提升現代服飾品設計市場競爭力

[摘要]服飾品與服裝是相互關聯的整體，它們互相制約又互相襯托，服飾品的配置不僅提高了服裝著裝形象的的完成度，構成了完整的品牌形象，還最大程度的避免了服裝產品的同質化。本文分析了現代服飾品設計所具有的市場競爭優勢，以及提升服飾品設計市場競爭力的產品設計特點和趨勢。

[關鍵詞]現代服飾品 意義 優勢 市場競爭力

服飾品也稱服裝配飾，是指除服裝(上衣下裝)以外所有附加在人體上的裝飾品和裝飾的總稱。主要包括首飾、領飾、包袋、帽子、腰飾、臂飾、鞋襪、手套、傘、扇子、眼鏡、手表等。服飾品和服裝同屬于服飾文化的范疇，是不可分割的整體。它們處于共同發展演變的過程中。無論是東方還是西方，在不同的歷史時期，服飾品設計的功能和涵義也在不斷的發生著變化。

服飾品的價值往往是通過與服裝的搭配使用體現出來的，它們互相制約又互相襯托，形成一個完整的最佳著裝視覺效果。由于服飾品對服裝整體設計的依附性及從屬性， 傳統的服飾品設計一直處于邊緣化的地位，但服飾品與服裝共同形成的統一完整的的充滿魅力的視覺形象越來越受到人們的普遍重視，服飾品與服裝同等重要的觀念為許多人所接受。服飾品設計的價值優勢也逐漸凸顯，服飾品的設計與開發成為亮點，服飾品的生產和銷售也已相對獨立，服飾品的設計成為時尚工業不可或缺的一部分，具有廣闊的發展前景和市場競爭力。

一、推動現代服飾品設計具有重要的意義

1.服飾品設計與配置提高了服裝著裝形象的的完成度

從服飾品與服裝的關系來看，服飾品與服裝是一個整體的兩個方面。服飾品在服裝設計中是一個不可忽視的視覺符號，服飾品雖小，影響卻很大。服飾品的設計與搭配是形成最佳著裝視覺效果的重要手段，服飾品的配置與配比對于服裝的完成度至關重要，它能使服裝的外觀形象更具整體性。著裝的藝術追求的是整體的風格形象，是包括服裝款式、色彩、首飾鞋帽、化妝發型等在內的完整統一體的形象。這種整體形象的完成實際上是一種藝術綜合過程，包括了許多不同的、獨立的服飾構件品種諧調的組合起來，形成一個嶄新的、完整的視覺形象。服裝依賴服飾品的質感和造型等因素互補互襯構成完整的視覺形象，服飾品的搭配原則也體現了與服裝在造型、色彩、材質風格上，以及使用場合的統一性上。服飾品在塑造著裝者整體風格上的重要性絲毫不亞于服裝。尤其當裝飾成為“設計眼”時，對飾物分量的掌握直接影響到服裝的完整性。為了省卻顧客搭配的煩惱，現在市場上有些服裝品牌索性生產設計出售與服裝匹配的服飾品，大大方便了顧客，同時也刺激了購買力。

2.服飾品最大程度地避免了服裝產品的同質化

作為造型藝術的一種，服飾品本身具有形式上的美感，具有實用和審美的雙重價值。服飾品的審美意義決定了服飾品的裝飾功能，由于各種各樣的服飾品作為獨立體具有美的價值，它能夠改變服裝的表現個性，提高服裝的品位和檔次，提升著裝的整體形象。在服飾搭配中，人們常常依托服飾品的靈活形式來豐富自己的著裝風格，通過搭配組合具有不同造型、色彩、材料、和風格的服飾品得到新穎的視覺形象，由于搭配的完整性也使得服裝的風格美得到進一步升華， 服飾品的參與配置最大程度的避免了服裝產品的同質化。從消費者的心理角度分析來看，消費者更希望購置的服裝在大體相同的情況下避免過于雷同和落伍，最現實省錢的方法就是購置相對便宜的服飾品來變換著裝的風格，因此， 靈活運用服飾品的搭配為消費者提供了更多的選擇空間，同時也滿足了不同消費者的個性需求。

