淺析我國會展旅游發(fā)展存在的問題及對策

［摘 要］會展旅游能給會展舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟和社會效益，因此受到各國的廣泛重視。近年，我國會展旅游業(yè)得到迅速發(fā)展，但是卻存在諸多問題，本文分析了我國會展旅游業(yè)發(fā)展中的現(xiàn)狀和趨勢，并提出了解決對策。

［關鍵詞］ 會展旅游 問題 對策

伴隨著我國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，會展旅游作為一種新的旅游形式于上世紀九十年代傳入我國，盡管會展旅游在我國的發(fā)展速度很快，但由于我們起步較晚，在方方面面都還存在諸多問題需要解決。

一、我國會展旅游發(fā)展中存在的問題

1.缺乏有效的宏觀調(diào)控和相關的法律法規(guī)，競爭無序，重復展會現(xiàn)象常有發(fā)生

法律法規(guī)的不健全，以及缺乏資質(zhì)條件的約束，使得國內(nèi)目前重復雷同的展會不僅讓參與展會的展商一頭霧水，而且還造成了我國會展資源的浪費。由于缺乏有效的宏觀調(diào)控，導致競爭的無序性，重復辦展、多頭辦展現(xiàn)象時常發(fā)生，會展旅游的組織管理和內(nèi)容混亂、舉辦會展旅游的中介公司水平良莠不齊、價格混亂、受眾對象不明確等問題的出現(xiàn)，并最終導致我國會展旅游的整體水平低，使本來可以帶來高經(jīng)濟和社會效益的會展旅游業(yè)沒有得到很好的發(fā)揮。

2.缺乏有名的品牌，國際競爭力不強

要發(fā)展會展旅游品牌是關鍵。目前我國雖然每年舉辦的會展很多，但辦展公司大都規(guī)模很小，大部分展覽會僅僅是國內(nèi)的展覽，更有很多是臨時性的展覽，這就導致了我們會展多但名牌卻少，與國際性的展覽會比較，無論在品牌的知名度還是品牌的無形價值上，都存在很大的差異，國際地位不高，國際競爭力差。

3.會展教育嚴重滯后

改革開放之后，伴隨著我國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游教育得到了很快的發(fā)展。但是由于我國的旅游產(chǎn)品相對比較單一，主要以接待觀光游客為主，所以各大中專旅游院校在設置專業(yè)時大都是旅游管理與服務、酒店管理與服務等，而其開設的也都是與酒店、旅行社相關的課程，缺乏對會展旅游教育、商務會展市場的深入了解。即使有個別學校開設了會展服務與銷售的課程，也是教學計劃一制定就很難改動，根本不能適應高速發(fā)展、變化的會展旅游市場，而且國內(nèi)各旅游院校很少參加國內(nèi)外相關行業(yè)協(xié)會和組織舉辦的各類活動，不與行業(yè)交流、閉門造車，這就導致了目前我國會展教育與市場脫軌，嚴重滯后于會展旅游業(yè)的發(fā)展，不能為會展企業(yè)培養(yǎng)出合格的專業(yè)人才。這種缺乏專業(yè)人才的情況已經(jīng)成為制約我國會展旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸，難以改變我國在國際會展界的落后地位。

4.重視硬件建設，輕視軟件建設

由于會展旅游尤其是國際性會議，具有消費大、時間長、利潤高等特點，比一般的旅游接待能獲得更高的經(jīng)濟效益。據(jù)統(tǒng)計，全球每年會議旅游總支出達2800億美元，并且每年以8%--10%的速度增長，所以世界各國尤其是旅游業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)爭相發(fā)展會展旅游。目前，我國各省會城市和大型城市，幾乎都把會展旅游列入了城市經(jīng)濟發(fā)展的增長點，并且在會展場館的建設上都投入了大量的人力、財力和物力。“九五”期間我國的會展場館大量建設，正式投入使用的室內(nèi)場館比“九五”之前的面積增長了一倍。但是，會展旅游的發(fā)展絕不是簡單地依賴于場館的建設，更重要的是依賴于軟件建設，依賴于軟環(huán)境的國際化和規(guī)范化。

