導讀與索引不應圖片廣告化

一張大幅彩色新聞照片，大號字大標題，報眼和大彩照下是商業廣告，這種模式似乎已成了如今都市類報紙，新增設的“導讀與索引”的固定模式。這種做法剛時興時，給人在視覺上確實有美感和動感的沖擊，但天天如此，特別是久而久之，就難免陷入“花里呼哨”、商業氣息太濃的巢臼。

報紙不是期刊，“導讀與索引”也不是封面。顯而易見，運用編排期刊封面的手法編排報紙“導讀與索引”的做法不可取。

就報紙的時效而言，它是“短命”的。在正常情況下，一份報紙是天天出，即每天一份，其“生命周期”也就一天時間。不是有“廢報紙”一說嗎?足見一日一出的報紙的“生命力”是“曇花一現”的，隔日的報紙就是廢紙。僅此一點，足以說明編發“導讀與索引”本身就是多余的。雖說現代印刷技術日趨電子化，多媒制版也是“張飛吃豆芽，小菜一碟”，但“導讀與索引”圖片廣告化也是一種資源浪費。應該說明一點的是，在這里毫無貶低報紙價值的意思，恰好相反，正是想表達報紙的“導讀與索引”不應圖片廣告化這一命題。

正因為一日一份的報紙的生命力短，因而，應更加珍愛珍惜每個版面，而讀者之所以花錢訂閱報紙，是為了從中獲取盡可能多而全、新而準的時政要聞和資訊，以及生活方面的信息，而不是為了欣賞彩色照片，更不是翻閱廣告。所以說報紙在“導讀與索引”版刊發大幅彩色新聞照片，特別是商業廣告是對讀者的不負責任。

報紙報紙，應以文字作為主打產品。既然想為讀者著想，吸引更多眼球，新增設的“導讀與索引”應該想方設法貼近生活、貼近讀者，更應畫龍點睛地把一天報紙各個版面內容的精華，簡明扼要地奉獻給讀者，以適應現代快節奏的社會生活，從而達到使讀者在很短的時間內瀏覽“導讀與索引”而知“全報”之目的。

可是，就眼下能見到的有些報紙的“導讀與索引”看，并未達到這個功能，反而似乎成了大幅彩色照片和商業廣告的“大觀園”。

先看所刊發的大幅彩色新聞照片。基本上是本埠或新華社通稿的社會新聞及突發事件攝影圖片，而且大多又是本埠領導干部參加大型活動的剪影居多，時不時還有社會名流、明星大腕的倩影閃現。之所以會這樣，無外乎是以“導讀與索引”之名，借大幅彩色照片之艷麗，用大號字體標題之氣勢，好把廣告效應推銷到位，取悅商家，以期經濟效益最大化而已。因為報紙“封面”的分量，無疑是“寸版寸金”，有哪個商家不樂意在讀者“第一眼”的版面刊登廣告呢。而值得一提的是，這些大幅彩色照片，其實讀者已在電視新聞報道的畫面中，或是在互聯網的即時新聞飛游播送中看過了。所不同的是:一個是定格的畫面，另一個則是一閃而過的鏡頭而已。這是不是可以看作報紙是在重復別人的勞動，或在浪費自身和讀者的時間。

再看廣告。在“導讀與索引”為商家編排大幅廣告，有的報紙甚至在一版也時不時適時如此而已，實在是一種“創新”。筆者留意了一下刊發在“導讀與索引”上的廣告，基本是知名、大型和有較強經濟實力的商家，這是不是又從一個側面反映出媒體是把經濟效益放在首位的。當然，報紙要靠廣告求生存、謀發展，做大做強，盡可能立于不敗之地，堅守“版面搭臺，廣告唱戲”并沒錯。問題在于要有個“度”，即“適可而止”，絕不可版版有廣告，“導讀與索引”，一版上最好不上廣告。一個不可否認的事實是:時下大小報的廣告用“鋪天蓋地”來形容，是毫不夸張的。正如有人說:“過去是在報縫里找廣告，而如今要在廣告中間找內容”。話雖刻薄，但反映出讀者對報紙太多廣告的反感心態。