論化妝品產業知識產權

摘要：我國化妝品行業正在迅速發展，但化妝品產業知識產權相關的保護體系和法律制度還不健全·相關研究也很薄弱，因此實現對知識產權的有效管理是化妝品產業發展過程中面臨的一個重要任務。

關鍵詞：化妝品；知識產權；現狀

中圖分類號：D9 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3198(2010)11-0273-01

1 知識產權概述

“知識產權”是工業化、現代化，尤其是經濟全球化發展的必然產物。中國《民法通則》規定知識產權主要包括著作權、專利權、商標專用權、發現權、發明權和其他科技成果權等種類。中國學者普遍認為，知識產權主要指“公民、法人或者非法人組織依據法律規定，對其在科學技術和文學藝術領域中創造的知識產品所享有的專有利”。

傳統意義上的知識產權是專利權、商標權和版權三種形式的總和。廣義上的知識產權是與腦力勞動創造的成果有關系的一個權利，是在長期經營中形成的一些特殊的標志所擁有的一個民事權利。

近年來，我國化妝品產業發展迅速。據國內化妝品銷售額統計資料顯示，1982年我國化妝品行業的銷售額僅為2億元，而2000年增加到300多億元，進入當年世界排名前八名，2006年銷售額已經超越德國、法國，成為全球第三大化妝品市場?；瘖y品產業已成為具有巨大商業價值和利益的產業。但在日漸繁榮的化妝品業背后，依然存在很多問題，如化妝品產業知識產權還沒有健全的保護體系和法律制度，相關研究也很薄弱，這就影響到化妝品產業各方面的提升，因此，加快對化妝品產業知識產權保護研究對我國化妝品產業的發展具有積極意義。

2 我國化妝品行業知識產權保護不力及其引發的問題

中國化妝品產業經過幾十年的發展，市場日漸成熟，管理體制不斷完善，但法律法規仍然不夠健全。隨著知識經濟時代的到來，化妝品產業的市場秩序、經營管理和銷售等方面都不同程度地受到了影響和沖擊，化妝品產業知識產權保護中的問題突出。

知識產權在知識經濟時代起著舉足輕重的作用。知識產權經濟是當今世界發展最迅猛的經濟模式，知識產業也成為當今世界最賺錢的產業，但是化妝品產業的知識產權保護問題還沒有得到重視。長期以來，我國比較重視傳統產業，如生產、科研中的知識產權的法律保護，而對化妝品產業知識產權問題的關注的還不夠多。

近年來，我國化妝品產業發展態勢良好，然而，面對市場激烈的競爭，本土企業承受著前所未有的壓力。很多化妝品企業缺乏綜合型人才，特別是化妝品知識產權保護方面的人才缺乏。由于對化妝品知識產權認識薄弱，很多企業忽略了商品的注冊，對企業開發的化妝品有關的標志、標記不能及時申請相關法律保護權力。

在研發方面。我國化妝品產業科研水平低，技術落后，產品科技含量低。科學配方研制和開發目前仍處于模仿階段，原料品種不多、質量不穩定。年銷售額在1億元以上的國內企業，每年研發投入只占銷售額的1.2％左右;而1億元以下的化妝品企業，研發投入僅占銷售額的0.58％。而國際化妝品公司擁有專業的科研機構，每年研發投入比例一般在3％，甚至更高。以歐萊雅品牌的持有人法國萊雅集團為例，其在研發上的投入一直保持領先地位，每年更新20％的產品，研發投入占到銷售額的3.3州，僅2005年就達到了4.96億歐元。

在營銷方面，國內不少化妝品企業缺乏市場營銷的科學性和管理性。導致市場難以打開，國內品牌的市場占有率微乎極微。

有的國內化妝品企業已經打造出良好的企業品牌，商標卻被其它企業注冊，企業開拓的市場被侵蝕，給企業帶來極大的危害。有的還會被跨國公司收購，造成了研發與生產、利潤不成正比的局面。目前中國化妝品中高端市場基本上被外資、合資企業占據。民族品牌小護士、奧奇、紫羅蘭、大寶等均被國外公司收購，造成了研發和營銷差距過大的尷尬局面。

3 建立健全化妝品知識產權保護體系

近年來，我國化妝品行業有著迅速的發展，給經濟發展帶來無限商機。然而，就比較而言，我國化妝品行業發展的深度和廣度都不能適應當前經濟的發展和人們生活水平提高的需要。為促進我國化妝品行業又快又好的發展，必須建立健全化妝品行業知識產權保護體系。

截止去年，在中國涉及化妝品領域的發明專利申請共8871件，其中國內申請人申請了3381件，國外申請人申請了5490件。在國外申請人中，居前三位的寶潔公司、歐萊雅公司、聯合利華有限公司的申請量分別為1022件、845件和408件。而發明專利申請量位于前十名的國內申請人，其申請量均不足50件。在最終被授予專利權的2662件中，國外申請的為1921件，國內申請的僅為741件。國外企業的申請覆蓋化妝品領域的各個方面，外資大型日化企業的領先優勢明顯。

面對日益激烈的競爭，了解國內外化妝品生產核心技術的研發動向、工藝設備、技術應用對于企業提升產品技術，提高市場競爭力十分關鍵。因此，我國化妝品企業要利用專利提高研發水平和市場競爭力、維護自身權益，應當注重以下兩方面內容。

一方面，企業要注重專利信息分析捕捉市場熱點進行自主研發。在企業技術開發、投資決策中，結合市場熱點對相關專利信息的系統檢索、系統分析，可以使企業充分了解技術領域中專利技術的現狀、重點技術、技術生命周期，監測本領域的技術發展趨勢、核心專利分布等。在此基礎上確定研究方向、尋找研究起點，可以為科研選題提供決策依據，避免重復投入財力、物力和人力，從而產生更大的社會、經濟效益。以目前市場的熱點來看，藥妝將成為今后化妝品市場的快速成長點。在世界第二大化妝品市場的日本，天然中草藥化妝品已占其整個化妝品市場的50％以上，并申請了大量中草藥專利。而我國在中草藥方面的優勢得天獨厚，上海家化旗下的高端化妝品品牌——佰草集已經進入歐洲主流市場。云南白藥集團在成功打造云南白藥牙膏的基礎上，購買了日本MaIeave株式會社的化妝品高端和中端產品技術，準備用面膜與面霜等個人護理和個人健康產品進軍高端藥妝市場。

另一方面，注重研發與專利保護相結合，維護品牌優勢。以被譽為中國本土第一日化品牌的隆力奇為例，其品牌價值達到了百億以上，依托于國內外多家研究院所、大專院校的科技優勢，采用技術轉讓、科技嫁接和生物工程技術、生物化學手段，深入蛇的護膚美容機理，研制出擁有自主知識產權的日化新產品。該公司已經申請了27件發明專利和117件外觀設計專利。

提高我國日化企業的專利保護意識，讓專利權成為企業發展的促進劑和參與競爭的強大后盾，已經成為我國本土化妝品企業今后發展的重點，建立健全化妝品行業知識產權體系尤為重要。