淺談《天下收藏》的成功經(jīng)驗(yàn)

《天下收藏》是北京電視臺(tái)一檔以?shī)蕵窞闅ぁ⒁允詹貫楹说奶厥夤?jié)目。開播三年以來，創(chuàng)下了專業(yè)類專題節(jié)目的收視奇跡，更成為業(yè)內(nèi)外被專家和百姓追捧的熱點(diǎn)欄目。

回看來路，《天下收藏》經(jīng)歷了三級(jí)跳:2007年是欄目的初創(chuàng)期，摸索和實(shí)踐是中心工作;2008年是創(chuàng)新和提升，欄目組摸索出了一條大型專業(yè)性演播室節(jié)目的制作思路，從而成功地實(shí)現(xiàn)了由一個(gè)熱點(diǎn)欄目到品牌欄目的轉(zhuǎn)型;2009年是《天下收藏》的穩(wěn)步爬升年。經(jīng)過了三年的磨練，2010年1月1日推出的《天下收藏》三周年特別節(jié)目獲得了4.98的高收視。這不僅創(chuàng)下了《天下收藏》開播以來的最高收視，更為以后的收視率奠定了基礎(chǔ)。

《天下收藏》的成功主要包含有以下幾個(gè)方面的因素。

一、放大亮點(diǎn)懸念升級(jí)

在2007年年末《天下收藏》的觀眾調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)許多忠實(shí)觀眾并不是所謂的“收藏愛好者”，許多人甚至對(duì)收藏一竅不通。然而，他們卻對(duì)《天下收藏》情有獨(dú)鐘。問及原因，一位的哥一言以蔽之:“我們就喜歡《天下收藏》的那份輕松、熱鬧，最重要的是看看今晚兒上誰(的藏品)又挨砸了。”言語雖樸實(shí)，卻道出了節(jié)目的收視焦點(diǎn)——“護(hù)寶”!

《天下收藏》雖然是一檔收藏類專業(yè)性節(jié)目，但節(jié)目卻借鑒了懸疑片的展開手段。在圍繞著“究竟哪一件是贗品”的懸念下，從嘉賓、觀眾包括藏寶人自己都在緊張地從蛛絲馬跡和只言片言中試探、猜測(cè)、分析、判斷……在興奮和刺激中期待著最后的一錘定音。

在2007版的《天下收藏》中，揭開所有疑問的“護(hù)寶”環(huán)節(jié)位于整個(gè)節(jié)目的最后一部分。短短8分鐘的“護(hù)寶”環(huán)節(jié)，分鐘收視率最高可達(dá)到7左右，“護(hù)寶”的關(guān)注熱度可見一斑。

針對(duì)這一收視熱點(diǎn)，2008年的《天下收藏》創(chuàng)造性地將這一熱點(diǎn)復(fù)制、放大，摒棄過去“秋后算總賬”的方式，而采取“一把一利索”的手法。每一件藏品經(jīng)過藏寶人自我闡述，嘉賓、觀眾質(zhì)疑、辯論環(huán)節(jié)后，馬上進(jìn)入“護(hù)寶”環(huán)節(jié):王剛手起錘落，真假立判。

此種方式不僅極大地增強(qiáng)了可視性和懸念感，更有效延長(zhǎng)了收視熱點(diǎn)的時(shí)間。從2008版的節(jié)目分鐘收視上可以清晰看到，新版《天下收藏》各個(gè)環(huán)節(jié)的收視呈明顯的階梯狀遞增態(tài)勢(shì)，杜絕了舊版節(jié)目由于收視熱點(diǎn)過于集中在尾部，而導(dǎo)致節(jié)目中間收視忽高忽低的情況，從而為整期節(jié)目創(chuàng)造穩(wěn)定的高收視奠定了基礎(chǔ)。

二、人物鮮明個(gè)性突出

如果把《天下收藏》比喻成一部懸疑大片，那么劇中主要角色的選擇無疑是全劇是否成功的關(guān)鍵。《天下收藏》中的主要角色有以下幾個(gè):領(lǐng)銜主演(藏寶人)、主演(王剛)、第一配角(嘉賓)、配角(專家)。

雖然表面上有主角和配角之分，但真正到了演播室，想要營(yíng)造輕松、熱鬧，但又不失緊張、刺激的氛圍，各個(gè)角色的個(gè)性展示、各方的融洽交流甚至激烈對(duì)抗都不可或缺。為了達(dá)到這一效果，2008年《天下收藏》在藏寶人、嘉賓選擇方面，在專家的搭配方面都進(jìn)行了創(chuàng)新。

