中國傳統(tǒng)文化與中國旅游業(yè)的發(fā)展

摘要：隨著社會的飛速發(fā)展，文化旅游將成為一種倍受青睞、生機盎然旅游形式。本文分析了許昌三國文化旅游資源的內(nèi)容和現(xiàn)狀，并有針對性的提出了對策思路。

關(guān)鍵詞：文化旅游資源 許昌三國文化 后花園旅游 建安文化

[中圖分類號]：C913[文獻標識碼]：A[文章編號]：1002-2139(2010)-04-0218-02

一、中國傳統(tǒng)文化對旅游的影響，及文化旅游資源在旅游業(yè)發(fā)展中的地位。

要加快中國旅游業(yè)的發(fā)展，提高國際競爭力，就必須高度重視旅游文化建設。

首先是旅游的文化本質(zhì)特征的必然要求。“現(xiàn)代旅游現(xiàn)象”實際上是一項以精神、文化需求和享受為基礎(chǔ)的，涉及經(jīng)濟、政治、社會、國際交流等內(nèi)容的綜合性大眾活動。文化因素滲透到旅游的各個方面，文化是旅游者的出發(fā)點和歸結(jié)點，是旅游景觀吸引力的淵源，是旅游業(yè)的靈魂，旅游者的旅游行為是一種文化消費行為。其外出旅游的動機和目的在于獲得精神上的享受和心理上的滿足；而旅游經(jīng)營者要達到贏利的目的就必須提供一種能滿足旅游者文化享受的旅游產(chǎn)品。因此旅游的文化本質(zhì)特征必然要求在發(fā)展旅游業(yè)的過程中優(yōu)先發(fā)展旅游文化。

其次，旅游文化是一個國家旅游業(yè)保持自身特色的決定性因素。人們常說：民族的東西是獨特的，文化的流傳是久遠的。一個國家的旅游業(yè)若缺少了傳統(tǒng)文化底蘊，便失去了特色，也便失去了強大的吸引力。實踐表明：舉凡旅游業(yè)昌盛之國，莫不以旅游文化取勝。因此旅游文化是一個國家在發(fā)展旅游業(yè)的過程中保持自己民族特色的必然要求。

再次，旅游文化蘊藏著巨大的經(jīng)濟潛能。“旅游是以一國一民族獨特的文化招攬旅客賺取外匯的文化經(jīng)濟。”為此，世界上許多國家先后實現(xiàn)了“文化經(jīng)濟”的新戰(zhàn)略。從我國旅游業(yè)發(fā)展的實踐來看，“文化搭臺，經(jīng)濟唱戲。”已成為發(fā)展旅游業(yè)的一大特色和主要經(jīng)驗之一。

二、許昌三國文化旅游資源現(xiàn)狀

許昌位于河南省中部，黃淮平原西側(cè)。有著悠久的歷史，禹治水有功，舜授禹以夏伯，夏啟建都在禹縣境內(nèi)，商朝這里分布的諸侯國和部落有：歷、熊氏(今長葛)、昆吾(今許昌縣)等；西周分封時有許、鄢、康、郟等諸侯國；春秋時期有魯、許、鄢、胡等諸侯國；戰(zhàn)國時分屬楚、韓、魏國；秦并天下，行郡縣；漢興，承秦制，；東漢獻帝劉協(xié)遷都許昌，許昌進入鼎盛時期。距今有一千七百多年的歷史。經(jīng)過歷代戰(zhàn)亂，幾經(jīng)滄桑，許都遭到嚴重的破壞。歷史悠久的許昌最負盛名的莫過于三國文化。

(一)建安文掌

“聞聽三國事，每欲到許昌”。許昌是三國文化的重要發(fā)祥地之一，是漢魏帝都所在，是曹魏集團同吳蜀抗衡的軍事大本營，也是當時我北方政治、經(jīng)濟、文化的中心。曹氏集團雄踞許昌25年之久，終于完成了中國北方的統(tǒng)一，而且為一統(tǒng)全國奠定了基礎(chǔ)。曹氏父子還開創(chuàng)了“一帶風骨，百世流芳”的建安文學。

建安，本是東漢王朝最后一個皇帝漢獻帝劉協(xié)的年號(公元196～220)，由于世積亂離，風衰亂俗的時代特征，造就了這個時期獨特的文學風貌，由于這一時期的主要作家大都活躍在建安年間，因而后世把這一歷史階段的文學統(tǒng)稱為建安文學。

(二)三國古跡遍許昌

1、許昌的三國遺址，大體都可以分為三種類型。

(1)、三國時期遺存至今的古跡，亦即真跡。有曹操奉天子以令諸侯的許都古城遺址和漢獻帝祭天的毓秀臺遺址，許下屯田(軍屯民屯)的營、屯遺址，許田圍獵的射鹿臺遺址，曹丕登基的受禪臺遺址，受禪碑等。

(2)、雖源于三國歷史，卻摻入了《三國演義》和民間傳說的內(nèi)容，歷代為紀念三國名人軼事而興建的名勝古跡，如漢獻帝的衣冠冢愍帝陵，曹操論事城和議事臺遺址，關(guān)羽夜讀《春秋》的春秋樓，關(guān)羽挑袍的灞陵橋等。

2、許昌的三國名勝古跡，有三個突出的特點。

(1)、分布廣。遍布許昌縣，鄢陵縣，禹州市，長葛市和魏都區(qū)，尤其從許昌縣和魏都區(qū)為最多，相對比較集中。

(2)、真跡多，如漢魏許都古城遺址，曹丕受禪臺遺址和受禪碑等。

(3)、品位高，如漢魏許都古城遺址出土的戰(zhàn)國玉壁、四神柱礎(chǔ)和榆林出土的辟邪等，均屬國家一級文物。又如論述曹丕受禪過程的“受禪碑”，稱“三絕碑”，是我國書法藝術(shù)的瑰寶。

