色彩在包裝設(shè)計(jì)中的情感性與象征性

摘要色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用，很大程度上決定作品的成敗。它可直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)，能深刻地揭示形象的個(gè)性與包裝的主題;色彩的象征是在色彩情感、色彩聯(lián)想的基礎(chǔ)上形成的一種思維方式。色彩的聯(lián)想賦予了色彩各種表情，并被概括成一定的精神內(nèi)容，最終形成色彩的象征意義。

關(guān)鍵詞色彩 包裝 情感性 象征性

中圖分類號(hào):J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用是其它要素?zé)o法比擬的，它可以在很大程度上決定作品的成敗。色彩運(yùn)用得當(dāng)能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)，從而更為深刻地揭示形象的個(gè)性特點(diǎn)和包裝的主題，強(qiáng)化感知力度，使人留下深刻的印象和記憶，既能傳遞信息，又能起到賞心悅目的效果。

色彩是一種客觀現(xiàn)象，它作為一種物理現(xiàn)象本身是不具有感情、聯(lián)想和象征意義的，但當(dāng)色彩一旦作用于人的視覺(jué)器官時(shí)，它所產(chǎn)生的視覺(jué)生理刺激和感受，會(huì)引起人的精神行為等一連串的心理反應(yīng)。人對(duì)色彩的各種感受與反應(yīng)，實(shí)質(zhì)上就是一種色彩心理的具體體現(xiàn)。從各個(gè)角度去探索和研究色彩心理現(xiàn)象，對(duì)包裝設(shè)計(jì)具有非常重要的意義。

1 色彩的情感性

人對(duì)色彩的思維反應(yīng)含有一定的主觀性，人的視覺(jué)感受和對(duì)色彩的心理反應(yīng)會(huì)形成色彩的感情，引起色彩的聯(lián)想。在包裝設(shè)計(jì)中，合理巧妙地運(yùn)用色彩感情的規(guī)律、色彩的聯(lián)想可充分發(fā)揮色彩暗示力的作用，它能強(qiáng)烈地吸引人們的注意力并引起廣泛的興趣和心理上的共鳴。運(yùn)用色彩的冷暖表現(xiàn)不同商品的特性。如采用冷色調(diào)包裝來(lái)表現(xiàn)空調(diào)、冰箱等家用電器，可使人在心理上產(chǎn)生寒冷、涼爽的聯(lián)想，而用于表現(xiàn)計(jì)算機(jī)、精密儀器、數(shù)碼相機(jī)等商品的包裝，則可體現(xiàn)出科學(xué)的嚴(yán)密性與可靠性。采用暖色來(lái)表現(xiàn)取暖器等商品的包裝，可使人在心理上產(chǎn)生溫暖感，而用于表現(xiàn)食品的包裝，則可刺激人的食欲等等。

運(yùn)用色彩對(duì)比與調(diào)和而形成的明快色調(diào)，能使人產(chǎn)生愉悅感。如紅與黃綠、紅與藍(lán)綠、橙與紫等對(duì)比色調(diào)和，具有強(qiáng)烈、明快、華麗、色感飽和、使人興奮等特點(diǎn)，而互補(bǔ)色調(diào)及其產(chǎn)生的視覺(jué)殘象，將會(huì)使互補(bǔ)色對(duì)比變得更為強(qiáng)烈、更具色相氣質(zhì)和個(gè)性特征，它能滿足人的視覺(jué)對(duì)全色相的需要。這種對(duì)比強(qiáng)烈而又和諧統(tǒng)一的明快色調(diào)，具有很強(qiáng)的色彩表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力，它能使畫(huà)面充滿富有生氣的清新感，使形象更為鮮明突出、生動(dòng)活潑、更具感染力，使人在看到畫(huà)面之后能產(chǎn)生生理上的舒適、快感和心理上的親切、喜悅感，從而誘發(fā)人們的購(gòu)物欲望。

在包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用商品的形象色來(lái)直接表現(xiàn)商品形象，能增強(qiáng)商品的真實(shí)感和直觀效果。運(yùn)用色彩的味覺(jué)來(lái)表現(xiàn)商品，可使人產(chǎn)生味覺(jué)的聯(lián)想。運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)原理營(yíng)造畫(huà)面的情調(diào)和意境，可間接地使無(wú)具體形象的商品或習(xí)慣性商品的特點(diǎn)得到充分的體現(xiàn)。如用紅、橙、黃等構(gòu)成的暖色調(diào)來(lái)表現(xiàn)水果、食品，能很好地突出其色、香、味的特點(diǎn)，使畫(huà)面充滿誘人的美味感;用淺褐色、茶色來(lái)表現(xiàn)咖啡或巧克力，可使畫(huà)面飄逸著濃郁的香味;用藍(lán)色、白色可表現(xiàn)食品的冷凍和清潔衛(wèi)生等等。

