電視綜藝節目成功策劃探析

摘要:受娛樂化浪潮的席卷，電視綜藝類節目的競爭可謂如火如荼，如何搶占市場，提高收視率，成為業界和學界共同關注的焦點問題。文章以《我愛記歌詞》為例，從節目創作的理念、模式、包裝設計、主持人、節目的品牌意識、節目訴求等元素入手重點探討電視綜藝節目的策劃要領。

關鍵詞:我愛記歌詞;策劃理念;節目模式;節目包裝;明星主持群

中圖分類號:J90文獻標識碼:A文章編號:1672-8122(2010)09-0087-02

所謂電視節目策劃就是指策劃者在策劃之初，進行充分的調查與準備，從實際情況出發，根據觀眾的需要利用已經掌握的信息，對節目的定位選題、整體風格、特定內容、效果評估等一系列流程進行科學、合理、有效的規劃，并判斷和預測節目發展變化的趨勢。任何電視節目的策劃都要包括:信息資料的整合、制播方案的擬定、策劃目標的實施和策劃效果的反饋四個基本步驟，它可以分為:媒體形象類策劃、頻道整體類策劃、節目本體策劃、欄目運作策劃以及相關報道策劃這五種類型。[1]

《我愛記歌詞》的策劃就是節目本體策劃和欄目運作策劃相結合的產物。這檔節目是浙江衛視在2007年“十一黃金周”亮出的一檔新的娛樂節目。它脫胎于美國的《合唱小蜜蜂》，結合了中國老百姓最喜愛的娛樂方式卡拉OK和風靡歐美的歌詞記憶游戲，選取中國各個年代膾炙人口的流行經典歌曲設計唱歌游戲。目前，它已成為浙江衛視第一個真正具有全國影響力的品牌節目，逐漸成為全國綜藝節目中的娛樂王牌。總結《我愛記歌詞》節目的成功之道，精心的策劃是不言而喻的，以下就從策劃的角度對節目做具體的分析。

一、全民大聯歡的節目策劃理念

西方當代文化研究領域的代表人物之一約翰#8226;菲斯克在其專著《電視文化》一書中提出在信息泛濫、注意力稀缺的傳媒市場，電視節目通過售賣觀眾的昂貴注意力來獲取收視率和吸引廣告商。因此，受眾個人支配欲、表現欲、表達欲增強，渴望被關注和獲得價值認同。受此利益杠桿影響，綜藝娛樂節目逐漸跳出專業演員、明星表演的制作思路和內容局限，向決定節目收視率、影響力的廣大受眾傾斜。舞臺被逐步擴大，綜藝節目呈現出平民化的發展態勢。

《我愛記歌詞》欄目的策劃者正是抓住了這一時代脈搏，節目創新地將“比歌喉”變為“不比歌喉”，將“比唱歌”變為“記歌詞”，節目規則簡單到一條即“誰能唱對歌詞”，零門檻的設置拉近了與觀眾的距離，調動了全民的娛樂積極性，真正做到了全民卡拉OK大聯歡，正是一次將節目定義的中心基礎放回到人民群眾本身同娛同樂的一次必然選擇。[2]

二、“去評委、去明星、重互動”的節目模式

在今天這個“娛樂至死”的綜藝時代，受商業邏輯支配的電視文化工業以標準化、自動化、偽個性化為特點的生產機制，使綜藝節目被很快地復制、播出。大量雷同的節目內容、笑點設置，使電視聲畫符號的能指和所指被建構成一種約定俗成的含義，既培育著觀眾的主流觀點和對節目的共鳴，又容易形成同質化的惡性競爭。[3]在泥沙俱下的綜藝節目熱浪里，《我愛記歌詞》卻另辟蹊徑創新節目模式，贏來了一片叫好聲。

1.它開啟了不設評委，不比外貌、音準和舞臺表現的電視KTV，沒有職業、性別、年齡限制，唱對歌詞成為惟一的籌碼，實現了真正的“零門檻”。

2.《我愛記歌詞》改變了以往選秀節目邀請明星主持壓陣的方式，用本土頗具時尚、詼諧氣質的年輕主持人華少、朱丹，貼近節目主要收視群體。兩位主持人上演無評委條件下的精彩脫口秀，致力于營造和持續現場熱烈、歡快的氛圍，引導現場觀眾隨聲和唱、互動、給予平民參賽選手粉絲般的擁戴，激發選手的表現欲。