1.藏寶人的選擇

針對(duì)于電視節(jié)目更注重人物可視性甚至戲劇化的特點(diǎn)，新版《天下收藏》更側(cè)重于選拔性格外向、自信樂觀、積極溝通、敢于辯論的藏寶人。他們?cè)趫?chǎng)上侃侃而談、口若懸河、引經(jīng)據(jù)典、舌戰(zhàn)群儒，激發(fā)一個(gè)又一個(gè)的興奮點(diǎn)，從而調(diào)動(dòng)起全場(chǎng)各方的參與熱情。

2.嘉賓的選擇

2007年創(chuàng)辦之初的選擇標(biāo)準(zhǔn)集中在收藏業(yè)內(nèi)、書畫業(yè)內(nèi)以及投資理財(cái)?shù)募钨e。這些業(yè)內(nèi)人士雖然保證了節(jié)目的權(quán)威性，但在功能性方面與現(xiàn)場(chǎng)的三位專家有重復(fù)的部分，在趣味性和普及性方面距普通觀眾的接受程度還有一定的差距。

從2008年開始，《天下收藏》將嘉賓的目標(biāo)鎖定在了影視劇、模特界、體育界、主持人等各個(gè)熱點(diǎn)領(lǐng)域的一線明星。被譽(yù)為“中國(guó)第一老太太”的張少華、“乾隆皇帝”張鐵林、“臺(tái)灣喜劇小生”孫興、中國(guó)第一男模“胡東”、昔日的體操世界冠軍“劉璇”、央視著名主持人鞠萍、張澤群、董浩、韓喬生……這些在屏幕上讓觀眾喜聞樂見的“明星臉”的出現(xiàn)，不但極大地拉近了這個(gè)專業(yè)性節(jié)目與觀眾的心理距離，嘉賓們豐富的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)以及獨(dú)具風(fēng)格的個(gè)人魅力，放大和加強(qiáng)了現(xiàn)場(chǎng)輕松、幽默的節(jié)目氛圍。

3. 專家的選擇

作為整臺(tái)節(jié)目高潮的一個(gè)關(guān)鍵因素，專家的選擇可謂點(diǎn)睛之筆，《天下收藏》的專家團(tuán)隊(duì)由來自英國(guó)、中國(guó)香港、大陸故宮博物院等業(yè)內(nèi)頂級(jí)專家組成。不同的文化背景、不同的成長(zhǎng)經(jīng)歷以及不同的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，使得各個(gè)專家在現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)方面帶有很強(qiáng)的地域性和個(gè)人特點(diǎn)。從2008年新版節(jié)目開始，欄目組針對(duì)不同專家的語言特點(diǎn)和點(diǎn)評(píng)風(fēng)格，進(jìn)行了精心的設(shè)計(jì)和搭配。比如:兩位實(shí)戰(zhàn)型專家搭配一名故宮博物院的學(xué)者，或者一位學(xué)者、一位藝術(shù)品投資經(jīng)紀(jì)人加一位拍賣公司的總經(jīng)理……多種搭配方式使節(jié)目實(shí)現(xiàn)了理論和實(shí)踐結(jié)合、實(shí)戰(zhàn)與學(xué)術(shù)兼得、藝術(shù)與市場(chǎng)共鳴、教育與娛樂的成功組合。

三、定位藏友貼近大眾

2008年《天下收藏》召開的觀眾見面會(huì)反饋顯示:越來越多的觀眾愿意拿《天下收藏》和央視的《鑒寶》相比，越來越多的觀眾表示自從看了《天下收藏》，看《鑒寶》是越來越少了。問及原因，許多觀眾都回答了一個(gè)字“累”。

其實(shí)，收藏的確是一個(gè)很累的事務(wù)。之所以累是因?yàn)檫@是一個(gè)很專業(yè)的領(lǐng)域，是知識(shí)、財(cái)富、失敗、耐力等多種元素的組合，是有錢、有閑、搭的起工夫、賠得起銀子的少數(shù)人的愛好。著名收藏家馬未都先生曾經(jīng)說過:“誰要喜歡上了收藏，那他就是世界上最窮的人、最累的人!”

