鄉村旅游目的地居民對旅游影響的感知與態度研究

摘 要:基于對廣西賀州市昭平縣昭平鎮橫江屯的實地調查與訪談，運用統計分析、SPSS等方法及軟件分析了當地居民對旅游開發所產生的旅游影響的感知與態度，并進行了分析。

關鍵詞:旅游影響;感知;態度

中圖分類號:F59

文獻標識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)08-0074-02

隨著城市生活節奏的加快，城市居民迫切希望到鄉村郊野舒緩城市壓力，鄉村旅游便成為滿足城市居民娛樂、求知和回歸自然的一種旅游方式。我國的旅游事業自改革開放以來發展迅猛，然而在發展過程中人們往往更多地注重經濟效益和短期目標，因此導致了許多問題的出現，如環境惡化、通貨膨脹、文化同化等。這些不斷出現的問題所帶來的不良影響卻主要是由旅游地和旅游地居民來承受的。農村社區居民是鄉村旅游的重要利益相關者，其對旅游開發影響的感知好壞關系到鄉村旅游是否能健康和持續發展;其經濟生活水平的提高與否，直接關系到我國新農村建設的政策目標能否順利實現。

1 國內外研究現狀

國外關于旅游目的地居民對旅游影響的感知與態度研究始于20世紀70年代，前期研究主要集中在旅游影響的感知與態度及相關因素分析方面，后期研究主要集中在理論的總結與探討方面。

國內學者對旅游目的地居民對旅游影響的感知研究始于20世紀90年代初期。大部分學者關注于比較出名的旅游目的地，如:陸林以皖西旅游區為例;劉莉、陸林對同里鎮居民旅游感知調查分析;徐致云、陸林以周莊為例;劉趙平對野三坡旅游發展跟蹤調查;蘇勤、林炳耀以西遞、周莊、九華山為例;杜忠潮、邢東興、李玲對陜西省茂陵、乾陵實證研究等，對于新興的鄉村旅游目的地的研究卻較少。

2 研究區域概況

廣西賀州市昭平縣昭平鎮塘山村橫江屯位于昭平至蒙山黃村二級公路旁，距縣城僅13公里，有縣城至塘山村公交車經過，交通十分便利。全屯共有52戶270人，其中黨員6人。該屯自然景色秀麗，鄉村田園風光怡人，生態環境良好，民風純樸，是近年發展起來的生態文明新村。橫江屯生機盎然的茶園，時動時靜的橫江，香甜的蜂蜜，新鮮的水果，鳥語花香的竹林燒烤場，是旅游休閑的理想圣地。

近年來，橫江屯堅持“突出發展特色產業，拓寬多種增收渠道，建設生態文明新村”的發展思路，大力發展茶葉、水果種植以及養殖、寶石加工等特色產業，建設了環村道路、創建了觀光茶園和生態燒烤場、發展了農家菜館等等，全屯人均收入達3650元。目前全屯有500多畝生態有機茶園，主要有茶葉、水果、蜂蜜、茶油等特產。該屯電話、彩電、摩托車、沼氣等普及率達100%，90%以上的農民建起了鋼筋混結構房，推動了農業增產、農民增收、農村發展。

作為昭平縣的生態文明新村示范點，縣政府領導非常重視橫江屯的旅游發展，準備近幾年內打造成以休閑、度假為主要功能，融觀光游覽、娛樂、農事體驗等于一體的綜合型生態旅游區。

3 目的地居民對旅游影響的感知與態度

本次問卷調查的時間為2009年7月25日-7月29日，調查期間共發放問卷100份，實際收回96份，回收率達96%，其中有效問卷86份，有效問卷率為89.6%。

對于調查問卷，筆者依托有關統計分析、SPSS等計算方法和軟件技術，充分運用生命周期理論進行分析研究。

3.1 調查樣本的人口統計學特征

3.1.1 性別結構

從統計數據看，本次調查樣本中男性有34位，女性有52位，分別占總體的39.5%，60.5%，女性明顯多于男性。

3.1.2 年齡結構

數據顯示，被調查者的年齡主要集中在21-50歲，占總數的88.3 %，其中， 21-30歲年齡段占39. 5%， 31-40歲年齡段占27.9%， 41-50歲年齡段占20.9%。20歲以下和51歲以上所占比例不高，其分布情況為，20歲以下的居民占4.7%，51歲以上占7.0%。

