提高電視時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力

摘要:目前，各大電視臺(tái)都在積極推行“新聞立臺(tái)”策略。如何更有效地執(zhí)行“新聞立臺(tái)”?如何尋找“新聞立臺(tái)”關(guān)鍵點(diǎn)和突破口?筆者認(rèn)為提高時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力是重點(diǎn)。但是多年來，電視時(shí)政新聞報(bào)道弊病甚多，筆者主要抓住領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道、會(huì)議新聞以及監(jiān)督性報(bào)道等方面，進(jìn)行剖析和探討，并提出改進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道的宣傳和傳播功能。

關(guān)鍵詞:時(shí)政新聞報(bào)道;改進(jìn)宣傳功能;提升輿論引導(dǎo)力

中圖分類號(hào):G222文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1672-8122(2010)09-0102-02

一、引 言

近幾年，國(guó)家廣電總局一再?gòu)?qiáng)調(diào)“新聞立臺(tái)”，要求各地廣播電視機(jī)構(gòu)把“新聞立臺(tái)”作為媒體鞏固黨和人民喉舌的重要抓手，并指出“新聞立臺(tái)”是黨辦媒體的使命責(zé)任、本質(zhì)屬性和發(fā)展之基。從電視臺(tái)來說，體現(xiàn)“新聞立臺(tái)”首要最直接的元素就是做好時(shí)政新聞報(bào)道，因此，改善和提高時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力，是執(zhí)行和落實(shí)“新聞立臺(tái)”最關(guān)鍵的切入點(diǎn)和突破口。

二、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道要突出要點(diǎn)

(一)時(shí)政新聞報(bào)道

時(shí)政新聞報(bào)道主要是宣傳黨和政府有關(guān)政策、方針、路線以及社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市建設(shè)等內(nèi)容的成就性、經(jīng)驗(yàn)性和典型性報(bào)道。在實(shí)踐工作中，由于一些電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)為了“跟緊”各地黨政領(lǐng)導(dǎo)的“步伐”，鬼使神差地把時(shí)政新聞和“領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)”報(bào)道劃上了“等號(hào)”，于是各大電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》清一色是“領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)”的報(bào)道。領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的相關(guān)報(bào)道一般占日常新聞的一半以上。長(zhǎng)此以往，就形成了時(shí)政新聞報(bào)道“領(lǐng)導(dǎo)是從”的極端傾向，以為這就是新聞宣傳功能的最直接體現(xiàn)，把黨的相關(guān)政策宣傳與領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道混為一談。這種片面的認(rèn)識(shí)造成了一線記者在采集報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)，不自覺地產(chǎn)生“一切為了領(lǐng)導(dǎo)”、“領(lǐng)導(dǎo)就是新聞”的錯(cuò)誤思想，偏離了新聞報(bào)道的一般規(guī)律，并嚴(yán)重影響了人們對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注和興趣，造成收視低下，時(shí)政新聞報(bào)道的傳播效力和引導(dǎo)能力也因此大打折扣。

(二)在日常電視時(shí)政新聞中，常常看到新聞的編排不是以價(jià)值的大小來確定，取而代之的是領(lǐng)導(dǎo)的職務(wù)高低

這樣的新聞報(bào)道可能為領(lǐng)導(dǎo)在電視熒屏上樹立起了良好的“光輝形象”，但卻嚴(yán)重地削弱了新聞報(bào)道的自身內(nèi)涵和品質(zhì)。同時(shí)，由于記者的慣性思維和報(bào)道習(xí)慣使然，他們因此不會(huì)主動(dòng)深入挖掘領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的新聞報(bào)道，不會(huì)用心去選擇更好的報(bào)道角度和比報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)本身更重要的信息，于是，時(shí)政新報(bào)道往往千篇一律，失去了像民生新聞一樣的生機(jī)和活力。

