說說寧夏的微信公眾號

說說寧夏的微信公眾號

盡管有人說微信也會被替代，但起碼今后一段時間微信公眾號還是重要的自媒體平臺，就說寧夏吧，公眾號也是方興未艾。我不幸上了雜志這條船，但深知新媒體的重要，《新商務周刊》的網站呀、APP呀都在運行，但微信公眾號一定是首當其沖的，隨著“寧夏窗”?？拈_辦，最近也上線了微信公眾號“寧夏智庫”，所以就要研究，包括對寧夏微信公眾號的研究，尤其是要明白“寧夏智庫”究竟是怎樣的情況，他們的優勢和弱點是什么，自己的優勢和弱點是什么。

我不想多談綜合的數據，還是通過一些案例作分析吧。

《新消息報》《銀川晚報》的公微是一個類型，依托龐大的內容制作團隊，內容豐富，時效性強，表達方式也較為講究，關注度、點擊率都比較高。但其弱點也很明顯，基本上是紙媒內容的整合，以社會新聞和少量時政新聞為主，重要性和深度有所欠缺，受眾中低端。關注度、點擊率高不一定等于影響力大?？戳艘簿瓦^去了，屬于“快餐品”。想想，可能與定位有關吧。

公微“寧夏發布”很明顯是要彌補《新消息報》和《銀川晚報》公微的弱項，以時政和官方活動為主，在重要、深度上優勢明顯，盡管幾乎是轉載，大部分內容來自《寧夏日報》，是新聞的“搬運工”。當然，篩選、整合也是功夫，也需要有人把這部分內容經過篩選、整合集中快捷地呈現給讀者，還是有需求的。

“紫色夢想網”是葡萄酒產業管理部門辦的行業性公微，有著特殊的資源，葡萄酒業界都會關注，做的也還用心，在行業性公微中屬于比較好的。“易游網”也是行業性公微，但它是民業辦的，雖然依托的資源少些，但也因之造就了它的市場化屬性?！耙子尉W”不僅做資訊，更注重服務，實用性較強，給今后實現商業價值打下了基礎，這也是主辦者的預期。

企業的公微也有不錯的，如“寧港財富中國”是寧港集團的公微，主要功能是推廣自己企業，寧港提出企業媒體化，對公微高度重視，不遺余力地推廣。春節前用線上年會的方式設重獎力推，關注度很高。平時，董事長、總經理都在朋友圈里強力推廣，這種情況在寧夏的企業家中絕無僅有。公微“中阿國際商貿城”的類型和寧港相同,做的也不錯,有一次我陪同北京金融專家去商貿城訪問,告辭后在回銀川的路上就看到他們的公微發出了消息,圖文并茂,北京專家大為稱贊,說這是一種狀態,這個企業有希望。

最后談談“寧夏智庫”。定位是財經,目標受眾是官產學研人士,小眾而高端。幾個特點如下∶

一是區域化,就是要把寧夏的事情做深做透。

二是原創性,依托《新商務周刊》“寧夏窗”?？膬热萆a團隊和一批外圍作者,使三分之二以上的內容是原創的。

三是欄目特色化,特色欄目意味著特色內容,寧夏企業家風采、鏡觀寧夏、老白說事、頭腦風暴、另類聲音、中阿合作、名家論道、天下回商、商會協會、今日快訊等特色欄目交替發布。

四是品牌化,用自身好的品質提供價值、提供思想。這四條做好了,影響力就不是問題了。