3.1.3 受教育程度

統計結果顯示，被調查的居民受教育程度普遍偏低，絕大多數社區居民的文化程度為高中及初中水平，占總數的74.4%，小學及以下文化程度者占7%，大學及以上者占18.6%，這是因為本研究調查的對象都是農村社區居民，和我國現階段農村居民的受教育程度基本符合。

3.1.4 收入水平

統計結果顯示，被調查者的家庭月收入普遍較低，主要集中在月收入1000元以下，占總數的76.7%，其中，500元以下者占39.5%，501~1000元者占37.2%;其次為1001~2000元，占總數的18.7%;高收入者較少，月收入在2000元以上的僅占4.7%。

3.2 目的地居民對旅游影響的感知分析

3.2.1 居民對旅游經濟影響的感知

調查結果中，均值在2.5以下表示反對，2.5-3.4之間表示中立，3.5-5表示贊成。從表1中可以看出，調查項目中居民對旅游經濟的影響主要包括3項:“旅游給我們帶來了經濟收入的增加”、“旅游增加了我們的工作機會”、“旅游發展后本地買東西價格更貴了”。通過分析發現，居民對旅游經濟的積極影響占主導地位:其中“旅游給我們帶來了經濟收入的增加”的均值為3.72，贊成率為62.8%;“旅游增加了我們的工作機會”的均值為3.60，贊成率為62.8%。居民對旅游經濟的消極影響:“旅游發展后本地買東西價格更貴了”的均值為3.35，贊成率為44.2%，說明居民對其持中立態度，旅游對于本地經濟的消極影響已經初步顯現，當地政府應該采取一定的措施來保障當地居民的利益。

3.2.2 居民對旅游環境影響的感知

從表1中可以看出，調查項目中居民對旅游環境的影響主要包括3項:“旅游讓我知道環境保護很重要”、“旅游導致了本地的交通擁擠”、“旅游加劇了環境污染(垃圾、噪音等)”。通過分析發現，對于旅游的正面環境影響，居民的贊成率高，83.7%的當地居民認為“旅游讓我知道環境保護很重要”;對于旅游的負面環境影響，居民感知較弱，均值都在3左右，持反對意見和贊成意見的居民所占的比重都不大，持中立意見的居民占較大的比重。通過訪談得知，出現這種現象的主要原因是:目前，橫江屯接待游客較少，并且主要集中在周末。

3.2.3 居民對旅游社會文化影響的感知

從表1中可以看出，調查項目中居民對旅游社會的影響主要包括6項:“旅游發展促進了我們對外界的認識”、“旅游提高了本地的名氣”、“旅游發展使我的生活更加方便”、“旅游破壞了我們古樸的民風民俗”、“旅游增加了犯罪、搶劫等破壞活動”、“商業競爭引發鄰里關系緊張”。通過分析發現，對于旅游的正面社會文化影響，居民的感知較強，均值都在4左右。其中，79.1%的當地居民認為“旅游發展促進了我們對外界的認識”，67.5%的當地居民認為“旅游發展使我的生活更加方便”，93%的當地居民認為“旅游提高了本地的名氣”。對于旅游的負面社會文化影響，居民的感知較弱，均值都在2.5左右，大部分居民持反對意見。其中，60.5%的當地居民反對“旅游破壞了我們古樸的民風民俗”，67.4%的當地居民反對“旅游增加了犯罪、搶劫等破壞活動”，53.5%的當地居民反對“商業競爭引發鄰里關系緊張”。

3.3 目的地居民對發展旅游業的態度分析

表2 居民對發展旅游業的態度

調查項目均值標準差贊成率(%)反對率(%)

對旅游現狀感到很滿意3.071.1437.234.9

我們應該努力吸引更多的游客4.420.9188.44.7

我希望能參加到旅游活動中4.230.8783.72.3

從表2中可以看出，居民對發展旅游業的態度調查主要包括3項，其中，居民“對旅游現狀感到很滿意”持中立態度，均值為3.07，而對于未來旅游業的發展持積極態度，88.4%的當地居民認為“我們應該努力吸引更多的游客”，均值為4.42，83.7%的當地居民認為“我希望能參加到旅游活動中”，均值為4.23。由此可見，當地居民對于本地發展旅游業持積極肯定的態度。

4 結論

經過上述分析，昭平鎮橫江屯的旅游業處于初步發展階段，居民對于旅游開發所產生的經濟影響、環境影響、社會文化影響總體呈正面感知，居民對于發展旅游業持積極肯定的態度，對于昭平鎮橫江屯的旅游開發與規劃具有重要的指導意義。

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