當(dāng)然，領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)新聞并不是不可報(bào)道，關(guān)鍵在于合理的取舍，要提高報(bào)道的生動(dòng)性、感染力和引導(dǎo)力，要體現(xiàn)新聞的“鮮活度”。應(yīng)該說，有相當(dāng)部分的活動(dòng)內(nèi)容是領(lǐng)導(dǎo)例行公事之需，諸如參加企事業(yè)單位的剪彩慶典、部門的先進(jìn)表彰、各項(xiàng)工作的檢查以及各種慰問活動(dòng)等，涉及這些常規(guī)性活動(dòng)的“領(lǐng)導(dǎo)新聞”人們?cè)缫阉究找姂T，與新聞的“新”字根本無法沾邊，沒有了新聞“新”的特性，顯然就是去了時(shí)政新聞報(bào)道的魅力。

但是對(duì)于那些事關(guān)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程的重要的領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和與民生息息相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)決策、決定等相關(guān)內(nèi)容是必須要在新聞中浮現(xiàn)出來的，因?yàn)檫@體現(xiàn)了新聞“重要性”這一屬性特征，是宣傳和貫徹黨、政府方針政策的重要契機(jī)，所以，對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)的這些活動(dòng)，記者更要注重報(bào)道的策劃和方式，對(duì)具體活動(dòng)內(nèi)容要進(jìn)行抽絲剝繭，條分縷析，確定主次，提煉新聞點(diǎn)。著名記者艾豐同志曾對(duì)搞好這類新聞報(bào)道總結(jié)說:要多側(cè)面、多角度、立體化地進(jìn)行報(bào)道，多層次地分析，不要簡(jiǎn)單地只報(bào)道一個(gè)結(jié)果，單純地傳遞一個(gè)結(jié)論，而要著重于對(duì)過程和原因的深入分析，使報(bào)道有理有據(jù)，入情入心，這是深化報(bào)道的一個(gè)顯著特色。由此便可以提高時(shí)政新聞的宣傳力度和厚度，把時(shí)政新聞報(bào)道切實(shí)落實(shí)到新聞價(jià)值和傳播效力上[1]。

三、會(huì)議報(bào)道不能走過場(chǎng)

(一)這幾年，會(huì)山會(huì)海現(xiàn)象已經(jīng)明顯減少，但是會(huì)議新聞卻不見少，仍然是時(shí)政新聞報(bào)道中一個(gè)“主角”

在各地的《新聞聯(lián)播》欄目中，會(huì)議新聞報(bào)道一般占四分之一以上。從事過新聞報(bào)道的記者都會(huì)覺得，在新聞中，會(huì)議新聞是最好拍攝和報(bào)道的，一般一個(gè)人就可以單獨(dú)完成報(bào)道任務(wù)。記者帶著攝像機(jī)到會(huì)場(chǎng)，首先對(duì)著會(huì)議搖個(gè)全景，然后是推個(gè)會(huì)議的橫幅鏡頭，再是會(huì)議主席臺(tái)、會(huì)議人員以及會(huì)議記錄的特寫鏡頭等，拍好回臺(tái)后，把會(huì)議文稿謄寫一翻，一條會(huì)議新聞就這樣出爐了。熟練的記者一般一個(gè)小時(shí)就可以完成任務(wù)。有記者曾說他一天里拍過四條會(huì)議新聞。顯然，這樣拍出來的新聞，是很難讓觀眾鎖住頻道的，因?yàn)橛浾邎?bào)道的新聞是典型的“聲畫兩層皮”，不僅報(bào)道內(nèi)容“公文化”，干癟籠統(tǒng)，而且鏡頭單調(diào)呆板。有些會(huì)議新聞還經(jīng)常看到會(huì)場(chǎng)里煙霧繚繞的鏡頭，還有坐姿隨意、哈欠連連、萎靡不振、無精打采的與會(huì)人員畫面，不看還好，看了真的有時(shí)讓人感到莫名其妙，不知記者播發(fā)的是“諷刺性”批評(píng)報(bào)道還是正面宣傳報(bào)道，實(shí)在令人不解。這種粗制濫造的新聞根本沒有能力留住觀眾，更談不上報(bào)道的傳播和引導(dǎo)了。

