淺論以互動為核心的網絡廣告創意

［摘要］ 網絡媒體與傳統媒體最本質區別在于其互動性，因此互動也成為網絡廣告創意的核心。通過實例分析，可感受到互動性網絡廣告的魅力，讓受眾在體驗互動樂趣的同時了解產品、品牌信息，并找到自己所需的東西。

［關鍵詞］ 互動性 網絡廣告 創意

在當今的網絡時代，網絡廣告迅速崛起。打開網頁，總能看到這樣或那樣的廣告，無論是靜態的網幅廣告，還是動態的按鈕廣告，又或是精美的屏保廣告、富有情節的視頻廣告，總想吸引網名的眼球，祈求得到受眾的關注和點擊。然而只有那些具有最新創意的網絡廣告才能獲得良好效果，將互動的網絡廣告借助技術融入創意，才能發揮出它自身的優勢。

一、網絡的廣告的創意

創意，英語中以creative，iders表示，奧格威所說的“點子”就是創意的意思。廣告做的就是創意想法，即有好的點子。沒有想法的廣告，不管線上線下，都是垃圾。網絡廣告的目的就在于制作出色的創意從而吸引消費者的注意力并鼓勵其進行點擊。

網絡廣告策劃中極具魅力、體現水平的部分就是創意。一是內容、形式、視覺表現、廣告訴求的創意；二是技術上的創意。網絡廣告的創意因素主要來自互聯網本身，互聯網是一個超媒介，它融合了其他媒介的特點。互聯網因為不同的傳播目的、傳播對象，可以承載不同的廣告創意，同時互聯網是電腦科技和網絡科技的結合，注定這個媒介的高科技特性，也帶來了更加多變的表現方法，為網絡廣告創意提供了更多的創意方向。

二、網絡廣告創意的核心---互動性

1.網絡廣告與傳統廣告的根本區別---互動性

網絡廣告與傳統廣告最本質的區別在于網絡廣告的互動性。在

網絡廣告的傳播過程中，受眾可根據自己的需求主動瀏覽并點擊網絡上的廣告，甚至可與廣告主進行交互性對話。所以網絡廣告的創意要強調互聯網本身的媒介特性，即交互性和實時互動性。

2.互動網絡廣告創意的表現特點

互動性表現在網絡廣告上對受眾群體來說往往是一種樂趣，它傳達的是一種體驗。網絡廣告的互動是實時、多次和持續的互動。它使交互可以借助圖形、聲音，可以超越交互雙方的知識范圍。以實現人性化雙向互動交流，能直接和廣告受眾進行互動。這種新型置入式行銷，使消費者不但可以瀏覽產品信息，還可以將產品把玩在手指之間，這也是網絡廣告具有魅力的地方。他們可根據自己的個性特點，根據自己的喜好，選擇是否接收，接收哪些廣告信息，這大大縮短了消費者的消費活動時間，達到了從單一告知性廣告轉變成互動性產品的比較。

好的網絡廣告更能喚起用戶發動身邊好友去共同感受。只要受眾對該廣告感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息。最能夠體現網絡傳播交互性的是電子商務網站，這類網站對商品分類詳細，層次清楚，可以直接在網上進行交易。受眾在信息獲取方面有了更多自主權的同時，媒介交互功能也大大增強。既是“反饋”的渠道，又是“評說”的平臺。這正是交互性網絡廣告的比較優勢。網民在瀏覽網絡廣告的時候，不僅可以快樂地欣賞，同時還可以 積極地參與。網絡廣告使廣告主、網民、目標顧客以及發布者之間都有很好的溝通和交流，

三、富有創意的互動性網絡廣告實例

一個好的、富含創意性的廣告，總是用抽象的手法將產品信息在互動的內容里表現得淋漓盡致。

2009年華語諜戰片《風聲》在其全球官網上推出宣傳廣告。在視覺創意上緊貼電影具有神秘感的諜戰氣氛，力求在用戶訪問網站的第一時間做到有效的情緒管理。用戶可分別點擊故事梗概、人物介紹、幕后主創、劇照欣賞、視頻欣賞、在線游戲等不同欄目進入了解相關內容。進入網站片頭以電影的主要伏筆：誰是老鬼，來設計開篇，一開始即讓用戶融入電影氣氛。緊跟著以電影情節發展的主要場景：監獄，作為網站不同分了欄目的頁面設計場景，讓用戶在“監獄”中穿梭，以發現隱藏動畫元素的手法來尋找內容，切合了電影的諜戰風格。站點設計了專門的線上體驗游戲，以拼字的形勢讓用戶在娛樂中傳播站點，達到收集用戶、病毒和娛樂傳播的目的。

互動廣告的新模式，使廣告內容多元化起來，更容易讓受眾青睞。現在，無論從游戲、汽車再到演唱會等，網絡互動廣告幾乎無所不包。它吸引受眾將更多的關注投入到廣告本身，而不是它所依附的載體內容上。讓受眾在互動的過程中熟悉該品牌。這樣，廣告便不再是對著受眾訴說介紹，而是讓受眾參與、沉浸其中，真正做到讓他們在體驗樂趣的同時找到自己所需的東西。它將把我們引領進真正的互動創意廣告時代。

參考文獻：

[1]鐘強:《網絡廣告》，重慶大學出版社，2005年

[2]楊英梅:《網絡廣告設計》，機械工業出版社，2006年

[3]劉文沛:《互動廣告創意與設計》，中國輕工業出版社，2007年