3.服飾品與服裝構成了完整的品牌形象

服飾品對服裝品牌深入人心起到了一定的作用。一些國際著名的服飾品牌更是推出自己品牌的延伸產品。從設計、制作、生產、陳列、廣告銷售、佩戴藝術形成了專門的體系，現代的高級成衣發布會上，服飾品與服裝共同體現出設計師的設計理念和設計主題，夏奈爾的鞋包、首飾、香水，迪奧的眼鏡、珠寶、手套，阿迪達斯的帽子、護腕、護膝，服裝與服飾品的系列化設計構成了完整的品牌形象，服飾品與服裝統一和諧又變化多樣的藝術效果強化了品牌的視覺沖擊力和影響力，服飾品與服裝一起展示了品牌的特征，傳達了品牌的文化。不僅體現了設計師設計思維的連貫性，又給消費者提供了多樣化的選擇，增加了消費者對品牌的忠誠度。同時也對促進服裝的銷售率是非常有幫助的。因此，服飾品的設計將被賦予更深層次的使命，設計中將更多地注入品牌視覺化元素，包括具有品牌象征性的色彩、品牌標示、品牌標語、品牌形象的代表圖案等，如普拉達、芬迪、古奇、路易威登等品牌的經典花色圖案具有清晰的品牌指向語言。

二、服飾品設計具有廣闊的市場競爭優勢

服飾品本身所具有的特點和價值使得服飾品比服裝具有更強的市場競爭力成為可能，服飾品設計也成為設計師的新方向。

1.成本優勢

服飾品的生產與設計既依賴于服裝，又具有相對的獨立性。從經濟的角度看，相比服裝而言，服飾品能以很經濟的形式，有效地提高服裝的品位，服飾品的設計可以不受到季節、服裝尺寸等因素的影響，投資少、更新較快等優點使得開發服飾品的風險比開發新款時裝風險小得多。經服裝公司采購部門統計發現，服飾配件由于較服裝的售價低很多，成本往往并不高，對于一些服裝企業而言，獲利極多的產品不是時裝而是配飾。配飾產品成為服裝企業盈利的一個重要渠道。服飾品的開發與銷售具有極大的市場。

2.價值優勢

服飾品的種類繁多，各式各樣的服飾品承載了比服裝本身更的內涵、價值和功能。一方面從價格來看，服飾品中既包括便宜只有幾元錢的時尚手機吊墜，也有昂貴的鉆石、鉑金、黃金、玉石等首飾。服飾品寬泛的價格層次滿足了不同消費能力的消費者都具有實現購買的能力。這使得服飾品設計具有廣泛的消費市場和消費群;另一方面，不同的服飾品具有服裝以外的意義和價值，有些本身價值高、體積偏小、精美華麗的配飾常常成為朋友之間、情人之間相互饋贈的佳品。如手帕、首飾、領帶、袖鈕、表等都可以作為禮物珍藏，很多奢侈的服飾品也成為越來越多人熱衷收藏的物品之一。結婚的首飾更是承載了對婚姻的圣神和忠誠，裝有照片、篆刻字母的吊墜表達的是一份懷念或愛意……精美的鉆石、鉑金、黃金、玉石等飾品不僅具有審美功能，還具有保值傳代的價值意義。

3.設計優勢

作為服裝“點睛之筆”的輔件和組成部分，服飾品不僅具有很強的視覺效果和藝術感染力，在設計手法上也具有很大的創造性和靈活性。服飾品的美感既包括服飾品的結構、造型、圖案、色彩、材質等因素。也包括構成事物顯示形式美感的集合關系。如大小形狀的排列構成，不同色彩的位置排列，不同材料的質感對比等。服飾品設計由于不受人體尺寸、結構以及構成材料的限制，因此在設計形式和佩戴方法等方面都具有更大的自由和靈活性。尤其是服飾品的構成材料和制作工藝，科學技術的發展為服飾品設計提供了層出不窮的新材料和新工藝，給服飾品設計帶來耳目一新的藝術效果。服飾品中的首飾設計還可以突破服裝面料的材料限制，利用玻璃、陶瓷、木頭、塑料等材料設計，大大拓展了設計的空間和表現形式。

三、提升服飾品設計市場競爭力

1.服裝與服飾品設計系列化

服裝與服飾品關聯設計是市場發展的客觀需要，服裝與服飾品設計系列化成為當今服飾品設計的一個主流化特征。系列化設計成為提高產品競爭力，吸引顧客和促進銷售的一種強有力的手段。在巴黎、米蘭、倫敦、紐約的時裝發布會期間，有配飾產品的店鋪的手袋、鞋子、首飾等，常常會被購買時裝的行家搶購一空。商場的貨架上系列化的產品設計大面積的占據了展銷空間，系列化設計所呈現的群體美以及和諧完整的視覺形象表達了強烈的信息傳達力，其成套出現完整的視覺形象給人容易給人留下深刻而強烈的印象。系列化的服飾品設計的不僅給消費者提供了豐富的選擇余地，還帶來了極大的便利與效率，這種體貼、全方位的服務，既增加了消費者對產品的忠誠度，又帶來連鎖的經濟效益。系列服飾品常常成為一些品牌延伸產品的主要形式，阿瑪尼品牌經營的產品就從服裝擴展到香水、皮包、珠寶首飾、眼鏡等多個領域。服裝與服飾品設計系列化一方面利用原有品牌的影響力可以使得新產品更容易被市場接受，另一方面也減小了企業新產品引入的風險。一些國際知名品牌早已實現了服裝服飾的系列化設計，而我國的服裝服飾系列化才剛剛起步，具有發展的空間。