(二)勿需多言，現(xiàn)在的會(huì)議新聞已經(jīng)成為時(shí)政新聞報(bào)道的弊病所在

毛澤東同志就非常強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的鮮明、形象和生動(dòng)。從他的眾多新聞報(bào)道中可以充分領(lǐng)略到這種獨(dú)特的“新聞美”，鏗鏘有力的描述，畫龍點(diǎn)睛的評(píng)論，幽默風(fēng)趣的語言，氣勢(shì)磅礴的文風(fēng)，都給人以美的感受。顯然電視會(huì)議新聞也要注重報(bào)道的技巧性，也要體現(xiàn)出新聞本身的一些個(gè)性特征，這樣做出來的會(huì)議新聞才能讓人耳目一新。

(三)其實(shí)，要讓會(huì)議新聞好看起來并不是做不到

首先記者要肯花精力去思考，不能隨波逐流，得過且過，只為報(bào)道而報(bào)道，而要開動(dòng)腦筋，記者的思維要“與時(shí)俱進(jìn)”，要真正樹立起新聞報(bào)道的“策劃”理念。在報(bào)道內(nèi)容上，要進(jìn)行周密嚴(yán)謹(jǐn)、有條有理的“策劃”，應(yīng)該從會(huì)議內(nèi)容中取其最貼近實(shí)際、貼近群眾和百姓生活的部分做文章，而不是籠籠統(tǒng)統(tǒng)報(bào)道一下會(huì)議總況了事，而應(yīng)該選擇好報(bào)道角度和切入點(diǎn)，使報(bào)道內(nèi)容“活”起來。

比如一個(gè)年度的紀(jì)委工作會(huì)議新聞，一般記者都是報(bào)道一下某紀(jì)委書記主持會(huì)議，然后通報(bào)一年的工作情況，處理了多少違紀(jì)違法案件和干部等。像這樣的會(huì)議新聞完全可以跳出“會(huì)議”，在報(bào)道角度上可以從某例違紀(jì)違法案件對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的破壞性或者紀(jì)委對(duì)某案件處理不手軟或者報(bào)道一個(gè)案件的啟示等方面進(jìn)行選擇，從一個(gè)比較具體事例切入，然后展開報(bào)道整體情況，也就是說會(huì)議報(bào)道內(nèi)容無需面面俱到，只要抓住一個(gè)側(cè)面、一個(gè)重點(diǎn)、一個(gè)興趣點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，就可以使會(huì)議報(bào)道生輝添彩，當(dāng)然也就會(huì)更容易使觀眾接受，凸顯出傳播的威力和效果來。所以說，做好會(huì)議報(bào)道，應(yīng)該把“會(huì)議”作為新聞信息的一個(gè)來源對(duì)待處理，并選擇獨(dú)具特色的角度進(jìn)行報(bào)道。國(guó)外的記者在報(bào)道會(huì)議新聞時(shí)，除了從會(huì)議上篩選出報(bào)道信息外，還會(huì)積極準(zhǔn)備多方面的相關(guān)材料背景進(jìn)行補(bǔ)充，在報(bào)道中還會(huì)融入自己的分析和評(píng)點(diǎn)，所以這樣的會(huì)議報(bào)道就顯得非常深刻靈活，自然吸引觀眾眼球，從而提高報(bào)道和傳播的實(shí)際效果。

