論“假新聞”的成因和對策

摘 要:“假新聞”的出現并非偶然，其成因主要有媒體及其從業人員對經濟利益的片面理解和追求、對受眾口味的過分迎合與遷就、對網絡采訪這一方式的不當利用和輕信，此外還有體制方面的原因。杜絕和預防“假新聞”，媒體從業人員必須遵守職業道德和職業規范，必須確保消息來源的透明化，要創新傳播管理體制，還要提升公眾的媒介素養。

關鍵詞:假新聞;特點;原因;應對措施

中圖分類號:C9

文獻標識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)08-0207-02

新聞，歷來是以真實為生命的。黨和人民對新聞事業寄予厚望，希望其能成為各級黨和政府的喉舌，成為反映廣大人民群眾心聲的陣地。然而，在“假冒偽劣”產品泛濫的今天，新聞也未能幸免，“假新聞”漫天飛舞，成為新聞陣營內打假對象之一。

1 什么是“假新聞”

“假新聞”是一種新聞要素完全不真實的新聞。“假新聞”的出現是為了達到一定的目的，新聞媒介和新聞從業人員完全臆想出來的新聞事件或者是新聞媒介和新聞從業人員主觀策劃和參與的某一新聞事件。新聞媒介或者新聞從業人員臆造和編寫出來的新聞，新聞事實根本不存在，即新聞構成要素的五個w和一個h沒有一個是符合事實的。由新聞媒體和新聞從業人員參與新聞事件而形成的新聞，這種“假新聞”都具有看似是發生過的事情，可是事情根本就不存在或者事情根本就不應該那樣存在。

2 “假新聞”呈現的特點

(1)文化娛樂報道、體育報道和經濟報道是“假新聞”的多發區。

(2)社會紀實、口述實錄和情景再現等造假現象相對嚴重。

(3)媒體從業人員公開造假現象增加，某些媒體從業人員同工商企業相勾結的在家事件屢見不鮮。

(4)虛假新聞的造假日趨社會化，某些自由撰稿人、新聞線人在利益驅動下，提供不實稿件線索是假新聞的一個新來源。

3 “假新聞”產生的原因

“假新聞”是記者完全主觀捏造的新聞事實或者是記者參與新聞活動而產生的新聞。“假新聞”是近年來我國新聞界出現造假的主要表現之一。“假新聞”的產生有其特殊的原因。

3.1 部分媒體人員對物質利益的追求

我國新聞業在市場經濟的沖擊下發展非常迅速，有了自身經濟利益的訴求，中國的新聞業呈現一種前所未有的生機和活力。但是，在市場經濟的大潮中，在傳媒—受眾—廣告的利益鏈中，爭取最大多數的受眾成了傳媒利益實現的基本前提。新聞媒體及其從業人員為了完成工作任務或者是為了得到更多的獎金，不惜損害新聞的基本原則和犧牲受眾的信任來編造一些根本沒有發生的新聞和消息。最終導致了“假新聞”的產生。

3.2 網絡采訪新形式為產生“假新聞”提供了溫床

隨著互聯網技術的發展，網絡采訪方式的興起為記者快速高效地采訪到新聞事件的當事人和事情發展的過程帶來了高效率，但是也不免會出現一些反面的作用。在互聯網上一個人可以扮演很多角色而不需要身份的證明，記者沒有辦法證明被采訪人的身份，因為被采訪人的資料可以偽造而不受限制，而且被采訪人由于沒有公開真實的身份，所以他完全可以對所說的話不負任何責任，可以完全編造一個故事。網絡采訪的方式極容易引發“假新聞”的出現。

3.3 新聞策劃下的“假新聞”

新聞記者是新聞事件的記錄者，旁觀者，而不是新聞事件的參與者和策劃者。如果一條新聞有新聞記者的參與而使事件發生根本的變化，那這條新聞就是“假新聞”，尤其是某些基于利益之上的新聞策劃。

3.4 以迎合受眾口味導致“假新聞”

