傳統媒體怎樣應對網絡新聞的挑戰

網絡新聞是一種全新的傳媒方式，在新聞傳播方面產生了革命性的影響。這不僅僅體現在技術層面上的種種高科技特征，更重要的是，它反映了人們在文化觀念上的變革，因此網絡新聞對于傳統媒體產生了種種沖擊，這種沖擊是現實的、強大的。

一、網絡新聞的優劣勢

傳統新聞時代對“及時性”的固守，與網絡新聞時代對“全時性”的追逐，是近20年來世界新聞潮流演進在新聞價值觀方面的兩種不同的理念表現。正是近20年來網絡的風靡，才衍生了網絡新聞。它的優勢與特點，也是網絡這樣獨特的介質所賦予的——傳播快捷、海量信息、受眾廣泛、影響面廣。我們舉一個例子，像最近發生的福建南平“3·23”慘案，經網絡上一發布，國內、國外廣泛關注，“南平”這個名字一下子就出名了。如果經網絡發布出來后，你要是不想出名也難了。像最近幾年所廣為人知的“鳳姐”和“犀利哥”，不管其背后是不是有人在操控，但他們確實是借助了網絡這樣一個平臺，迅速紅遍世界。

這些優點都歸功于網絡新聞的“全時性”—— (1)全天候24小時新聞播出服務。(2)按需供給。網絡新聞時代的全時新聞以受眾為導向，而不再以新聞文本與故事、或新聞機構與人員為導向來理解新聞運作和發布。(3)網絡新聞時代的全時新聞倡導以人為本的服務。網絡新聞更加強調時間的縱深感和連續性，更加及時地更新，以及更科學的專題服務與搜索服務。(4)網絡新聞時代的全時新聞以時間戰略實現了空間戰略。快速發布(以秒為單位)，高頻度更新(以分為單位)，重復、綜合(主題鏈接)和移動(超文本閱讀)，使得受眾對于新聞的接受更具有歷時性和歷史感。“受眾主動式”的深度優勢亦展現無遺。

新聞事件的發生既有可預知，又有不可預知的。對于預知性新聞事件，網絡新聞要做到實時報道是不成問題的。但對突發性的新聞事件，最先的報道無論怎樣快捷也必然滯后于事件的發生。網絡媒體所能做到的，是一旦著手報道某一新聞事件，就可基本上做到與事件同步，根據需要隨時作出報道。近年來各網站所發布的新聞，在時間上已精確到以分秒計。與傳統媒體相比，網絡新聞的確可以說是在爭分奪秒，“實時”地發布新聞。

但是，我們也要明白，網絡新聞時代的全時性，也有一定的弊端:(1)片面追求新聞的實時性，忽略了新聞的真實性。(2)社會性、娛樂性新聞突出，比重大。(3)目前網絡新聞在趣味性的表現上，恰恰是比較注重“人的情和欲的自然性方面”。色情性、暴力性的社會新聞造成了網絡新聞的低俗化、煽情化。

當然，新聞的低俗化、煽情化態勢，并非完全是由網絡媒體造成的。但是，網絡新聞在價值取向上的變化，至少是起到了強化或者加劇的作用。我們在看到網絡新聞價值取向變化對中國新聞傳播產生積極作用的同時，也必須充分認識到其消極影響，并且加以批評引導，從而使網絡新聞事業在兩個精神文明的建設過程中發揮更大的促進作用。

二、傳統媒體的應對

新時期以來，我國的新聞改革在改革開放的歷史進程中不斷向前邁進。網絡新聞價值取向的新變化，必將進一步深化我國的新聞改革，促進新聞傳播事業的發展。

1.從宣傳本位回歸新聞本位，更好地滿足人民群眾的新聞需要

在價值取向上，我國的新聞傳播向來是強調宣傳價值的。20世紀80年代以來，人們逐漸認識到新聞價值是新聞傳播的基本規律，但宣傳價值主導新聞價值的傳統根深蒂固。

網絡新聞價值取向的基點卻是從滿足受眾的新聞需要出發，在滿足受眾需要的基礎上滿足傳者的宣傳需要。這樣，就可以在新聞價值的基礎上來體現宣傳價值，實現新聞價值與宣傳價值的有機結合。正如宋曉軍指出的那樣，“網絡媒體的出現逼著記者更加重視新聞價值。你一定要貼近受眾，靠近受眾的立場，只有這樣他才會看，才會有點擊量。”①以新聞為本位的新聞傳播，則意味著媒體的基本職能和核心職能是報道“新聞”，滿足人們認知社會現實變動情況的信息需要。當然，新聞本位不是不要“宣傳”，而是要通過新聞報道，更巧妙、更藝術地進行宣傳。