這種“應(yīng)物象形，隨類賦彩”的直接表現(xiàn)形式，或以色彩情感、象征來(lái)營(yíng)造情調(diào)的間接表現(xiàn)形式，有助于人們對(duì)商品的識(shí)別和記憶，有助于包裝畫(huà)面更迅速、更有效地傳遞商品的信息。在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，情感意境的營(yíng)造是第一要素，對(duì)于情感的色彩準(zhǔn)確表現(xiàn)就顯得尤為重要。色彩可以單純用來(lái)表現(xiàn)喜、怒、哀、樂(lè)，也可以用來(lái)表現(xiàn)壓抑、甜美、沉重、輕松、興奮、沉靜等人類情感，還可以表現(xiàn)熱鬧、寂靜、美好、崇高、純潔、丑惡等等抽象的概念。合理運(yùn)用色彩可以極大地強(qiáng)化作品情緒傾向和主觀態(tài)度，增加創(chuàng)意圖形的意境和營(yíng)造作品創(chuàng)作的氣氛。

2 色彩的象征性

色彩的象征是在色彩情感、色彩聯(lián)想的基礎(chǔ)上形成的一種思維方式。色彩的聯(lián)想賦予了色彩各種表情，并被概括成一定的精神內(nèi)容，最終形成色彩的象征意義。色彩的象征是一種社會(huì)化的聯(lián)想，即大家都是一種人格化的移情。在包裝設(shè)計(jì)中，色彩是文化的載體，它承載了特定的含義而有代替語(yǔ)言文字的功能，在人格化移情的作用下，通過(guò)激發(fā)情感與情緒使信息內(nèi)涵的傳達(dá)得到強(qiáng)化。另外，色彩所承載的文化內(nèi)涵與一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的歷史與傳統(tǒng)密切相關(guān)，不同的民族、國(guó)家，色彩的象征意義是不同的。比如，同樣的綠色，在信奉伊斯蘭教的國(guó)家里是最受歡迎的顏色，因?yàn)榫G色象征生命，可是在有些西方國(guó)家里卻認(rèn)為綠色含有嫉妒的意思而不受歡迎。黃色在中國(guó)封建社會(huì)曾被作為帝王的顏色而受到尊重，但黃色在基督教國(guó)家里卻被認(rèn)為是卑劣、可恥的象征。所以，包裝設(shè)計(jì)師不僅要強(qiáng)調(diào)色彩的共性象征，更要注意習(xí)慣性象征，以免造成視覺(jué)傳達(dá)上的錯(cuò)誤和誤解。不同的色彩有其不同的象征性，研究和運(yùn)用色彩的象征對(duì)包裝設(shè)計(jì)來(lái)講，具有十分重要的象征意義，設(shè)計(jì)者可通過(guò)所運(yùn)用的色彩來(lái)傳達(dá)出一定的象征意義，使人的理念、情感與色彩的象征產(chǎn)生心理上的共鳴，從而使包裝更為深刻。更為有力地揭示出事物的本質(zhì)，使包裝設(shè)計(jì)作品充滿哲理和魅力。

在包裝設(shè)計(jì)中，色彩并不是用的越多效果越好，而應(yīng)盡可能地用較少的色彩去獲得較完美的色彩效果。用色要高度概括簡(jiǎn)潔，惜色如金，以少勝多，配色組合要合理、巧妙、恰到好處。要強(qiáng)調(diào)色彩的刺激力度，以使對(duì)比強(qiáng)烈而又和諧統(tǒng)一的色彩畫(huà)面更具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。色彩設(shè)計(jì)應(yīng)從整體出發(fā)，注重色彩的對(duì)比與調(diào)和，注重色彩的感情、聯(lián)想及象征性，注重各構(gòu)成要素之間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)包裝主體的色調(diào)。在色彩設(shè)計(jì)中還應(yīng)注重類似素描的黑、白、灰關(guān)系，使畫(huà)面中的色彩主次分明，形成一定的層次感，以突出包裝的主題，使包裝的意念或商品的特點(diǎn)得到充分的體現(xiàn)。

成功的色彩設(shè)計(jì)往往能超越商品本身的功能并在銷售中起決定作用。因此，包裝的色彩設(shè)計(jì)一定要從表現(xiàn)主題內(nèi)容和商品個(gè)性特征出發(fā)，把握住色彩變化的時(shí)代特征，研究人們對(duì)色彩求新、求異的心理規(guī)律，打破各種常規(guī)或習(xí)慣用色的限制或禁忌，大膽探索與創(chuàng)新，以設(shè)計(jì)出新穎、獨(dú)特的色彩格調(diào)并賦予色彩以新的內(nèi)涵。

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