本土化和實用性是縣級電視臺對農節目的立足之本

關注“三農”，服務“三農”是當前新聞媒體義不容辭的責任，也是電視媒體自身發展的需要，作為最基層的縣級電視臺，站在農村的最前沿，更要把鏡頭對準三農，辦好對農節目。那么，縣級電視臺的對農節目該如何做，才能讓農民喜歡呢?本人認為最重要的是立足本地，具有地域特色，而且對農民有用，也就是說，要把本土化和實用性作為縣級電視臺對農節目的立足之本。

一、立足本土，明確節目定位

縣級電視臺，無論是在資金、人才、物力、技術裝備上都無法與中央、省市級臺相比，對農節目也不可能像大臺那樣選題嚴格、節目風格鮮明。唯一的優勢就是大都地處農村最前沿，在地域、心理上與農民更接近、更熟悉。受眾也都在縣域內，不像中央臺、省臺，面對的是全國或一個省，因此不需要宏觀上的指導，縣級臺的地位決定了其對農節目必須在具體細微上做文章，突出本土特色。俗話說，一地一特色，一鄉一風情，南方的農民是不大會去關心蘋果的種植方法，山區也不會去發展海魚養殖。本土政策信息，本土的新聞人物、新聞事件以及生產技術對當地農民來說是最重要的，所以本土化是對農節目的立足點和出發點。如果我們的對農節目做到服務本地，傳遞給受眾的是周圍的人在干什么，靠什么致富，怎樣生活，表達的是觀眾身邊人的心聲，提供的是本地農民需要的政策信息、科技信息、市場信息以及手把手教的技術指導，相信這些都會在他們心中引起共鳴，得到他們的關注，從而使節目受到他們的歡迎。只有受眾喜歡，我們的節目才有生命力。

二、準確的定位使節目更具實用性

不論新聞或專題，“可看性”是我們辦節目的根本，也是評判節目好壞的標準之一，對于農業節目而言，特別是縣級電視臺的農業節目，我覺得“可看性” 在一定時期內可以理解為“實用性”。因為農民最關心的是碰到問題應該怎么辦，我們做的節目，農民朋友看得明白，可以借鑒學習，能在生產中出效益，生活中有啟發，這比什么都強。至于節目形式，本人覺得縣級臺的對農節目最適合做成板塊類或雜志型，新聞人物、事件，政策傳達解讀，新技術應用、推廣等等，設置相應的小板塊，按需要自由組合，如何表現更貼近實際、貼近農民、貼近生活，就如何做節目。同時還應注意以下幾個問題:

1.以大農業的概念拓展對農節目題材

受地域、縣情、人口的制約，縣級電視臺對農節目的題材有限，因此做節目不要局限于種養殖業為主的“小農業”范疇，而要樹立“大農業”的概念。農村這片土地每天發生的事情，很多即使是小事情，但只要與中央解決“三農”問題這個大背景緊密相連，不論生產生活或是農民的精神追求，都可以是對農節目的題材。按照生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主是新農村建設的總要求，對農節目不但要圍繞縣里的中心工作，關注農業主導產業，還可以反映當地的風土人情、農民的精神面貌等。這樣節目的針對性、娛樂性更強，農民不但愛看，而且能積極廣泛參與。

2.注重時效，讓對農節目更實用

對農節目具有很強的時效性，因為過了農時，再好的技術和信息對農民來說也是白搭。所以本土化的農業“四季歌”要唱好，結合當地“三農”實際，按農時合理采編節目。比如農作物各個季節的管理、病蟲情報、農事安排，把節目細化到農業生產的各個環節，包括銷售形勢注意事項等等。而對于臺風、冰凍等稍縱即逝的自然災害，一定要及時發布，提前預告防范，這些對農民朋友很實用，農民也最歡迎。

今年3月中旬，南方遭受嚴重的“倒春寒”襲擊，氣溫降至零下2攝氏度，山區積雪深達五六厘米，給剛萌芽的春茶以致命的打擊。在寒潮來襲之前，我們的節目事先預警，并邀請農技專家現場指導茶農，分高山茶、平原茶提前做好防凍措施:搭棚、蓋稻草薄膜、灌水等。寒潮過后，再播出一期節目，根據各地的受災情況，請專家現場手把手教茶農按茶葉品種、茶樹大小、受凍嚴重程度，實施各種補救措施。這些節目，農民朋友幾乎是追著看，紛紛按照專家的指導意見去做，幫助減輕茶農損失非常的實用。

3.實用中追求可看性

做對農節目不但要實用，而且盡可能要好看、好懂。在采制過程中，除了語言要明白如話，還要注重節目有情節、故事化，讓枯燥、繁瑣的專業技術有具體的人物或事件依托。比如前幾年，我們做過一期節目，介紹沼氣、生物氣化爐、水錘泵、太陽能殺蟲燈等新型節能工具，就以記者現場出鏡的方式，帶你去田間地頭、房前屋后探尋，其間穿插這些工具的擬人化描述，讓農民朋友在會意輕松中，就了解了這些新能源工具的先進性和使用方法。

三、在本土化、實用性中體現“三貼近”

貼近實際、貼近生活、貼近群眾是黨的新聞宣傳工作的重要內容，同時更是對我們新聞記者的嚴格要求，對農節目的本土化和實用性能夠更好地實現新聞的“三貼近”原則。

貼近實際。就是要從本地實際出發設置對農節目，特別是小欄目的設置要適合當地經濟發展需要和農業的主產業。基于這點，我們松陽電視臺每期15分鐘的對農節目，根據本地農村實際設置了“信息快遞”、“茶鄉新事”、“農機之窗”、“專家講座”、“綠色直通車”、“氣象與農情”等小板塊，播出口號就是“送你一把致富金鑰匙，助你收獲綠色新希望”。充分考慮農民朋友的實際需求，致力提供盡可能多的信息與服務。

貼近生活。對農節目的定位決定了我們的主現場是農村，絕大部分工作是上山頭、跑田頭、走村頭。從農村生活中去發現亮點，總結經驗，敘說農民熟悉的身邊事，傳遞農民想知道的政策信息，把有本地特色的致富典型、致富經驗介紹給農民朋友，把適宜本地發展的新技術、新品種作有效傳授推廣。

貼近群眾。俗話說，“屁股決定腦袋”，對農節目的記者編輯只有把自己當農民，才能在立場、觀點、思維方式方法上為農民考慮，想農民所想，急農民所急，真情為農民服務。工作中要勤練內功，加強學習，學習農民豐富的實踐經驗，善于積累知識，縣情、鄉情、村情，農時節令、農業主導產業的布局等都要基本掌握。插扦、嫁接、移栽等通用農事要大致了解，這樣便于在日常采訪中駕馭題材，提高現場的應變能力。同時縣級電視臺記者一般都是一人身兼數職，編導、攝像、制作都要做，風里來雨里去，很是辛苦，要有無私奉獻精神，只有這樣才能擔當起既是黨和政府的喉舌，又是農民代言人的重任。

(作者單位:浙江省松陽縣廣播電視臺)