2.產品風格與特色差異化

隨著經濟的發展和社會文明程度的提高，電視、網絡、書刊等媒體的宣傳和引導，世界各地的人們可以更便捷的溝通和交流，消費者的消費也更趨于理性和智慧。服飾品最具有識別的功能，代表了使用者的審美情趣和價值觀。因此服飾品的設計必須具有差異化的風格與特色才能滿足不同消費者不同的需求。尤其是有著求異不求同新消費觀念的年輕人常常是服飾品消費的主體，他們追求個性、時尚，向往個性意志和趣味的體驗和實現，他們也是最容易導致購買行為的人群。他們在注重服飾品本身形式美的同時，更注重選擇符合自己氣質與風格的產品形式。產品的差異化是以企業的品牌文化、獨特的產品設計理念、個性化的品牌形象與時尚而充滿活力的產品設計風格進行恰如其分地結合。譬如中國市場推出了許多立足本民族的風情與文化特征的產品形式:具有藏族文化和審美特征的藏飾產品就受到許多消費者的喜愛;在首飾產品設計中，由于中國人對玉石材質有著很深的文化情結，市場上的玉石產品風格多樣，有金銀鑲玉、玉與石、玉與木組合……這些產品能夠順應潮流的變化，積極吸取、借鑒傳統藝術的營養，并加以提煉和創新，受到了本土消費者的歡迎，以此獲得競爭的優勢。

3.設計功能人性化

服飾品設計與服務的對象與服裝一樣也是以人為中心，因此也需要貫穿以人為本的設計思想，設計的目的需要滿足人的意愿。隨著科學技術的不斷發展，產品的功能和形式都愈加人性化。譬如可以存放隨身需帶藥物的吊墜設計，發簪般美麗的藍牙耳機，手環形式的優盤……人性化設計不僅體現在產品的功能設計上，還體現在面對特殊人群的設計上。如盲人、聾啞人、殘疾人的產品設計上。與此同時，服飾品設計的高科技含量也在提高。手鐲不單純具有審美的功能，還有磁療功能的內裝置，佩戴后可以調整血壓使之正常。還有可以測量體溫的戒指，可以按摩和磁療的鞋子等等。服飾品設計的多功能與人性化無疑會增加產品的許多附加值，也使得這一領域更有魅力和前景。

4.綠色設計環?；?/p>

綠色設計是20世紀80年代至90年代興起的一種新的設計方式，它是隨著生態技術的發展過程而成長的。綠色設計理論是新的設計價值觀的體現，強調人與自然的和諧關系。人們逐漸意識到環保的重要意義，崇尚自然材料的傾向也從單純的設計思維向大眾消費者轉移。譬如真絲絲巾、領帶，木質的手鐲、耳環，貝克項鏈與首飾，椰殼的發飾品這些由天然纖維、天然材質制成的裝飾品更加受到人們的青睞。傳統的產品設計過程忽視了產品使用中產生的能源和環境等問題。綠色設計強調要充分考慮到環境效益和人與自然的生態平衡關系。設計的中心也放到功能的創新、材料和工藝的創新、產品的環境親和性創新上。設計的產品可以再利用，構成產品的材料可以回收，可以再加工和重復使用，形成良性循環。綠色設計將設計的可持續發展與人類耐以生存的自然有機統一起來，綠色設計的理念是以一種更為負責的態度，更科學合理的造型結構去創造最新的產品形態。綠色設計的科學理念也為新世紀的設計思想發展確立了一種不可違背的原則。

四、結語

隨著社會的發展和人們生活方式的變化，愈加成熟的消費者也促使設計師更加完善服飾品的設計。服飾品的地位不再只是配角，它在人們的生活中占有越來越重要的位置，開發和推動現代服飾品設計領域，一定會有廣闊的發展前景。

參考文獻:

[1]邵獻偉主編:服飾配件設計與應用.[M]#8226;北京:中國紡織出版社，2008年7月，1-2

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