廣西入境旅游消費結構現狀的分析與對策

[摘 要]本文對廣西入境旅游者的消費結構的現狀及其變化進行分析， 結果發現:廣西入境旅游者旅游消費層次低，非基本性需求消費支出所占比例小，入境旅游消費結構不合理。針對分析結果，提出廣西入境旅游消費結構調整對策。

[關鍵詞]入境旅游者 消費結構 對策

一、廣西入境旅游消費的現狀

廣西的入境旅游市場經過30多年的發展，入境旅游市場已經形成一定規模，除了1998年、2003年、2008年等特殊年份以外，廣西的入境旅游業有了快速發展。1978年廣西接待入境旅游人數僅為5.42萬人次，旅游外匯收入為432.97萬美元，2009年全年入境旅游人數209.9萬人次，旅游外匯收入為6.43億美元。除了1998年、2003年等特殊年份以外，廣西入境旅游外匯收入總體逐年增加，從1978年的432.97萬美元增長至2009年的6.43億美元，年均增長率17.51%，廣西入境旅游人

數年均增長率12.52%。由于在《中國旅游統計年鑒》(2002—2008年)中，2003年相關資料的缺失，所以在圖1顯示的是除2003年之外2000-2008年的數據。從圖1可以看出，近幾年廣西入境游客總體消費水平有所增長，2008年人均天花費為181.17美元，比2001年增加25.44美元，但低于鄰省湖南、全國平均水平，消費水平仍然較低，因此，在未來旅游業市場開拓中，通過各種方式進一步提高入境游客在廣西的旅游消費。

二、廣西入境旅游者旅游消費結構的現狀

從圖2可知，2008年入境旅游者旅游消費中，交通費用(長途交通和市內交通)最高，購物消費次之，住宿費用居第三位， 餐飲費用和景區游覽費用居第四位，其中基本性需求消費支出高達65%，而非基本性需求消費支出僅占消費總額35%。國際上規定非基本性需求消費支出最低警戒線為30%，旅游發達國家已高達60%以上。顯然廣西入境旅游者旅游消費層次低，非基本性需求消費支出所占比例小，入境旅游消費結構不合理。

三、廣西入境旅游者旅游消費結構的變化分析

從圖3中可以看出， 2000-2008年廣西入境旅游者消費構成中基本性需求消費和非基本性需求消費上下波動，但波動幅度不大，基本性需求消費比重處于54.4%至65.3%之間，有下降趨勢，非基本性需求消費比重處于31%至45.6%之間，有上升趨勢。從圖4可以看出，在基本性需求消費中交通消費(包括長途交通和市內交通)支出所占比重最大，其中長途交通在各類基本旅游消費中又居于首位，由于入境旅游者希望在有限的時間游覽多個景點，必須以長途交通工具代步，從而形成“行”的高消費比例現象。這顯然與近年來廣西加大投入基礎設施建設力度、交通運輸條件的改善和旅游交通工具的改進密不可分。其次為住宿和餐飲費用，旅游住宿消費比例、餐飲消費比例上下擺動，波動幅度不大。這說明了近年來廣西旅游住宿接待能力急劇膨脹，市場供大于求，整個行業存在競相壓價、惡性競爭現象。景區游覽所占比重最小，說明廣西傳統以觀光型旅游產品為主體旅游產品結構仍沒有發生根本性改變，在旅游設施的建設上重視旅游景點不夠充分。

從圖5可以看出，在非基本性需求消費中，2001-2008年購物消費支出所占比重最大，入境旅游者旅游購物比重在20%的水平上擺動，這說明廣西對購物旅游資源的開發重視不夠;其次為其他服務消費、娛樂消費，其中娛樂消費有上升趨勢，入境旅游者用于娛樂方面的消費占消費總額的比重僅為3.8%，這說明廣西配套文化娛樂設施的建設不足，旅游活動中娛樂活動項目組織太少，不能滿足入境旅游者文化娛樂方面的需求;郵電通訊消費所占比重最小，僅為2.87%。由此可見，入境旅游者在基本旅游消費需求滿足后，其消費支出主要集中于購物和娛樂等消費領域。但從總體來看基本性需求消費與非基本性需求消費比重相差很大，2000-2008年廣西入境旅游基本性需求消費均值占62%， 非基本性需求消費均值占38%，這種變化不符合國際旅游消費的基本發展趨勢，廣西入境旅游消費結構不合理，但向合理化方向發展。

