借船出海 實現雙贏

《人民日報》海外版創刊于1985年7月1日。是中國對外開放最具權威性的綜合性中文日報，是海外了解中國、中國了解世界的窗口，也是溝通海內外交流與合作的紐帶和橋梁。為海外華人、華僑、港澳臺同胞以及中國在各國的留學生和工作人員、關心中國情況的各國朋友和來華旅游、探親、學術交流、從事經貿活動的各界人士提供翔實而權威的信息。

《人民日報》海外版作為中國在海外發行量最大的中文報紙，仍以傳統的自辦發行模式為主，即每日在北京編輯之后(周一至周六出版，周日無報)，除了在北京等國內各大城市印刷外，還遠程傳版到東京、舊金山、紐約、洛杉磯、巴黎、多倫多、墨爾本、雅加達、泗水、漢城、吉隆坡等國外13個印刷點，發行到世界68個國家和地區。如自海外版創刊以來，秋岡事務所是其海外版日本代理處，在東京印刷報紙并發行日本各地。林氏印務報紙發行有限公司是海外版加拿大代理處，在多倫多印刷，發行加拿大各地。歐洲光華報業公司是海外版歐洲代理處，在巴黎印刷，發行歐洲各國。美國海天發展公司是《人民日報》海外版的美國總代理，負責《人民日報》海外版在美國的印刷發行等工作。其在紐約、舊金山、洛杉磯設有三個代印點，每天通過遠程傳輸，接收從北京《人民日報》編輯部發來的海外版當天的版面。將報紙印刷好后，通過美國郵局郵寄，送到訂戶手上。

《人民日報》海外版主要面向海外發行，除了上面所提到的一般的發行策略之外，報社在實踐中不斷加強與多家海外華文媒體合作，創新自己的發行模式和出版方式。這種“借船出海”的模式使《人民日報》海外版發行量逐漸提高，知名度和影響力也上了一個新的臺階。將海外版的“借船出海”模式加以總結和分類，主要有以下幾種模式:

一、合辦中文周刊

迄今為止，海外版與國外華文媒體所辦的中文周刊共有4家，即與日本《日中新聞》合辦《日本周刊》、與奧地利《歐洲華信報》合辦《奧地利周刊》、與匈牙利《歐亞新聞報》合辦《匈牙利周刊》、與加拿大《加華新聞》合辦《加拿大周刊》。

1. 日本周刊。2007年9月7日在日本創刊。由《人民日報》海外版與日中新聞社合辦，每周出版一期，每期7塊版面，逢周五出版。第一版是要聞，第二版是神州速覽，第三版是綜合新聞，第四版是微觀中國，第五版是社會，第六版是華僑華人，第七版是健康。日中新聞社所辦《日中新聞報》是日本發行量最大、最具影響力的華文報紙之一。

2. 奧地利周刊。創刊于2007年10月1日，由《人民日報》海外版與奧地利《歐洲華信報》聯合辦，每期8版，其中彩印2版。每周一出版。版面包括:一版要聞，二版神州速覽，三版臺港澳僑，四版要聞社會，五版財經新聞，六版華僑華人，七版文藝，八版旅游。《華信報》是奧發行量最大，最具影響力的華文報紙之一。

3.匈牙利周刊。《匈牙利周刊》創刊于2007年10月2日。該周刊每期6塊版面，逢周二出版。《匈牙利周刊》6塊版面的安排是:一版微觀中國，二版財經新聞，三版華僑華人，四版學中文，五版名流剪影，六版健康。《人民日報》海外版《匈牙利周刊》由《人民日報》海外版與《歐亞新聞報》合辦。《歐亞新聞報》是匈牙利發行量最大、最具影響力的華文報紙之一。

4.加拿大周刊。《加拿大周刊》創辦于2007年10月6日。每期4塊版面，逢周六出版。 4塊版面的安排是:一版要聞，二版讀者橋，三版綜合，四版健康。《人民日報》海外版《加拿大周刊》由《人民日報》海外版與加拿大《加華新聞》報合辦。《加華新聞》報是加拿大發行量最大、最具影響力的華文報紙之一。

這4種中文周刊都是附于上述華文報紙中定期出版，內容由各報根據《人民日報》海外版一周以來的內容加以選擇組稿，這些版面不能加入自己報紙采寫的新聞或廣告。在這些報紙版面上都會出現《人民日報》海外版的報頭。

二、合辦專版

1.每日發行的專版

①巴拿馬版《人民日報》海外版《巴拿馬版》由海外版與巴拿馬《新報》聯合主辦。《新報》根據華僑華人讀者的需求，每天精選《人民日報》海外版的內容，編輯出版1塊版，隨當日《新報》發行，這是海外版創刊后首次在南美洲出版發行。

② 菲律賓版《人民日報》海外版《菲律賓版》與《菲律賓華報》同時創刊，2007年10月9日在馬尼拉正式創刊。該版由《人民日報》海外版與《菲律賓華報》聯合主辦。每天精選《人民日報》海外版的內容，編輯出版兩塊版，每天隨當日《菲律賓華報》發行。《菲律賓華報》是菲律賓歷史上首次使用簡體漢字橫排版面的華文媒體。

2.擇日發行的專版

①西班牙專版2008年7月8日，《人民日報》海外版《西班牙專版》正式創刊。專版每周出版三期，每期2版。《人民日報》海外版《西班牙專版》由《人民日報》海外版與《西班牙華新報》合辦。《華新報》1993年創刊于西班牙首都馬德里，是在西班牙問世的第一家華文報紙。

