淺論中國文化貿易

[摘 要]文化貿易在近年來的迅猛增長，尤其在金融危機背景下更加引人矚目。但是，與其在全球范圍內的快速發展相比，中國文化貿易的發展顯得比較薄弱。本文通過對中國文化貿易當前的狀況、原因、競爭力、支持政策和發展戰略等各方面進行簡單論述，有助于了解中國的文化貿易未來進一步發展的道路。

[關鍵詞] 中國文化貿易 現況 原因 競爭力 支持政策 發展戰略

文化是一國“軟實力”的核心要素，全球的文化市場以兩倍的GDP增長率迅速擴大，文化貿易已悄然成為服務貿易的重要組成部分，對于世界經濟的發展起著越來越重要的作用。據統計，03年文化與創意產業一項對全球GDP的貢獻超過7%，市場價值達到1.3萬億美元，并且從2000年起保持每年7%的增長速度。相比全球文化貿易的蓬勃發展，中國的文化產業發展明顯落后。據統計，07年中國文化產業對GDP的貢獻只達2.6%左右，05年在文化產品出口量占了全球市場19%的同時版權貿易赤字狀況達到了5:1，在世界上處于雖然是文化產品工業復制大國但內容原創的嚴重落后的地位。

基于國內文化產業的落后發展，中國文化貿易的發展情況不容樂觀，具體現況和分析如下:

一、中國文化貿易現狀

中國文化貿易從總體來看，在圖書進出口、商業演出、電影進出口、電視劇、音像進出口、網絡游戲、動漫等方面均處于明顯的貿易逆差狀態，并且中國文化產品的生產和對外貿易在世界處于競爭劣勢。從文化貿易的結構上看，其貿易方向仍將是歐美市場為主，文化產品出口流向與移民的分布情況相對應。從文化產品的結構上看，對加大內容產業的發展，提升版權對象的質量有強烈的要求。從中國文化出口的市場來看，傳統文化出口發展勢頭良好，世界華人文化市場仍有巨大的增長空間。

二、中國文化貿易現狀的原因

中國文化貿易現狀尤其是明顯的貿易逆差的格局的形成中，缺乏對傳統文化的重視，對文化貿易認識膚淺;缺少能夠占領國際市場的文化產品，尤其是知名品牌;缺乏國際營銷，文化產品傳播方式落后;缺少中西文化的“擺渡者”，尚未形成完善的中介機制;以及缺乏政策規范，政策支持力度不夠等都是重要成因。而貨物貿易體系沒有自覺地承擔起宣傳中國文化元素的責任，利用貨物貿易體系進行文化產品的宣傳和推廣造成的影響也不容忽視。

三、中國文化貿易的競爭力

中國文化貿易在經過二十幾年的發展之后，雖然取得了一定的成績，但是總體來看仍存在很多不足之處，中國文化貿易集中在價值鏈低端，遠未形成完整的價值鏈體系，位于市場價值最小的生產環節，整體水平比較低下。中國當前文化貿易競爭力比較弱。

未來，國內良好的發展環境和迅速崛起的產業基礎，巨大的潛在國內市場和綿延數千年的悠久歷史文化傳統，以及中國文化具有天然的包容性與開放性和海外華人對中國文化的認同感將會是我國文化產業“走出去”競爭優勢來源的重要因素。

四、 中國文化貿易的政策支持

中國文化產品要走出國門，要從質量和品種、渠道、人才、效益、技術和文化資源等多方面著手的。其中政府的支持政策影響顯著。政府可以通過對文化出口進行宏觀統籌，注重提高文化出口效益。 實行重點與多元的內容戰略和增加發行網絡和發行渠道，可以更好更快地打開國外文化市場。 另外加大人才培養力度，加強對中國文化出口的財政支持和建立文化出口信息交流與數據統計平臺以及鼓勵中國文化的海外傳播等都是解決當前制約文化產品出口瓶頸的重要支持政策。

五、中國文化貿易的發展戰略

中國文化貿易的發展戰略應采取循環漸進的方式，先是有重點地推進文化服務產品出口， 擴大中國文化在世界上的影響;而后再全面推進文化服務產品出口， 加快文化產業與其他經濟貿易類產業的結合;最后要實現文化與經濟緊密結合， 使貨物貿易和其他服務貿易具有更多的文化內涵， 打造強勢文化和強勢經濟， 整體推進文化和經濟的協調發展。

在戰略制定過程中，應該把影視、演藝、出版物和動漫產業作為我國文化服務貿易發展的戰略重點，以建立在我國民族文化的基礎上并結合國際文化發展的最高成就和最新趨勢為戰略發展方向;建立以東部為主，以京滬粵為中心連接周圍城市，向中、西部輻射的國內格局和加快擴張亞洲市場的深度和廣度， 集中投入進一步打開歐美市場的國外布局相結合的戰略布局，以在把現有政策細化落實到實處的基礎上進一步加強支持力度，使對文化服務貿易發展的支持能夠成為長期性、持續性、社會性的公益事業作為戰略保障。以此形成中國文化貿易較完善的發展戰略。

為了更好地實施文化貿易戰略，不僅需要政府大力發展文化產業和面向國際市場的文化產業集團，建立完整的國家文化產業政策和法律體系， 還需要企業在自身經營中重視選擇不同文

化背景下人類的共同主題，實行市場營銷戰略，將新技術融入文化產品的制作中，整合資源促進品牌產品和衍生產品“齊頭并進”，積極開展國際合作以及通過公司并購等方式增強公司的競爭力，并且也需要依靠其他文化機構以及文化團體的大力配合和各種載體的充分利用，完成文化貿易發展戰略實施的系統工程。

理論是指導實踐的良師，通過中國文化貿易各個方面的分析將幫助我們了解自身的不足和未來的可能性，尋求中國文化產業和貿易的發展道路。不過貿易的內容是什么，其目的都是促進國家經濟增長，文化貿易也不例外。因此在這場文化大戰中，若中國緊跟時代潮流，積極改進和出擊，將有望據此更好更快發展本國經濟，提升自己的世界地位。

參考文獻:

[1] 曹 嵐 盧 萌: 芻議中國對外文化貿易逆差的原因及對策[J].特區經濟，2010.(2):221-222

[2]史瑞麗:推動文化產業“走出去”問題研究 [J].國際貿易，2007.(12):38-39

[3]課題組:中國文化出口對策研究[J]. 國際貿易，2007.(11):26

[4]姜義貿:我國文化服務貿易發展的三步戰略[J].國際貿易，2007.(5):38-41