要素影響等諸多方面。

1 產(chǎn)品設計中色彩語言的應用在逐漸擺脫其自身定位的束縛，這充當了其發(fā)展變化的內(nèi)在因素

色彩在設計中的應用主要集中在傳達文化價值和構(gòu)成形式美這兩個方面，在現(xiàn)今的產(chǎn)品設計領域往往更加注重前者。②從設計心理學的角度上講，色彩具有一定的符號和標志的功能，不同的色彩會給人帶來不同的視覺刺激和心理聯(lián)想。③之前人們對于色彩語言的認知是相對固定的，暖色總是讓人產(chǎn)生溫暖的聯(lián)想;冷色也總是產(chǎn)生寒冷的聯(lián)想。但這種固定性絕不等同于同一性，比如:不同的國度，不同的宗教信仰，不同的文化背景使得人們對于同一種色彩的理解截然不同。設計師們恰恰利用了色彩語言的這種特性使其在產(chǎn)品設計領域產(chǎn)生明確的定位，以求恰當?shù)乇磉_設計師們的設計用意以及使產(chǎn)品外觀與情感體驗得以進一步的統(tǒng)一。但隨著時間的推移，人們心中這種相對固定的色彩思維模式在逐漸被新的理念所打破。這一時代特征在產(chǎn)品設計領域表現(xiàn)得尤為突出，消費者對于產(chǎn)品色彩的認知已經(jīng)不再穩(wěn)定，從而為設計師提供了更大的設計空間，正是這種色彩語言發(fā)展變化的內(nèi)在因素決定了產(chǎn)品的色彩與功能等其他要素之間產(chǎn)生了更多的奇妙的排列組合關(guān)系。比如說，之前像空調(diào)、冰箱這樣的家用電器由于功能主要是制冷，所以產(chǎn)品設計出來一般都為冷色調(diào)，且以白色為主。但之后的空調(diào)和冰箱為什么流行紅顏色的呢?將暖色用在制冷設備上說明色彩語言的應用在發(fā)生明顯的變化，這種變化并沒有拘泥在對于色彩傳統(tǒng)的定位的框架之中，而且這種變化是被絕大多數(shù)的消費者所接受的，他們已經(jīng)不再認為制冷產(chǎn)品必須要被定義成白色，而看到紅色的冰箱也不會讓他們產(chǎn)生明顯的溫暖的感覺，這正是消費者對于產(chǎn)品色彩的認知已經(jīng)不再穩(wěn)定的表現(xiàn)。相比色彩的心理認知模型而言，色彩的傳統(tǒng)文化意蘊也隨之發(fā)生變化，甚至被打破。現(xiàn)在的家電市場已經(jīng)出現(xiàn)很多體積較大的黑色家電產(chǎn)品，比如空調(diào)、冰箱、冰柜等，這在之前很難想象的，因為在中國人的傳統(tǒng)觀念中，黑色的物體，尤其是體積較大的長方體會被視為不祥、不吉利的象征，是被世人所排斥的。但是現(xiàn)在這種黑色家電被沒有被市場淘汰，反而多以高端產(chǎn)品自居，這說明了消費者的對傳統(tǒng)的色彩認知觀念發(fā)生了極大的變化，另一方面也是受到了國外極簡設計風格的巨大影響和熏陶。可喜的是這種發(fā)展變化會為產(chǎn)品的樣式種類的創(chuàng)新提供了更多的可能性。

2 色彩應用的變化同時也源于消費者的心理需求發(fā)生了變化

不得不承認隨著時代的發(fā)展消費者的心理需求發(fā)生了變化，隨之帶動了色彩語言應用的變化。而消費心理的變化集中體現(xiàn)在兩個方面:首先是消費者們越來越不喜歡設計師先前制定的框架，例如不希望家中的制冷設備總是給人冷冰冰的感覺，枯燥而乏味，他們希望家用電器在家居裝飾方面也可以起到一定的輔助作用，用其跳躍的色彩來點綴生活。另外一個方面體現(xiàn)在現(xiàn)今的時代是一個追求個性的時代，人們已經(jīng)厭倦了大家的東西總是千篇一律的。這一特點在IT產(chǎn)品及部分家用電器的色彩應用中表現(xiàn)得尤為突出。之前的某些家電如飲水機、冰箱以及很多的電子產(chǎn)品都是以白色為主導的，隨后人們對高科技的向往導致了這類產(chǎn)品中金屬色占絕大多數(shù)，而現(xiàn)今的這些產(chǎn)品卻是色彩眾多，供不同喜好的消費者進行挑選，以滿足不同的個性需求。正是基于以上兩方面消費心理的潛移默化的改變，為設計師在改變色彩語言的應用上提供了根本的動力。

