三星電子突然發(fā)力

三星電子今年的業(yè)績表現(xiàn)在提醒著人們，除了蘋果和IBM，這家韓國最大企業(yè)仍是科技界不容忽視的發(fā)展最快的品牌之一。截至9月30日的第三季度，擁有電視、內(nèi)存芯片、手機和LCD等業(yè)務(wù)的三星電子總收入40.23萬億韓元（約合352.1億美元），同比增長12%，并超越2009年第四季度39.25萬億韓元的營收記錄，創(chuàng)歷史新高，凈收入4.46萬億韓元（約合3.9億美元），按年增長17%，營業(yè)利潤4.86萬億韓元。如果不將相關(guān)專利支出計算在內(nèi)，營業(yè)利潤有望達(dá)到5.1萬億韓元。這是一個不遜于任何一家美國科技巨頭的成績單。

而僅僅在一年多以前，三星還曾經(jīng)陷于單季虧損7.7億美元的危險境地，被迫采取戰(zhàn)略性全球收縮以“過冬”。 冬天剛過，三星電子即全線發(fā)力，表現(xiàn)強勁。

三星電子的優(yōu)異表現(xiàn)，主要原因是半導(dǎo)體業(yè)務(wù)增長強勁，該部門當(dāng)季總收入為10.66萬億韓元，創(chuàng)歷史記錄，其中營業(yè)利潤3.42萬億韓元，利潤率32.1%。三星存儲業(yè)務(wù)取得了7.49萬億韓元的收入，按年增長60%。在DRAM業(yè)務(wù)中，盡管由于供應(yīng)過量造成價格偏低，不過三星還是憑借成本控制與戰(zhàn)略投資兩大優(yōu)勢在市場中表現(xiàn)突出。而NAND業(yè)務(wù)則借勢市場對智能手機、平板電腦等嵌入式產(chǎn)品的巨大需求而實現(xiàn)贏利增加。此外，移動通訊業(yè)務(wù)的銷售額也依靠旗艦智能手機產(chǎn)品Galaxy S等實現(xiàn)穩(wěn)中有漲。

三星電子副總裁兼投資者關(guān)系組組長Robert Yi 表示：“三星在第三季度面臨比較嚴(yán)峻的商業(yè)環(huán)境，一方面是電腦和電視購買需求下降；另一方面是美國、歐洲等發(fā)達(dá)市場經(jīng)濟持續(xù)疲軟。但是在這樣的形勢下，三星的營收和利潤還是取得了明顯的增長，這主要歸功于我們的存儲半導(dǎo)體產(chǎn)品物美價廉，以及最新的智能手機等創(chuàng)新產(chǎn)品。”

這就是三星這家企業(yè)的可怕之處：哪怕是在市場總體環(huán)境并不喜人的時期，它也總能仰仗“東邊不亮西邊亮”的個別業(yè)務(wù)強勁表現(xiàn)渡過難關(guān)，并跑贏大市。今年以來，三星的主營業(yè)務(wù)之一LCD液晶面板行業(yè)由于電視和筆記本電腦行業(yè)的不景氣，出貨量逐季下降。三星作為全球最大的顯示器、液晶電視和LCD面板供應(yīng)商，受此影響三季度其LCD業(yè)務(wù)收入下滑到占總收入的20%（8.10萬億韓元），利潤貢獻不足12%（5200億韓元）。但如上所述，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)卻風(fēng)頭無限，其nano閃存出貨量也隨著蘋果iPhone手機的大賣而大幅增長。一度低迷的手機業(yè)務(wù)也適時回暖。今年第二季度三星手機部門的凈利潤從第一季度的9.3億美元下滑到5.3億美元。但到了第三季度又奇跡般實現(xiàn)營業(yè)利潤1.13萬億韓元（約9.9億美元），營業(yè)利潤率高達(dá)10.2%。出貨量比去年同期增長19%，同時三星手機的平均售價也比上一季度增長了14%。這背后是三星將手機營銷重點放在了軟件和內(nèi)容上，其6月份新推出的旗艦智能手機Galaxy S和Wave銷量持續(xù)增長，Galaxy S已經(jīng)進入了90多個國家，被210個運營商選定。三星預(yù)期截至2010年底，其銷量將達(dá)到1000萬臺。基于三星開放的智能手機平臺bada的Wave也已實現(xiàn)向80個國家發(fā)貨200多萬臺。

兩年前金融危機來臨時，三星電子全球縮減成本，中國市場也不例外，三星電子中國社長樸根熙帶領(lǐng)高管層率先自降收入20%以上，其白電業(yè)務(wù)也撤出了包括臺灣在內(nèi)的局部市場。

但金融危機影響一過，三星迅速提出“一等化理念”，即在各個領(lǐng)域都向“市場占有率第一”的方向努力。從去年開始，一向“低調(diào)”的三星在中國明顯加大推廣力度，連續(xù)進行大張旗鼓的產(chǎn)品發(fā)布，產(chǎn)品價格也大幅下降，甚至為運營商和渠道商提供大手筆的營銷費。三星的內(nèi)部目標(biāo)是不僅要利潤，還要銷量。除此之外，三星中國也對其渠道體系進行了大規(guī)模的調(diào)整，加大渠道投入，將“分公司”改為“支社”后，總部進一步控制終端，實現(xiàn)渠道扁平化、精細(xì)化運作。人們發(fā)現(xiàn)，三星電子在中國變得越來越富有“攻擊性”了。