2.擴大報道范圍，增加信息量，及時將權威性的明確信息公諸于眾

與傳統媒體相比，網絡媒體是一個相對開放自由的信息空間。現實生活中發生的各種新聞，會通過各種途徑在互聯網上發布、傳播，并且廣泛地為人們所接受、所議論。這就必然推動新聞媒體進一步擴大報道范圍，增加信息量，提高趣味性和實用性，提供更多、更快、更好的新聞來滿足人民群眾的信息需要。

與傳統的線性傳播方式不同，網絡采用的是非線性的傳播方式。在網上大量的信息發布源傳播著或真或假、來自各種立場的信息。受眾不再處于統一傳播口徑的某一種或某一系傳媒的影響之下，他們可以聽到來自多方面的聲音，自己作出判斷，或進行評判或不予理睬。

由此，網絡就像一把雙刃劍，有利也有弊。網絡傳播不可避免地帶來了一系列負面作用，如假新聞、假信息傳播、色情泛濫等等，網絡傳播的虛擬性、無序性將在相當長的時間內存在。如此一來，傳統媒體較少報道負面新聞信息的做法必然要發生改變，因為傳統媒體不刊登，人們會到互聯網上去發布、去交流。

傳統媒體要充分發揮自身的權威性，跟上信息化時代的步伐，參與媒體世界的大競爭。與剛剛興起的網絡媒體相比較，傳統媒體具有網絡媒體無法比擬的優勢。如擁有一批訓練有素的新聞采編隊伍，他們有掌握信息分析處理信息的能力;擁有提供更多真實性信息的品牌優勢等等。傳統傳媒要充分發揮這些優勢，及時將權威性的明確信息公諸于眾，對于信息垃圾要采取必要的刪除、過濾等措施加以控制，進一步形成自己在網上發布新聞的權威性，這樣就會杜絕小道消息乃至謠言充斥傳播場的情況。

3.全時化的新聞采寫

全時化的新聞采寫，要求媒體在每天24小時內能夠不間斷地“產出”新聞產品。這一點非常符合網絡時代人們對于新聞傳播的期望值。這樣就要求記者要能在任何事件發生時，迅速反應并完成采寫任務;同時也要求記者之間富有組織協調性，能以接力的方式完成全天候的新聞追蹤任務。

在網絡技術日新月異發展的今天，網絡采訪將成為新聞傳媒一種重要的采訪手段。尤其是聊天工具如騰訊QQ、網絡電話、電子郵件等，它們將使傳媒的采訪手段多樣化，而不是單一的面對面和電話采訪，采訪途徑將更加便利、快捷，更有助于實現新聞的“實時化”播出。

4.從單向傳播到雙向交流

網絡傳播還打破了媒介與受眾之間的界限。傳統的單向傳播只能使受眾被動地接受信息，但這種單向的傳播很難及時、全面、有效地了解受眾的反饋信息，傳播效果較難把握。

網絡媒體傳播手段的出現，徹底改變了這種單向傳播的局限性。它將單向傳播變成有效的雙向交流。受眾既是信息的接受者，又是信息的發布者。任何個人或組織都可以在網絡上發布新聞或者信息。受眾也可以及時向媒體反饋自己的意見和建議。大家可以就某一個話題展開討論，發表觀點。

所以，應對網絡新聞的沖擊，傳統媒介應借助創新各種傳播形式，改單向傳播為雙向交流，使傳者和受者成為真正意義上的平等。

經濟快速發展的今天，人們的時間越來越少了，而人們對信息的渴望又越來越迫切。所以，新聞信息的專業化將是網絡新聞的發展方向。人們不僅要了解信息，而且更希望深入本質，在短時間內掌握全面精練的內容。更加專業化的新聞網站將異軍突起，這就是傳統媒介所面臨的機遇與挑戰。

注釋

①杜駿飛:《新的傳播，新的人——關于泛傳播研究的對話實錄》http//:www.jschina.com.cn/gb/jschina/news/xzzj/node1490/userobjectlai12932.html

(作者單位:南安市廣播電視事業局新聞部)