四、時(shí)政新聞不能放棄監(jiān)督報(bào)道

在黨的十三大報(bào)告里，就對(duì)新聞監(jiān)督提出明確要求，“要通過各種現(xiàn)代化的新聞和宣傳工具增強(qiáng)對(duì)政務(wù)和黨務(wù)活動(dòng)的報(bào)道，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，支持群眾批評(píng)工作中的缺點(diǎn)和錯(cuò)誤，反對(duì)官僚主義，同各種不正之風(fēng)作斗爭(zhēng)”。作為社會(huì)監(jiān)督系統(tǒng)的一個(gè)分子，電視臺(tái)的監(jiān)督功能是與生俱來的，但是可以體現(xiàn)電視臺(tái)監(jiān)督功能的時(shí)政新聞卻在這方面顯得軟弱無力，甚至無所作為。時(shí)政新聞的監(jiān)督性批評(píng)報(bào)道不說名存實(shí)亡，也是力不從心。電視臺(tái)習(xí)慣了“報(bào)喜不報(bào)憂”的正面報(bào)道，對(duì)批評(píng)性報(bào)道就像“踩地雷陣”一樣小心謹(jǐn)慎，甚至繞道而過。堅(jiān)持正面報(bào)道無疑是時(shí)政新聞必須堅(jiān)守的陣地，新聞提倡以正面宣傳為主，無可厚非，但是這并不排斥適當(dāng)?shù)谋O(jiān)督性、批評(píng)性、揭示性報(bào)道，這些報(bào)道是正面報(bào)道必不可少的補(bǔ)充。必須明確的是，監(jiān)督性、批評(píng)性、揭示性報(bào)道出發(fā)點(diǎn)是善意的，并不是惡意攻擊個(gè)人、社會(huì)以及黨和政府，而是在承擔(dān)和發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督體系的一個(gè)職能，是電視媒體的職責(zé)所在，與正面報(bào)道并不是對(duì)立，而是相輔相成的，褒貶抑揚(yáng)，對(duì)照鮮明，因此，適當(dāng)?shù)貙?duì)非本質(zhì)非主流的東西的揭露和批判，也是時(shí)政新聞的“分內(nèi)事”，而且有時(shí)還能夠起到正面報(bào)道無法替代的宣傳效果，特別是對(duì)及時(shí)糾正社會(huì)不良現(xiàn)象以及改變個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)干部的不良行為等方面還可以說有“事半功倍”的特效。

比如溫州臺(tái)《溫州新聞聯(lián)播》，這幾年多次對(duì)一些單位部門辦公人員的行風(fēng)進(jìn)行持續(xù)地監(jiān)督報(bào)道，使機(jī)關(guān)單位的工作風(fēng)氣有了明顯地改變。所以，時(shí)政新聞適當(dāng)涉足監(jiān)督性、批評(píng)性報(bào)道，其實(shí)是有利于改善時(shí)政報(bào)道的結(jié)構(gòu)和體系，提高并強(qiáng)化了時(shí)政新聞的輿論引導(dǎo)能力。

有人肯定要說，新聞報(bào)道監(jiān)督領(lǐng)導(dǎo)干部談何容易，特別是現(xiàn)在的一些地方電視臺(tái)，更是無從下手。但是，從媒體功能本質(zhì)和“新聞立臺(tái)”的角度出發(fā)，在社會(huì)民主政治日益完善的今天，“加強(qiáng)對(duì)權(quán)力的制約和監(jiān)督”，“重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部特別是主要領(lǐng)導(dǎo)干部的監(jiān)督”，是電視義不容辭的責(zé)任，時(shí)政新聞也責(zé)無旁貸。最近出臺(tái)的一系列新聞?dòng)浾卟稍L的規(guī)章條列，無疑給時(shí)政新聞的監(jiān)督報(bào)道吃了“定心丸”，為記者撐直了腰板，從而使電視的時(shí)政新聞監(jiān)督功能得到進(jìn)一步明確和改善。

五、結(jié)束語

改進(jìn)時(shí)政新聞的報(bào)道能力，固然有許多因素，但是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)包括電視臺(tái)的臺(tái)長(zhǎng)、總監(jiān)，首先必須改變觀念，解放思想，大力支持時(shí)政新聞報(bào)道的改革。在不斷深化新聞改革中，尋找新的報(bào)道方式和宣傳渠道，以促進(jìn)時(shí)政報(bào)道的信息傳播和輿論引導(dǎo)，只有這樣，時(shí)政新聞報(bào)道才更能抓住觀眾，更有生命力。

參考文獻(xiàn):

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[2]賀宇，于紅梅.傳者中心到受者中心論——從《東方時(shí)空》看電視新聞受眾觀念的變化[J].理論觀察，2002(3).