三、許昌三國文化旅游資源開發(fā)的思路和構(gòu)想

(一)、加大旅游資源整合力度，發(fā)展特色旅游。

要充分發(fā)揮許昌市旅游資源的特點，精心打造豐富多彩的旅游產(chǎn)品和旅游線路。一是大力提升三國文化旅游品牌的形象和質(zhì)量。要在強力開發(fā)三國文化園的同時，豐富景區(qū)內(nèi)涵，提升景區(qū)品位。二是著力打造休閑旅游產(chǎn)品。要緊緊抓住當前休閑觀光旅游熱的機遇，完善景區(qū)服務設施和服務功能，使之成為周邊城市假日休閑的主要目的地。四是推出工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、高校修學游等特色項目。

(=)、拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，增強帶動功能。

旅游業(yè)發(fā)展空間大，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強，要緊緊圍繞吃、住、行、游、娛、購六大要素，對旅游資源進行多層次、綜合性開發(fā)，為游客提供方方面面的服務，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)由“門票經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)變，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的多種功能。圍繞旅游開發(fā)，要積極扶持和引導農(nóng)民和有關(guān)企業(yè)大力發(fā)展有特色的綠色旅游食品；鼓勵旅游景點和旅游企業(yè)，挖掘開發(fā)能夠反映新鄭地域文化特征的旅游商品；引導商貿(mào)流通、交通運輸?shù)葌鹘y(tǒng)服務業(yè)，在為旅游業(yè)發(fā)展提供服務中求得自身的更大發(fā)展。信息、金融等現(xiàn)代服務業(yè)，要與旅游業(yè)緊密結(jié)合，互相滲透，共同發(fā)展。文化、娛樂、保健等行業(yè)要圍繞旅游業(yè)，做好促進自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大文章。

(三)、提高服務質(zhì)量創(chuàng)名牌旅游產(chǎn)品

品牌的創(chuàng)建必須以旅游產(chǎn)品的質(zhì)量為基礎(chǔ)，一個優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品未必就是名牌，但真正的名牌必定是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，劣質(zhì)產(chǎn)品是斷然無法成為名牌的。

創(chuàng)旅游名牌必須以人為本。以人為本，不僅要以游客為本，更要以一線服務人員為本，這一點在旅游業(yè)尤其重要。很多時候，服務人員態(tài)度不好、不尊重游客，是因為經(jīng)營者、管理者不尊重員工。旅游企業(yè)應該是遵守勞動法的模范，否則，很難從根本上保證服務質(zhì)量。

創(chuàng)旅游名牌必須突出特色。特色和質(zhì)量一樣是打造名牌的前提，旅游是差異吸引，沒有特色就沒有吸引力。要大力引導有特色的旅游企業(yè)，提高質(zhì)量，占領(lǐng)市場，形成品牌效應。

創(chuàng)旅游名牌必須規(guī)范宣傳。名牌是優(yōu)質(zhì)的代名詞，是信譽的通行證，是引導消費者選購的指路燈。應當規(guī)范旅游廣告市場，是名牌可以使用什么標志，不是名牌應該嚴厲禁止使用類似標志和模糊語言，以防劣質(zhì)企業(yè)鉆了空子。

創(chuàng)旅游名牌必須倡導誠信。授予名牌資格的政府機構(gòu)，要嚴格把關(guān)，不隨意降低標準，維護其權(quán)威性，誠信對待消費者，樹立較高的公眾信譽度。要引導名牌企業(yè)建立誠信體系，確保其品牌的長效信譽度。

(四)、全面提高旅游服務質(zhì)量。

要樹立以人為本的服務理念，努力打造許昌旅游的服務品牌。要堅持科學管理、規(guī)范管理、精細管理，開展文明服務、人性化服務、細微服務。大力推行和實施旅游管理和服務質(zhì)量標準，完善旅游服務質(zhì)量體系建設。積極開展旅游景區(qū)創(chuàng)A、旅游飯店創(chuàng)星活動，不斷提高旅游經(jīng)營單位的管理和服務質(zhì)量。切實推進旅游行業(yè)誠信建設，建立旅游經(jīng)營單位和從業(yè)人員等級評定、信用監(jiān)督和失信懲戒制度，構(gòu)建旅游誠信體系。

(五)、加強旅游教育，培養(yǎng)旅游管理人才

河南旅游學院常務副院長王澤民說：“旅游業(yè)的快速發(fā)展給國際和從業(yè)人員帶來了巨大的經(jīng)濟效益，旅游業(yè)已成為國家經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游行業(yè)也成為全國的十大高收入行業(yè)之一，每年提供的就業(yè)崗位600多萬個。”目前，旅游管理專業(yè)人才畢業(yè)生人數(shù)遠遠滿足不了旅游市場迅速增長的需要，旅游人才缺口很大。

加強旅游從業(yè)人員培訓，全面實施旅游從業(yè)人員資格認證制度。要利用我市高校教育資源優(yōu)勢，建立旅游人才培訓基地，培養(yǎng)不同層面的旅游管理和服務人員。對在職旅游骨干人員進行強化培訓，不斷培養(yǎng)旅游行業(yè)職業(yè)經(jīng)理人員和高端服務人員，特別要注意加快培養(yǎng)高端導游人員。要積極引進高層次旅游管理服務人才，提高旅游行業(yè)的管理素質(zhì)和服務水平。