四、廣西入境旅游消費結構調整對策

廣西入境旅游者人均消費水平雖然最近幾年一直增長，但還處于比較低的水平。入境旅游者的消費結構存在非基本性需求消費比重低、基本性需求消費比重高，旅游非基本性需求消費不足，因此入境旅游消費結構有待于進一步優化。主要從以下幾個方面著手:

1. 優化旅游產品結構。從廣西入境旅游者基本性需求消費可知，近幾年用于游覽方面的支出最小，沒有太大變化，旅游產品開發建設水平滯后已制約旅游消費結構的優化。應適應國際旅游市場整體發展趨勢，加快旅游產品結構調整，在鞏固傳統觀光型旅游產品的基礎上增加高層次的文化旅游、生態旅游、森林旅游以及其他一些有特色、具有文化內涵、消費水平較高的專項旅游，豐富旅游項目產品內容，提升旅游產品內涵，提高入境游客在廣西的旅游消費水平。

2. 加強對購物旅游資源的開發力度。從圖5可以看出，購物消費總體消費水平在近八年內并沒有實質性的增加，在20%的水平上下擺動。購物消費在旅游總消費支出中所占比例與旅游業發達國家和地區相比仍有較大差距(旅游業發達國家或地區旅游購物消費經營收入占旅游總收入的40%—60%)。入境旅游者在基本性需求消費滿足后，其消費支出主要集中于購物消費領域。因此，廣西旅游部門應加強旅游購物環境的開發力度。在旅游購物方面，應進一步建立健全旅游商品市場，創造良好的購物環境，注重旅游商品的設計，增加花色品種，使其都具有自身的特色，體現地方特色、民族特色，實現宣傳旅游景區景點的作用。例如南寧民歌節的吉祥物“歌娃娃”，還有壯鄉的特色——繡球和銅鼓，或其他有紀念意義的物品等等。發展一些適銷對路的旅游商品，將是廣西未來調整旅游消費結構、提高旅游業發展水平的重要渠道。

3. 擴大旅游者的娛樂范圍。從圖5可以看出，入境旅游者用于娛樂方面的消費占消費總額的比重小，僅為3.8%，發展潛力空間大，因此，廣西旅游部門應加強對休閑娛樂業的發展;在休閑娛樂產業的發展上，應結合地方特色，組織開展各類高水平的文藝演出，豐富入境游客的娛樂項目，提高“娛樂”的文化品位和文化氛圍，努力開拓具有地方特色、民族特色、高層次文化娛樂活動，如欣賞地方特色民族歌舞、文藝表演，品嘗民族飲食風味，欣賞民族服飾等，擴大旅游者“娛樂”的選擇空間，這對于延長游客停留時間、滿足游客的購買欲望都具有十分重要的意義，同時提高廣西旅游創匯能力。

4. 努力提高住宿消費和餐飲消費。入境旅游者住宿和餐飲是最基本性的旅游消費，所占比重較高，餐飲和住宿是旅游者較為剛性的旅游消費支出，消費彈性系數較小。目前餐飲住宿消費水平逐步走低的重要原因是市場機制不健全、行業管理不規范、企業間的惡性競爭，因此，廣西旅游相關部門應加大市場秩序整頓力度、規范行業管理、加強對飲食文化的推廣與宣傳，從而提高入境旅游者住宿消費和餐飲消費，增加非基本性需求消費比重。

參考文獻:

[1]席建超:旅游者旅游消費結構及潛力分析——以入境旅游者旅游消費為例[J]，桂林旅游高等專科學校學報，2003年4月

[2]李一瑋:對入境旅游消費結構狀況的分析與思考[J].旅游學刊，2004年