我國的新聞市場己經從媒體中心轉向受眾中心，以受眾為中心的媒體市場漸漸形成。受眾中心媒體市場的重要特點就是要注重受眾心理，受眾想看什么就報道什么成為媒體選擇新聞報道的重要標準。在眾多的媒體可以選擇的情況下，受眾希望看到一些古怪的，荒誕的新聞。在這種受眾心理的驅動下，為了爭奪受眾和廣告，各新聞媒體使出了渾身解數，不少新聞媒體甚至實行了優稿優酬的方法來鼓勵記者、通訊員采寫有轟動效應的“獨家報道”。有些新聞媒體的優厚稿酬達到了每個字一元錢的標準，有的甚至更高。為了寫出有轟動效應的新聞稿件，達到名利雙收的目的，便抱著僥幸的心理，閉門造車，憑空捏造新聞。導致了“假新聞”的產生。

3.5 體制性失實

新聞真實受一定文化、價值觀、制度等社會因素的影響。作為主導信息系統運行的傳媒，其本身處于特定的社會大系統內，必然會受其他系統的影響。1959年，毛澤東談到傳媒假話的制度性原因，他說:“許多假話是上面壓出來的。上面‘一吹二壓三許愿’，使下面很難辦。” 在新聞實踐中，這是一種由特定的制度性指導思想帶來的體制性失實。所謂體制性失實，是指基于一定價值觀或指導思想而扭曲事實造成的新聞失實，這種失實是一種“主觀化的或價值化的失實”。在體制性失實的情況下，記者意識不到失實行為或者意識到了但無力改變。當下媒體的新聞失實中仍然存在著體制性失實的因素，雖不是失實的主導性原，但是也不能忽視。

4 對假新聞的應對措施

4.1 媒體從業人員要有職業道德和遵守職業規范

美國報人普利策在主持《世界報》期間，一再強調“準確、準確、準確”，“光是不登假報道還是不夠……必須把每一個人都與報紙聯系在一起—編輯、記者、通訊員、改寫員、校對員─讓他們相信準確對于報紙如貞操對于婦女一樣重要”。基于我國的新聞從業者的職業規范意識較為淡薄的現狀，媒體人員應該把社會道德作為自身行為的底線，用規范來明確自己的角色地位，并且遵守職業規范，“以自律求自由”，為傳媒贏得較多的有彈性的活動空間。

4.2 創新傳媒體制

市場機制下，傳媒對于自身利益的追求和記者對于個人利益的追求越來越大，市場對維護企業的基本生存的現實利益來講有作用，而對精神層面的理想和道義很難有堅實的支撐，這就需要從制度上去平衡和緩解各種利益矛盾。在新聞傳播體制方面保障從業者的基本生存條件，建立系統的職業培訓制度，健全職業規范，形成職業意識，這是傳媒制度創新必須要走的幾步。沒有這些，“真實是新聞的生命”就可能成為一句沒有實在意義的套話。 

4.3 提升公眾的媒介素養

公眾是媒體運作環境中各方利益的聚焦點，來自社會公眾的監督對減少“假新聞”，具有根本意義。從長遠看，面向公眾開展媒介素養教育，使公眾熟悉媒體運作的特點和流程，就能對傳媒形成一種無形的受眾監督的壓力。傳媒一方，則應健全“更正與答辯”制度，主動接受公眾的監督。

4.4 確保消息來源的透明化

霍夫蘭在20世紀50年代對信源與可信性效果作了實證研究，其得出的結論是信源與可信性呈正相關，即信源的可信度越高，其說服效果越大。由此，我們可以知道，由于公眾對于匿名信源的可信度無從考察，其說服效果便可能存在問題。對于“據消息靈通人士透露”、“據業內權威人士介紹”和“一位了解的公司高層說”這類的匿名消息源，應該在具體報道中杜絕出現，這就需要各級把關人員有很強的責任感。

新聞真實是媒體公信力的基石，追求真實是一項重要的新聞職業規范。陸定一在1982年10月與《新聞戰線》記者的談話中，仍然指出:“新聞工作搞來搞去還是個真實問題。新聞學千頭萬緒，根本性的還是這個問題。”鑒于當前“假新聞”嚴重泛濫的狀況，這種教導應當重提。捍衛新聞真實，打擊“假新聞”，樹立媒體的威信，為公眾營造良好的輿論和視聽環境，我們任重而道遠。

參考文獻

[1]顏景毅.關于經營視角的受眾研究[M].石家莊:河北大學出版社，2001.

[2]郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社，2004.

[3]陸定一.新聞必須完全真實[J].新聞戰線，1982，(12).