要把這么一個(gè)“累”的專業(yè)，做成一個(gè)“不累”，甚至輕松的節(jié)目，《天下收藏》的成功秘訣其實(shí)非常簡(jiǎn)單:把做節(jié)目變成“玩”節(jié)目!所謂“玩”節(jié)目，其實(shí)是要求現(xiàn)場(chǎng)所有參與節(jié)目的藏寶人、嘉賓包括主持人、觀眾甚至專家，都以一種輕松、開放、交流的心態(tài)來參與節(jié)目。為了達(dá)到這一效果，欄目組對(duì)于演播室的每個(gè)角色都進(jìn)行了新的定位。

1.主持人定位

主持人王剛是一位收藏愛好者，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)和眼力。盡管如此，欄目組也沒有把他定位成一個(gè)權(quán)威，一個(gè)等同于專家的角色，而僅僅把他在收藏方面的經(jīng)歷作為主持方面的一個(gè)亮點(diǎn)。利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)，王剛在現(xiàn)場(chǎng)不但可以游刃有余地穿針引線、加強(qiáng)懸念、渲染氣氛，更可以站在普通收藏愛好者的角度，請(qǐng)專家答疑解惑、指點(diǎn)迷津。觀眾喜愛的主持人變?yōu)榱艘粋€(gè)平易近人的藏友，子消除了觀眾與節(jié)目的心理距離。

2.明星嘉賓定位

而對(duì)于大牌的明星嘉賓，明確定位顯得尤為重要。在節(jié)目開播的前期，欄目組在邀請(qǐng)嘉賓方面存在著不小的壓力。許多明星一聽說要來《天下收藏》做嘉賓，本能就產(chǎn)生一種畏懼心理，覺得這是一檔專業(yè)性節(jié)目，自己對(duì)收藏一竅不通，參加節(jié)目不是去“現(xiàn)眼”嗎?對(duì)此，欄目組編導(dǎo)對(duì)嘉賓做了大量的工作，其中最重要的一點(diǎn)就是向他們明確嘉賓定位，消除心理障礙。

在《天下收藏》，明星嘉賓就是一個(gè)普通的收藏愛好者，甚至可以直言自己就是收藏的門外漢。因?yàn)椋短煜率詹亍凡⒉皇且粋€(gè)專家云集的學(xué)術(shù)討論會(huì)，而是一個(gè)交流收藏知識(shí)、普及國(guó)學(xué)文化的輕松沙龍。明確了這樣一個(gè)定位，明星的就回歸到平民心態(tài)，他們抱著一種開眼界、長(zhǎng)見識(shí)的態(tài)度參與節(jié)目，積極發(fā)問，勇于質(zhì)疑，極大地加強(qiáng)了節(jié)目的娛樂性和輕松感。

曾有演員張春年(《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》中飾演和砷的管家劉全)，帶著自己在外地山溝拍戲時(shí)買回來的所謂乾隆筆筒，到現(xiàn)場(chǎng)讓專家鑒定。被專家一眼看出為一個(gè)大瞎活，差點(diǎn)沒被王剛在現(xiàn)場(chǎng)用護(hù)寶錘砸了。這種鮮活的“贗品猛于虎”的例子對(duì)于全國(guó)的藏友恐怕一輩子都印象深刻，可謂是《天下收藏》用明星寓教于樂的經(jīng)典范例。

3.專家定位

《天下收藏》的專家可謂是節(jié)目的一個(gè)特殊的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是被觀眾津津樂道最多的一個(gè)亮點(diǎn)。許多觀眾都說:“其他節(jié)目中的專家都是正襟危坐、表情嚴(yán)肅、點(diǎn)評(píng)專業(yè)高深，唯獨(dú)《天下收藏》的專家，幽默風(fēng)趣、亦莊亦邪、點(diǎn)評(píng)深入淺出，有些時(shí)候還放些煙霧彈，‘幫’著藏寶人辯護(hù)藏品，逗得全場(chǎng)忍俊不禁。”

而從專家這一角度來說，許多專家也覺得來《天下收藏》做節(jié)目是最輕松的，沒有框框，沒有限制，當(dāng)專家不但不用端著，而且還可以。用帶觀眾“玩”古玩的心理參與節(jié)目。這種無障礙的交流和互動(dòng)貫穿于節(jié)目各個(gè)角色之間，是使節(jié)目在輕松和諧的氣氛中順暢進(jìn)行的關(guān)鍵所在。

(作者單位:北京電視臺(tái)《財(cái)經(jīng)頻道》 )