博納影業:納斯達克的中國影視第一股

當擁有85年歷史的好萊塢雄獅米高梅無奈倒下之時，中國的影視產業正朝著資本時代狂奔。美國當地時間12月9日，醞釀多時的保利博納上市計劃將成功在納斯達克實現。保利博納上市的公司名為“博納影業”，交易代碼為“BONA”，此次上市最高將募資8000萬美元。這也是國內第一家在美國上市的影視公司。

博納國際影業集團董事長兼總裁于冬此前接受媒體采訪時表示，上市不僅讓保利博納募集到更多資金拍攝和發行電影，公司股權也將更加明晰，內部管理更加規范化。這不僅能擴大保利博納的品牌影響力，還能讓國產電影與國際化的標準相接軌，壯大國產電影實力。

成立于1999年的保利博納前身為北京博納文化交流有限公司，是國內首家獲國家廣電總局頒發“電影發行許可證”的民營公司。2003年被中國保利集團并購后，成立保利博納電影發行有限公司，開始涉足電影投資制作領域。保利博納目前已成功發行了120部中國電影及外語片，累計票房收入突破12億元，曾經連續5年占全國市場份額的20%。其出品的影片包括《十月圍城》、《赤壁》、《投名狀》、《長江七號》等。

2007年，就在《綜藝》雜志高度評價保利博納從“米拉麥克斯”向“派拉蒙”轉型的同時，紅杉資本中國基金和SIG海納亞洲創投基金對其進行了1000萬美元的第一輪投資。2009年6月，保利博納宣布完成第二輪融資，金額為1億元人民幣，經緯中國基金也加入其中。

應該說，保利博納的成功上市與最近幾年中國電影票房一路飆紅以及隨之而來的上市熱潮不無關系。2009年7月，橙天娛樂借殼香港上市公司嘉禾娛樂，將其更名為“橙天嘉禾（01132.HK）”，成為內地第一個上市的娛樂公司；2009年10月30日，華誼兄弟（300027.SZ）登陸創業板，創下上市當日股票市值突破百億元的記錄；今年10月26日，華策影視(300133.SZ)掛牌上市，成為繼A股“電影第一股”華誼兄弟之后創業板的“電視劇第一股”。

值得關注的是，先于保利博納上市的華誼兄弟目前正顯露出一些“囚徒困境”。今年前6個月，其各項財務指標均出現大幅下降，營業收入2.02億元，同比下降22.29%。業內人士認為，贏利點集中在影視制作，缺少影院和院線資源，是造成華誼兄弟業績下滑的主要原因。通常來說，一部電影的票房收入，50%歸電影院，40%歸電影制片及發行方，余下的10%歸院線公司所有。為彌補短板，今年6月24日，華誼兄弟旗下的首家影院重慶百聯上海城影院開業，其短期發展目標是2年內建設6家影院。

而對于以發行向上游擴張的保利博納來說，影院和院線資源是其立身之本。華誼兄弟的招股說明書中曾經將其列為主要競爭對手，原因就在于“保利博納在電影發行市場占有重要的一席之地”。目前，保利博納旗下有6家影院，在3—5年內，公司還將陸續投資3億—5億元建成多家星級影院。

但于冬強調，保利博納的影院不會和當地院線競爭，因為公司在發展過程中已經和這些院線建立了“血濃于水的關系”。他表示：“我們的影院都加盟到當地院線中，未來博納希望通過影院的不斷建點和擴張與院線加強合作，而不是分離?！?/p>

在于冬看來，中國電影業經過十幾年的市場化改革，終于在2001年開始走向產業化發展的道路。2001年以前，中國電影業的總票房一直徘徊在9億元左右，2010年整個行業將迎來歷史轉折點，邁上100億元的新臺階。再有三到五年的時間，中國電影總票房將達到300億元。

“中國電影企業能不能實現海外擴張和本土的做強做大，這是一個非常嚴峻的課題?！彼f，“應該說，現在有機遇，有市場條件，中國電影產業已經達到一定階段，接下來就是一種智慧的博弈。”