互聯網的足球狂歡

如果不能和網民產生情感共鳴，即使是在比賽場地的草地上鋪滿了企業的LOGO，也不能帶來任何效果。

毫無疑問，這將又是一個屬于激情與狂歡的季節。久違了的世界杯，久違了的足球激情都在這個夏天徹底點燃。作為一項在1930年僅有13支國家隊報名參賽的足球賽事，如今的世界杯已發展成為席卷全球的一場狂歡季——拉美人華麗的腳法與疾徐有致的節奏，歐洲人驚人的速度與硬朗的作風，非洲人強健的體魄與實用的戰術……無不令全世界熱愛足球的人動心、動容。

在“地球圍繞足球旋轉”的31天里，比綠茵足球場上更真實、更激烈、更殘酷的營銷大戰正在互聯網上悄然打響。畢竟，南非世界杯是國際足聯(FIFA)第一次向互聯網開放世界杯的全程直播。正如2008年的奧運戰一樣，2010年的世界杯互聯網競爭賽再次打響。然而，而對于日趨同質化的網絡媒體來說，所傳播的絕不僅僅是占有資源，其更大的價值在于獨特的溝通與認同。畢竟，“體育真正的意義是為人們創造快樂，帶來精神上的振奮。因此，只有與觀眾產生精神共鳴的體育營銷才能稱之為有效。”

搶占第二落點

“沒有一個愿意錯過這場饕餮盛宴！”央視網總經理汪文斌如是說。這一次，身為“視頻網站國家隊”的中國國家網絡電視臺（簡稱“CNTV”)試圖將賽事的資源牢牢地掌握在自己手中。根據公開資料顯示，CNTV獨家享有在中國大陸地區對2010年南非世界杯足球賽決賽階段比賽(包括但不限于開幕式、閉幕式、比賽賽事，以及賽事衍生各項活動)通過互聯網、手機等新媒體平臺進行轉播(包括實時轉播、延時轉播和點播)的權利。