摩托羅拉:手機之王歸來

在移動互聯(lián)夢想驅(qū)動下，手機行業(yè)正發(fā)生巨變，智能手機成為潮流。最新的IDC報告中，智能手機制造商蘋果和黑莓已經(jīng)躋身為全球第四大和第五大手機制造商。

面臨著轉(zhuǎn)型壓力和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)手機制造商紛紛強化智能手機的戰(zhàn)略地位。諾基亞新任全球CEO史蒂芬·埃洛普的首次亮相是為智能手機應(yīng)用程序開放者頒發(fā)100萬美元大獎。摩托羅拉CEO桑杰·賈也強調(diào)：“大方向來說，我們希望將摩托羅拉從一家語音主導(dǎo)和功能機主導(dǎo)的公司變成一家以智能手機為主導(dǎo)的公司，智能手機會給摩托羅拉帶來新的未來?！?/p>

跟迷失在眾多操作系統(tǒng)之中的諾基亞不同，2008年桑杰·賈一上臺就為困境之中的摩托羅拉拍板了Google的Android操作系統(tǒng)。經(jīng)過一年多的努力，2010年摩托羅拉手機部門開始顯現(xiàn)出復(fù)興跡象。第三季度財報顯示，摩托羅拉手機部門銷售了910萬部手機，其中380萬部為智能手機，超出了分析師原先預(yù)計的357萬部。該季度摩托羅拉手機部門實現(xiàn)運營利潤300萬美元，雖然微不足道，但相比去年同期的1.83億美元虧損已是天壤之別。

蘋果針對的是時尚人士，黑莓主打商務(wù)人群，摩托羅拉則是想覆蓋所有不同購買力的消費群體。因此，2010年摩托羅拉快速推出了多款針對不同細分市場的智能手機，包括26款A(yù)ndroid操作系統(tǒng)的手機，其中在中國就發(fā)布了18款（截止到11月）。這些新機包括跟中電信合作的旗艦智能手機XT800、跟中移動合作的Ophone以及跟三大運營商的“明”系列手機等。除高端手機外，摩托羅拉還推出了一系列2000元左右的智能手機，其中有與時尚集團合作的ME511，跟QQ合作的XT502/XT300/XT301等針對年輕人的手機。在中國電信第三季度所有4000元以上的高端智能手機中，摩托羅拉的XT800和XT806占據(jù)了69%的市場份額，新發(fā)布的MT810以其創(chuàng)新的雙屏觸控設(shè)計在短短兩個月內(nèi)也進入中國移動暢銷型號前五名。這些努力讓摩托羅拉奪走了超過50%的中國Android智能手機市場份額。

2010年對摩托羅拉來說，除了手機業(yè)務(wù)的復(fù)興，也是品牌重建的一年。2月份，摩托羅拉正式宣布將于2011年年初拆分為兩家獨立的上市公司，一家是由移動終端和家庭寬帶業(yè)務(wù)組成的“Motorola Mobility”（摩托羅拉移動），另一家則包含企業(yè)移動解決方案和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的“Motorola Solutions”（摩托羅拉解決方案）。

摩托羅拉移動給《商務(wù)周刊》發(fā)來的一份書面采訪回復(fù)中表示：“2011年是摩托羅拉移動成為獨立上市公司的第一年，希望保持快速發(fā)展，目標維持在100%的增長（中國市場），真正實現(xiàn)王者歸來?！?/p>