3.節目非常注重觀眾參與互動，并不斷創新互動模式。節目初級階段，在各大城市街頭、KTV包房搜羅選手“城市對決”，繼而直接從報名參加節目、來到現場的觀眾中“歌詞大接龍”選出選手上臺。節目在新年等特別日子臨時增加接唱送紅包，全場接唱、熱烈參與，觀眾和演職人員爭相競秀。這種氣氛調動了電視機前觀眾的收看熱情，參與欲、收視欲和心理期待得到了極大的滿足。

三、“領唱、歌曲、氛圍、預告”節目元素的精致包裝

《我愛記歌詞》是一檔以音樂為表現形式的節目，對于節目的基本元素——領唱歌手、樂隊、歌曲必須慎之又慎。

1.節目的領唱歌手，是節目組反復篩選、比較、分析，再通過激烈的比賽而站穩舞臺的。現在的6位超級領唱可謂過五關斬六將而勝出，不僅紅透熒屏網絡，還擁有大批粉絲。

2.歌曲的選擇是節目的立足根本。《我愛記歌詞》節目的宣傳語是:“當熟悉的旋律響起，你是否會應聲歌唱?”每期節目的歌曲選擇，節目組立足要選到社會各階層、各年齡段耳熟能詳、膾炙人口的經典老歌及時下的熱門歌曲，力求和觀眾有更多的共同空間。

3.節目熱烈氛圍的營造。如何在兩小時長的節目長度里持續保持每位參與者旺盛的興奮度和參與積極性、如何營造好演播廳錄制的氣場和勢能?先從觀眾席開始，《我愛記歌詞》節目現場坐的是200名躍躍欲試的唱歌愛好者，他們參與節目的激情一點即燃。再者是節目錄制前的熱場。每期節目導演運用各種手法，如一起唱老歌、玩鼓掌游戲、隨意挑人現場K歌、主持人和領唱在人群中互動等點燃觀眾席的熱情。最后就是設計的理念始終融合在整個節目錄制過程中。如每一場的主題要求什么樣類型的參與者被選上臺、如何站位、如何搭配;主持人和領唱如何互動;何時應該發生“意外”，基本上節目的每一個環節都安排妥當了。

4.還體現在節目預告。《我愛記歌詞》這個類型的節目本身具有懸念不足、不便宣傳的劣勢，因此節目預告與節目本身同等重要。每期節目預告都是經過精心剪裁，挑選下一期節目中最吸引人的部分，在節目內容、主持群、嘉賓等元素之間去制造看點，通過懸念、PK或者幕后花絮來“搶鮮”。

四、明星主持群的打造

主持人無疑是節目的人格化身，他們能以自己的個人魅力與親和力，增加觀眾對媒體的信任，成為欄目、媒體的形象代言人。《我愛記歌詞》的主持人是以“家族”形式出現。2008年8月底，浙江衛視“藍星制造”工作室首創“主持人經紀制”，集結頻道內部的優秀主持、領唱、麥霸資源，并全力發掘和培養新的明星資源，并將之與浙江衛視各大欄目、大型活動進行充分融合、捆綁，相互促進、相互提升。[4]經過一段時間，《我愛記歌詞》當家主持華少、朱丹穩坐浙江衛視綜藝一哥一姐的地位。隨后，華少出版書籍《我愛記歌詞里的文學蜜餞》，而朱丹參演電視劇、推出個人專輯，更提升了人氣。主持群的其他領唱、樂手也紛紛在網上建立了粉絲團，明星主持群打造成功，其品牌效應也初見成效。

從2007年10月至今，《我愛記歌詞》經歷了近三年的磨練，獲得了巨大的成功。從節目策劃的角度看，除了以上論述的因素，還得益于一些細節的精心設置。如節目的編排時間搶先;片頭設計定期更新，從造型到色彩持續給觀眾新鮮感。節目攝像常使用特寫鏡頭，在鏡頭語言上注重娛樂效果，還有當家主持運用較為夸張的說話方式，聲音起伏變化大，營造火爆的現場氛圍等。綜上所述，正是這些細節意識，延續了節目旺盛的生命力。

參考文獻:

[1]胡智鋒.電視節目策劃學[M].上海:復旦大學出版社，2006.

[2]陳偉.靠創新占領新高點——我愛記歌詞.全國網收視沖破一個點的實踐[J].新聞實踐，2008(4).

[3]呂鵬.生產機制與接受機制的共謀——電視娛樂節目發展的符號學分析[J].中國電視，2008(8).

[4]呂游.巧用“四兩”撥“千斤”——我愛記歌詞.如何鋪開浙江衛視成功之路[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2009(11).