搶抓機遇加快促進海南會展業發展

［摘 要］ 當前海南會展業發展優勢強勁，為了實現跨越式發展，必須充分發揮政府職能，大力扶持會展市場；加強會展人才隊伍建設，提高會展專業化水平；統籌全省會展布局，優化配置會展資源；結合重大賽事及活動，增強會展效益和影響；加強會展市場調研，準確把握需求動向；加強會展業法規建設，營造良好會展環境；推動會展管理創新，提升會展舉辦質量。

［關鍵詞］ 海南省 會展業 對策

會展業是新興產業，對現代服務業發展的帶動作用日益顯著。《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》指出，要“大力發展與旅游業相關的現代服務業，促進服務業轉型升級”，加快促進會展業發展是助推國際旅游島建設的必然選擇。當前，海南會展業發展優勢顯著，但同時也存在不少困難和問題，是機遇和挑戰并存。要搶抓機遇，科學規劃，積極創造條件，打破制約瓶頸，加快發展步伐，使之成為國際旅游島建設的重要推動力。

一、當前海南會展業發展優勢強勁

海南省一流的自然生態、獨特的旅游資源、日益完善的基礎設施及有利的政策條件等，為海南會展業發展奠定了良好的基礎。在建設國際旅游島的背景下，海南會展業的強勁優勢主要體現在以下三個方面：

一是國際旅游島的戰略定位和品牌效應對海南會展業發展的促進作用。首先，國際旅游島的戰略定位為海南會展業提供了廣闊發展空間。《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》提出海南國際旅游島六大戰略定位是：我國旅游改革創新的試驗區；世界一流的海島休閑度假旅游目的地；全國生態文明建設示范區；國際經濟合作和文化交流的重要平臺；南海資源開發和服務基地；國家熱帶現代農業基地。從廣泛的意義上講，六大戰略定位對海南會展業發展無疑都具有導向和助推作用。而世界一流的海島休閑度假旅游目的地和國際經濟合作和文化交流的重要平臺這兩大戰略定位則直接與現代會展業相聯系。一方面，會展業和旅游業兩者相互促進。會展業發展是會展旅游的一個基礎條件，而旅游業發展則能有效拉動會展需求。隨著海南旅游業加快從觀光旅游向休閑度假旅游轉型的速度以及旅游國際化水平的提升，海南會展市場蘊藏巨大潛力，商機無限。另一方面，現代會展作為當今國際經濟合作和文化交流載體的重要性越來越突顯，發展現代會展業已成為促進國際經濟合作和文化交流的重要途徑。其次，國際旅游島的國際品牌效應是海南會展業發展的寶貴資源。國際旅游島是海南旅游的品牌，也是海南會展的品牌。在海南辦會展，自然鉻有國際旅游島的印記，無形中被賦予國際旅游島品牌的內涵和價值，增強競爭優勢。

二是海南已逐步夯實了現代會展業發展的基礎。近年來，海南會展軟硬件逐步改善，會展業持續發展。博螯亞洲論壇的成功舉辦，打響了海南會展的品牌，擴大了海南會展的影響，為海南會展發展培養了一批人才，積累了寶貴經驗。即將建成的海南國際會展中心，規模大，檔次高，功能多，設施全，環境美，是舉辦國際、國內會議和展覽的理想場所。海南在交通、酒店、網絡信息、金融服務等方面也具備了加快會展產業發展的諸多優勢。東西環島鐵路公路、海上船運以及海口美蘭和三亞鳳凰國際機場構建起一條現代立體交通網絡。近三百家星級酒店，近四十家五星級酒店使海南成為全國度假酒店最多、五星級酒店比例最大、頂級品牌最集中的區域。日益完善交通網絡、旅游服務設施和金融服務體系已成為推進會展發展的強大動力，海南會展經濟近幾年呈穩定快速發展趨勢。會展總收入2006年為690萬元，2007年1508萬元，2008年2310萬元，年均增長超過50%。2006年全省會議總收入3.6億元，2008年達到5.6億元，帶動會展相關產業收入超過10億元。海南會展業已經奠定發展的初步基礎，正在迎來新的發展時期。

三是省委和省政府的重視和支持為海南會展業發展提供了政策保障。海南省委和省政府高度重視會展業發展，并加強領導，不斷加大支持力度。在由省委、省政府組織編制完成的《海南國際旅游島建設發展規劃綱要》中，會展業被列為海南產業發展的重要內容。近年來，政府相繼采取成立會展業協調領導小組、劃撥會展專項基金、積極承辦各種高層次會議和展覽活動等一系列積極措施，有力地支持了海南會展業發展。海南省及有關部門領導對會展業的高度重視和大力支持，有利于凝聚人心，協調各方力量，充分發揮政府職能在會展業發展中的重要作用，為海南會展業發展營造良好政策環境。

二、搶抓機遇促進海南會展業快速發展

海南經濟不發達，會展業起步晚，起點較低，經營不夠規范，整體實力較為薄弱。會展業現狀與海南作為全國最大經濟特區及國際旅游島建設的要求很不相稱。因此，必須搶抓國際旅游島建設的機遇，努力克服困難，充分發揮海南資源優勢，提升市場競爭力，實現跨躍式發展。為此，提出以下建議。

