論報紙廣告設計的創意

摘要：經濟社會的進步使得很多商家將自己的宣傳方式逐漸擴大到報紙宣傳上，而從視覺圖像角度分析，報紙廣告對比于雜志、電視、網絡等媒體廣告基本上沒有任何優勢。

關鍵詞：報紙；廣告設計；創意

中圖分類號：J0 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3198(2010)11-0146-01

1 寄情于景。情感設計

情感是人最為原始的元素，在設計過程中融入情感成分將使得廣告創意變得豐富多彩。在廣告中融入情感需要利用各種藝術手段引導讀者的感情抒發，給讀者帶來廣告上的視覺效果。在選擇報紙廣告設計的題材與路線上，常常需要對情感訴求給予重視，這就需要設計者根據不同任務的情感進行情感趣味的素材和細節的描述，以此來實現作品的創新。當前很多人轉變了廣告的審美觀念，尤其對于外在形式適當，富含情感的廣告更加受人歡迎。

例如：太陽神集團贊助殘疾人運動會所設計的報紙廣告，畫面僅有一人，其正在仰望楓葉，依據此畫面，人們產生了無線的遐想，盲人與瑰麗世界隔絕的痛苦，以及太陽神助殘事業的人文素質時常影響著人們的心扉。作為報紙廣告應該積極采用中廣告形式，以提升廠告的創意水平。

2 理性展現，提高創意

現代廣告理念提出了以理性訴求為主要表達方式，利用人們的理性思維對事物進行判斷，以此達到宣傳、購買商品的廣告效果，這樣的廣告手段稱為理性表達。理性表達創意最為直接的手段為開宗明義，倡導以理服人。對說理性表達中的報紙廣告設計需具備一定的邏輯性，在論理上必須滿足人們特定的生活規律，堅持理中含情，打造出理性的美，讓讀者與廣告之間形成親切的美感，使其能對廣告盡快認知和接受。

例如：臺灣某報紙登出南山人壽保險公司廣告，利用反向思維考慮，結合人們難以拒絕子女教育費及難以估算病殘損失和養老費，得出不能拒絕南山人壽保險的邏輯推理，這樣就能給人體會到該公司的目的是在讓自己度過難關的過程中發揮作用，且能說服于人。又如：《人民日報》刊登的京友房地產廣告，圖像為一背朝公眾，光身坐在地板上的小兒，以此展現出“地面采暖”的優勢，其以簡潔的畫面、，圖形、文字來積極顯現出“更進步的居住觀念”的重要性，幫助廣告主題推向大眾。

因此，這種具有邏輯性、秩序性和藝術性等特點的說理性創意，讓人一見即明，給人以很強的藝術感染力和視覺沖擊力。

3 情境創設。聯想思維

情境創設主要是根據思想意識進行展示，結合圖形、文字、色彩和題材要素表達出廣告設計的效果，并依據相關的效果來對材料實施處理，以表達出心靈深處的情境。這種情境并非現實情況出現的意境，而是根據人為因素來進行寫意創作的結果，其展現的是多方面的廣告效果。讀者應該結合自己的思維意識對廣告進行感受、體會。在設計報紙廣告時運用這類方法，可以提高報紙廣告的深度，吸引讀者的眼球并使其積極思考廣告內容。

例如，某公司生產殺蟲劑后做出的宣傳廣告中，“必撲殺蟲劑”在《光明日報》刊登的廣告較為獨特，改變了了圖文遍布畫面的傳統模式，積極使用了大量的空白。以“必撲一聲，蚊蟲掃清”八字為廣告語，不僅只是占了畫面的很少部分，使得別的地方保持空白，在空白正中處印著：“找找看，這上面哪有蚊蟲?”一行小字，盡管“一無所有”的地方本質上包含了“有”，給人馬上聯想到運用“必撲”后將清除蚊蟲的效果，給消費者留下了深刻的印象。又如：德國ARS廣告公司為設計耐克運動鞋廣告時：以一副很普通的商場鞋架作為畫面，某一塊展板上擺放了該款運動鞋，其余的展板上擺放的并非別的運動鞋，而是設計了與鞋大小接近的蝸牛。這種廣告的實際意思是認為別的品牌鞋子跟耐克相比，其速度就會變得像蝸牛那樣慢；也可以認為僅有耐克鞋屬于適用的運動鞋。整個畫面沒有涉及過多的文字，給人們的想象思維創造了空間。這類廣告不僅創意十足，還能為消費者的現象帶來空間。

聯想是一種創造力，因而聯想成為報紙廣告創意的基本手法。聯想的創意依據是事物之間、要素之間的某種關系，甚至人為創造這種關聯。聯想事物之間的距離越遠，聯想就越豐富，報紙廣告創意的空間就越廣闊。

4 簡單便捷。哲學顯現

人文素質的不斷提高使得報紙廣告的內涵逐漸趨向于哲學意識。這種廣告的特點在于采用簡明的形象及文案把富有深刻思想的哲理及人生經理積極展現在讀者面前，以此來使得讀者能夠從廣告設計中體會到哲學道理，使其思想觀念和意識形態得到端正，使讀者一邊認識哲理，以便感受廣告的藝術魅力。考慮到現代消費者都對于內涵豐富的理性深度極為注重追求，通常設計廣告奮斗倡導將感性傳遞給理解深層哲學的人們，讓現代廣告飽含哲理的色彩。

例如，美國德艾克塞·伯翰姆在設計公司的企業形象廣告，就注重強調了超強的視覺沖擊力。根據畫面上被全美譽為“出色的家伙”的足球名將一喬·格林，其眼神凝視觀眾，面帶笑容，但憑借身材巨大，雄壯堅強，在整個畫面中占了很大的部分，讓觀眾感覺到了頂天立地的逼逍感，這樣帶給人極為震撼的感覺。而喬·格林在廣告文案中說：“我覺得與德艾克塞·伯翰姆相比，我太渺小了。”采用反襯手法，表示了世界罕見的巨人與實力強大、資金雄厚的德艾克塞·伯翰姆投資公司對比，其差距巨大。使用哲理觀念將德艾克塞·伯翰姆投資公司的形象顯現的更加強大。

參考文獻

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