二、我國發(fā)展會展旅游的對策

1.各級政府要大力支持和引導

但凡大型的會展活動的申辦，政府的政策引導和政治宣傳都是成功的關鍵之一。各級政府首先要調(diào)動各方力量做好會展旅游的前期規(guī)劃，從宏觀上調(diào)控會展旅游發(fā)展的規(guī)模、速度和層次，保證會展旅游的健康有序發(fā)展；其次各級政府要制定有利于會展旅游發(fā)展的政策和措施，調(diào)動社會各界積極參與，并積極爭取各種國內(nèi)國際會展活動的舉辦權，通過這些重大的會展活動的成功舉辦來提高當?shù)氐闹龋瑥亩_到促進當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展和帶動相關行業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展的作用。

2.重視會展旅游的軟硬件建設，加快培養(yǎng)會展人才

對會展中心的建設要在避免重復的基礎上具有超前性，建設現(xiàn)代化的會展設施，配備同聲翻譯系統(tǒng)、網(wǎng)絡會展系統(tǒng)、圖文傳輸系統(tǒng)等，以此來提高舉辦國際會展的能力。另外，要加大旅游交通網(wǎng)絡、旅游接待設施，精品旅游景區(qū)和景點的建設，不斷完善會展旅游城市的環(huán)境條件。

目前，缺乏會展專業(yè)人才已經(jīng)成為制約我國會展旅游發(fā)展的一大弊病，這種會展教育嚴重滯后于會展旅游發(fā)展的情況，已經(jīng)將我國會展旅游人才的培養(yǎng)提上了日程。針對我國的實際情況我們對會展人才的培養(yǎng)可以采用的方式有，一是利用已有的大中專旅游院校，引進專業(yè)教材，加快對我國會展人才的培養(yǎng)；二是通過參加國際會展專業(yè)教育和行業(yè)協(xié)會的培訓提高我國自己的會展人才；三是通過從國際上的專業(yè)會展隊伍和公司引進人才。

3.樹立會展旅游知名品牌

我國會展旅游要想具備國際競爭力，就必須要創(chuàng)建出一批具有很高美譽度和知名度的名牌。要創(chuàng)建自己的名牌我們要做的是：一要加強國際交流與合作，學習國外的先進經(jīng)驗，提高自己的辦展水平；二要實現(xiàn)會展的專門化，吸引更多專業(yè)廠商參展，擴大和形成會展規(guī)模，實現(xiàn)經(jīng)濟效益；三要通過各種方式吸引國內(nèi)外廠商參展和加強地區(qū)、部門合作的方式來實現(xiàn)規(guī)?；?，組建會展集團，提高會展組織規(guī)模，提高競爭實力；四要根據(jù)當?shù)貙嶋H情況、資源優(yōu)勢確定辦展主題并圍繞主題展開具有特色的會展活動，進行合理市場定位，創(chuàng)建自己的名牌會展。

4.完善法律法規(guī)，規(guī)范行業(yè)協(xié)會

通過國家制訂有關會展業(yè)的法律、法規(guī)，使會展業(yè)市場得到規(guī)范。簡化舉辦會展的審批手續(xù)，并且將按照國際慣例逐步過渡到登記制這將是會展業(yè)真正成為一個規(guī)范的市場。制定我國的國際展覽業(yè)協(xié)會章程，改善我國展覽業(yè)市場的環(huán)境和秩序，使得我國的會展業(yè)市場日趨平等、公平，并有效地遏制了不正當競爭和欺詐行為。

參考文獻：

[1]馬艷輝 會展旅游：經(jīng)濟迅速騰飛的“絲綢之路”[J].旅游學刊 2002，17（4）

[2]許峰 :會展旅游的概念內(nèi)涵與市場開發(fā)[J] 旅游學刊 2002，17（4）