1.充分發揮政府職能，大力扶持會展市場

海南會展業還處于發展初期，政府直接參與對會展業發展至關重要。海南省政府需充分發揮宏觀指導、調節監控和扶持服務等方面的職能，加大對會展市場的培育和扶持力度，促進會展業快速健康發展。當前的重點工作是：第一，做好科學規劃和指導。制定海南會展業發展中長期規劃，明確目標，有序發展；把緊準入門坎，引入競爭機制，營造良好環境，促進公開競爭；引導企業修煉內功，塑造品牌，提升品質，防止急功近利、盲目競爭。第二，以優惠政策和良好服務增強會展吸引力。通過減免稅收、給予補貼、免除展費等優惠政策以及提供優質便利的服務吸引會展業及相關企業參展，同時推動海南會展跨區跨省跨國合作，擴大規模，提升層次。第三，加強輿論宣傳擴大海南會展影響。積極利用各種傳媒，通過大力宣傳，動員社會各方力量，使海南百姓和旅客都了解、關心和支持海南會展業發展。

2.緊扣國際旅游島主題，打造海南會展特色品牌

會展品牌建設有助于提升會展層次和水平。廣交會是廣州會展的品牌，突出了廣州的品位；高交會是深圳會展的品牌，體現了深圳的特征。海南會展要提高影響力和競爭力，達到彰顯海南特色、促進城市經濟發展的目的，也必須著力打造特色品牌。海南已樹立起博螯會議品牌，要在發揚光大博螯品牌的基礎上，認真總結博鰲國際論壇和博鰲國際旅游論壇的成功經驗，建設展覽品牌。海南展覽品牌建設應緊緊圍繞“六大戰略定位”，立足海南資源優勢。例如國際熱帶農產品冬季交易會、旅游商品交易會等就可建成海南的品牌展會。

3.加強會展人才隊伍建設，提高會展專業化水平

現代會展從確定主題、策劃籌備到招商布展、組織協調、招待服務等，都越來越呈現出專業化的特點，專業化程度已成為衡量會展業發展水平的重要指標。會展專業化是以會展人才隊伍專業化為支撐的，要求經營管理者不僅要掌握會展管理知識，而且要熟悉會展操作規程，具有較強的會展服務能力。因此，會展業發展越來越受會展人才隊伍整體素質的制約。海南省要提高會展專業化水平，加快會展業的發展，就必須抓緊培養各種類型和層次的會展人才。既要重視引進和培養一批會展高級管理人才，更要重視培養一大批普通技術和服務人才。海南省大中專學校擔負著為海南會展業培養人才的任務，要認清形勢，充分調動積極性，深入調研會展市場，加強會展專業建設，深化課程和教學改革，培養合格會展人才，為海南會展經濟發展多做貢獻。

4.統籌全省會展布局，優化配置會展資源

只有統籌全省會展布局，優化配置會展資源，才能實現會展效益最大化，最大限度發揮會展對國際旅游島服務業的帶動作用。要堅持市場的主體作用，同時積極運用政府的經濟職能，使海南全省的會議、展覽以及會議展覽周邊設施建設形成合理布局。根據會展舉辦的條件要求和國際旅游島建設功能組團的特點，海南展覽以海口為中心，集中在海口、三亞兩地是符合海南實際的。但是，目前會議和會議旅游主要集中在三亞、瓊海、海口等東部少數市區的現象就不合理。未來海南會議和會議旅游應向中西部傾斜，以有利于中西部旅游業發展。要在博螯亞洲論壇基礎上，根據中西部各市縣的資源特點，采取不同發展戰略，樹立其特色會議品牌，促進會議品牌區域化建設，推動中西部旅游經濟發展。

5.結合重大賽事及活動，增強會展效益和影響

會展特別是展覽舉辦成功與否，在很大程度上與群眾參與人數及活動氛圍有關。會展舉辦日期選擇在有大量群眾和游客參與、有利于活躍喜慶氛圍的日子，無疑會擴大影響和增強效益。因此，要注意將海南會展與環海南島國際大帆船賽、環海南島國際公路自行車賽體育賽事以及海南島歡樂節、黎苗“三月三”節等民間節日活動相結合，使會展人氣更加旺盛，氛圍更加活躍，做到大型活動、賽事與會展交相輝映。

6.加強會展市場調研，準確把握需求動向

市場研究不足是海南會展業的一個薄弱環節，必須予以鞏固和加強。不論是政府和企業都要深刻認識市場調研對會展產品開發的基礎性作用，深入研究國內外會展市場。政府依據調研結果，才能科學制定針對會展業的扶持和指導政策。會展企業經由市場調研，才能充分地掌握市場信息，了解會展業發展態勢，及時開發出滿足參加展覽的廠商、參加展會的群眾和游客需求的會展產品，并為他們提供個性化服務，從而在激烈市場競爭在保持領先優勢，使市場不斷發展壯大。

7.加強會展業法規建設，營造良好會展環境

建立健全會展業政策法規，是規范會展活動，營造良好會展環境的必要條件，是促進會展業健康發展的重要保證。首先要加快會展業法規建設，對會展市場準入條件、市場主體資質、知識產權保護、會展質量評估體系等作出明確規定，使會展活動在公平競爭的環境中有序發展。其次，要強化海南省會展協會的職能，完善協會運作機制，調動協會的主動性和積極性，充分發揮其在加強行業自律、維護公平競爭，規范市場秩序、優化會展環境以及開展行業調查、改進行業管理等方面的重要作用。

8.推動會展管理創新，提升會展舉辦質量

海南會展業起步較晚，要想急追直上，除了繼續加強基礎設施和人才隊伍建設、完善法規體系外，還必須認真吸取國內外經驗，在管理上銳意改革創新。通過管理創新不斷探索新模式新方法，加速提高會展項目策劃、營銷和服務等綜合能力，提升會展質量。尤其要重視現代技術手段在管理中的運用，努力加快會展信息化建設，提高會展管理信息化水平，以適應網絡時代的展會需求。

參考文獻：

拉長會展短腿 打造海南品牌——訪海南會展協會會長楊學功.周傲霜.今日海南. 2010年01期