②意大利專版2007年9月20日《人民日報》海外版與《歐聯時報》合作的《意大利專版》正式創刊。該專版每逢周四出版。《歐聯時報》是意大利發行量最大、最具影響力的華文報紙之一，每周四出版。在2008年7月3日起，《人民日報》海外版《意大利專版》擴版，由原來的每周4版增加至8版，其中彩印4版。

③英國專版《英國專版》創辦于2007年8月23日。此專版每周一期，每周刊出二版，每逢周四出版。《人民日報》海外版《英國專版》由《人民日報》海外版與《英中時報》合辦。《英中時報》是英國發行量最大、最具影響力的華文周報之一。

三、聯合創辦外文周刊

1.《人民日報》海外版《韓國周刊》(韓文版)。2007年10月12日在首爾創辦的《人民日報》海外版《韓國周刊》(韓文版)是由《人民日報》海外版、《人民日報》海外版韓國代表處以及高麗亞網絡公司合辦。每期為16個版面，這是該報第一份外文版報紙。

2.日文版報紙。《人民日報》海外版《日本周刊》(日文版)于2008年1月29日在日本東京創刊。每周出版1期，每期5塊版。是由《人民日報》海外版與日本日中新聞社合辦，隨同《日中新聞》日文版每周同時發行。

四、隨外報發行

1. 《人民日報》海外版1999年11月與美國《國際日報》展開合作，在美國實現兩報同步發行。2001年，印尼《國際日報》創辦后，成了《人民日報》海外版在東南亞地區印刷發行獨家代理。與《國際日報》系聯合發行使《人民日報》海外版在美國、印度尼西亞、馬來西亞、澳大利亞等地的發行量增加了10萬余份。

2. 泰國《亞洲日報》于2006年8月起與《人民日報》海外版聯合出版發行后，隨《亞洲日報》在泰同步發行。

3. 2005 年1月 21日《人民日報》海外版與馬來西亞《星洲日報》正式簽署印刷協約，由《星洲日報》全面承印該報。《人民日報》海外版在馬來西亞正式出版發行。

《人民日報》海外版發揮“世界了解中國的獨特窗口”的作用，通過不斷創新發行和辦報模式，與海外媒體密切合作，互利雙贏，共同促進和發展，為新時期中國報業的發展探索提供了新的思路和方式。

一是發行數量增加，影響力增強，受眾面擴大。

海外版通過與上述13個國家當地有影響的華人媒體合作，共同編輯出版日報、周刊、專版，讀者群和傳播面不斷擴大，將自身的信息實現再傳播，加大了中國的聲音，為中國的對外傳播貢獻了自身的力量。這些舉措使海外版2008年在海外的周發行量和日發行量凈增30萬份，取得了良好的宣傳效果和社會效應。推進中國最權威的中文日報在海外的影響力，擴大了海外華文媒體的華語權。

二是合作辦報，節約國家財政支出，加快傳統媒體改革創新。

《人民日報》海外版自創刊以來，海外發行主要依靠國家財政支持。然而國家撥款的數量是有限的。借船出海、聯合發行的模式，節約了報紙的印刷和發行成本。同時，還可以通過發行范圍和數量的擴大吸引更多的廣告商。這種創新型模式是報業體制改革的新特色，是媒體謀求在新的層面和高度上共同發展的一種雙贏的有效途徑，有利于加速傳媒產業的資源整合。

三是資源共享，實現雙贏。

《人民日報》海外版具有多年來辦報經驗和采編優勢，可以對海外媒體采編業務提升進行具體的幫助和指導，實現新聞信息資源的共享，提高新聞報道質量，豐富新聞報道內容，提升經營運作水平，同時可以利用海外媒體的網絡和發行優勢，比如《歐聯時報》與《人民日報》海外版通過《歐聯時報》紙媒和歐聯傳媒網平臺向僑民提供《人民日報》海外版的相關資訊。美國《國際日報》與《人民日報》海外版共同發行至北美、東歐、南美、西歐、歐亞及亞太地區。

四是外文周刊，吸引本土受眾。

《人民日報》海外版《日本周刊》(日文)和《韓國周刊》(韓文)的創辦，更加有利于本土讀者閱讀，使《人民日報》海外版總發行量進一步增加，是報紙本土化的一個重要趨勢。

《人民日報》海外版在發行和合作辦報上的確走出了一條合作共贏、推陳出新之路。同時，海外版還應在以后的實踐中繼續創新。對于海外版的發展，筆者有以下建議:

1. 《人民日報》海外版應該與國外華文媒體進行更深層次的交流，發揮其在中國最權威的中文日報和海外媒體的雙發優勢，在新聞內容、市場運營等領域開展全方位的合作。

2.由于報紙內容均由海外媒體自主選擇，所以雙方應加強合作機制，定期磋商，確保選擇內容的平衡性。同時出版周期和版數應該加大。

3.海外版均是與海外華人報紙合作，應開展與大型英文報紙和其他文字報紙合作。同時鑒于英文的影響力，建議出版英文報紙。

4.海外版出版主要在西方國家，南美洲和其他發展中國家數量和比重較小，尤其是非洲更是沒有涉及。因此，應加強第三世界媒體間合作。

綜上所述，《人民日報》海外版“借船出海”的辦報思路和創新之舉，實現了中國報紙走向海外的重要一步，這與中共中央總書記胡錦濤2005年就《人民日報》海外版創刊20年做出的 “充分反映海外中華兒女的共同心聲，更好地辦出自己的風格和特色，真正成為我國對外宣傳的重要陣地，成為世界了解中國獨特窗口”這一批示是相契合的。

(作者系中國社會科學院研究生院新聞系2008級博士生)