世博文藝晚會的中國元素呈現

摘要：世博會歷來被世界公認為最大的跨文化傳播平臺。中國元素與世界文化的對話、交融是整個世博傳播中的基本理念，其貫穿于世博傳播中的各個環節。文藝晚會便是集中展示中國元素的平臺。在世博傳播中，不同的文藝晚會對“中國元素”的呈現各有側重，而“以我為主”傳播中國元素是國家館日文藝晚會的突出特點。

關鍵詞：世博；中國元素；文藝晚會；文化吸引力

中國元素是近年很火熱一個詞，其本質是特有地域的國家文化，是中華民族精神與文化的象征。早在上海世博會開始前，就有媒體調查表明“中國元素是上海世博會對外籍人士最大的吸引力”[1]。從上海世博的宣傳片到世博會的選址和規劃，從中國國家館到省市區聯合館的主題確立、標志設計、場館外形到內部的展示內容，從以“中國元素活動周”為代表的各種演藝活動到外國場館中對中國文化的借鑒，中國元素可謂滲透在上海世博的方方面面。2010年10月1日的中國國家館日文藝晚會處于承上啟下的位置，當天恰逢國慶，作為對國家館日的慶祝或紀念，也作為國慶晚會的儀式，與國內主流電視臺的一般文藝晚會不同的是，它更注重以“世界”觀念傳播中國元素，將中國與世界的關系體現得淋漓盡致，表達“世博會在中國，中國走向世界”的主題，對中國元素的呈現無不彰顯“以我為主”的傳播主體性。

作為主流媒體當天唯一直播的慶祝晚會，通過“言之有物”與“言之有序”的內容和形式編排，鮮明的主題得到體現，主持人、語言、演出內容、風格等體現著主流媒體的品格。……