3 科學技術(shù)的不斷進步使色彩應用更加靈活

工業(yè)化大生產(chǎn)之后，新的社會分工將色彩從繪畫引向設計，走向?qū)嵱茫@一度使色彩由感性走向理性。但隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新以及不同領域的互通協(xié)作，色彩的種類逐漸多樣，又使其由理性逐漸回歸到感性。比如陽極氧化技術(shù)之前是應用在金屬表面處理領域的，目的是采用電解的方法使金屬表面形成氧化物薄膜。并以此來改變金屬表面狀態(tài)和性能，如提高耐腐蝕性、增強耐磨性及硬度，保護金屬表面等。隨著這一技術(shù)滲透到產(chǎn)品設計加工領域，設計師們越來越傾向于利用這種技術(shù)為金屬著色。并且隨著技術(shù)的不斷革新，使得金屬材料表面可附著的顏色愈加豐富，其飽和度也有了明顯的提高。再比如在現(xiàn)代陶瓷制品的生產(chǎn)過程中，彩色釉技術(shù)的成熟使衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品在很大程度上提升了裝飾性能，目前歐洲的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品，其顏色釉均采用金屬氧化物顏料制備，過渡金屬的無機化合物如釩、鉻、錳、鐵、鈷、鎳、和銅都是常用顏料。如氧化鐵引入的形態(tài)通常是紅色三價氧化鐵，由坯體融入釉內(nèi)可產(chǎn)生微妙的裝飾效果;鐵在氧化焰氣氛時在陶瓷釉中能產(chǎn)生淡黃色、蜂蜜色與棕色;在還原焰氣氛時可以形成淡藍灰色、綠色、藍色或黑色。這些都使得其產(chǎn)品在滿足使用功能的同時也帶有可欣賞的美感，提高了產(chǎn)品的附加值。這些技術(shù)層面上的變化加強了色彩語言的表現(xiàn)力也拓展了設計師的創(chuàng)意空間，為產(chǎn)品設計中色彩語言的應用帶來了更多的可行性。

4 產(chǎn)品設計領域其他設計要素的靈活運用加速了色彩語言的發(fā)展變化

設計要素是眾多的，除了色彩以外還包括:形態(tài)、材質(zhì)、肌理等。這些要素的運用以及搭配方式的越發(fā)靈活對色彩語言的發(fā)展變化產(chǎn)生了一定的推動作用。仍以冰箱為例，紅色的冰箱之所以沒有給人以火熱的感覺其中有很大的一部分功勞要歸結(jié)到材質(zhì)和形態(tài)的合理運用上。鋼化玻璃的特性給人以晶瑩剔透的感覺，容易讓人聯(lián)想到冰塊，加上形態(tài)上也是方方正正的，避免使用曲率較大的倒角，這些都削弱了紅色帶來的與火和溫暖相關(guān)的心理暗示，給消費者的感覺仍然是涼爽舒服的。試想一下如果繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的塑料材質(zhì)加上大的倒角設計，那給人的感覺將會是火熱和膨脹的。同樣，黑色家電在進行表面處理的過程中也注重其表面的光亮度，增加其反光系數(shù)。這樣一來，黑色的家電陳列在家中就不會給消費者帶來死氣沉沉的感覺，而是光澤度很高，非常的亮麗，從而提升家居裝飾的品位。正是由于以上這些原因的共同作用才推動了色彩語言在產(chǎn)品設計領域的不斷發(fā)展變化。

5 結(jié)語

色彩是從原始時代就存在的概念，是原始的無色光線及其相對無色彩黑暗的產(chǎn)兒。④原始人類已具有一系列的色彩本能和對色彩簡單的認知模型，在其后人類漫長的進化過程中，識色、認色、辨色、用色，所以說一部色彩發(fā)展史，其實可以解釋為世界人文表達的進化史。

黑格爾曾指出:“在藝術(shù)作品中各民族留下了他們的最豐富的見解和思想;美的藝術(shù)對于了解哲理和宗教往往是一個鑰匙，而且對一于許多民族來說，是唯一的鑰匙”。色彩特有的審美理念和思想情感標示了獨特的色彩文化，傳達出多元的信息，也使其在設計中占有重要地位。隨著影響設計的其他眾多元素的變化必然帶來色彩運用的變化，并最終向著更加多元的方向發(fā)展。現(xiàn)代色彩學與設計學本身具有巨大的交集，色彩研究也主要圍繞著具體的設計應用來展開。放眼二十一世紀無疑將是色彩學在設計領域大放異彩的百年，希望更多色彩能夠打破傳統(tǒng)觀念和認知的束縛，被挖掘成為中國現(xiàn)代設計色彩中新的閃光點。

注釋

①張憲榮，張萱.設計色彩學.北京:化學工業(yè)出版社，2003.

②宋專茂.設計心理學.廣州:廣東高等教育出版社，2007.

③孫奕，孫延.抽象色彩設計語言的可視化定位.

④Kris Verstockt .Culture and Design .設計，2004.4:8-10.