影響我國(guó)健美操運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的因素分析

摘 要: 本文作者采用邏輯分析法和文獻(xiàn)資料法，在我國(guó)現(xiàn)在的國(guó)情下，對(duì)影響健美操產(chǎn)業(yè)化的因素進(jìn)行分析，得出結(jié)論:影響我國(guó)健美操產(chǎn)業(yè)化的因素眾多，有利因素與不利因素并存，并提出建議:健美操經(jīng)營(yíng)者要認(rèn)真學(xué)習(xí)國(guó)外市場(chǎng)運(yùn)作成功的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，從我國(guó)的實(shí)際國(guó)情出發(fā)，充分利用有利因素，消除不利因素的影響，大力推動(dòng)我國(guó)健美操產(chǎn)業(yè)化。

關(guān)鍵詞: 健美操運(yùn)動(dòng) 健美操產(chǎn)業(yè)化 優(yōu)勢(shì)因素 不利因素

1.研究方法

文獻(xiàn)資料法。

2.結(jié)果研究與分析

2.1健美操產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢(shì)因素

2.1.1市場(chǎng)需求因素。在商品經(jīng)濟(jì)條件下，外部環(huán)境向體育經(jīng)營(yíng)單位提出的體育消費(fèi)要求主要是通過(guò)體育市場(chǎng)表現(xiàn)的，包括實(shí)物型體育消費(fèi)需求和勞務(wù)型的體育消費(fèi)需求。在實(shí)物方面，隨著體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，健身器械、健美操服裝、健美操比賽的紀(jì)念品與特殊意義的吉祥物等已經(jīng)走進(jìn)人們的生活。在滿足大眾的服務(wù)需求方面，競(jìng)技健美操可以給消費(fèi)者提供賞心悅目的比賽，而大眾的各種形式健身操似乎更加能夠吸引消費(fèi)者，為他們提供尋求健康和健美的途徑。隨著中國(guó)加入WTO和08年奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)申請(qǐng)成功，中國(guó)巨大的體育市場(chǎng)敞開(kāi)在世界的面前，國(guó)外的開(kāi)發(fā)商摩拳擦掌，國(guó)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)者也已經(jīng)看到了其巨大的市場(chǎng)潛力，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)必定會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)行健美操作為一個(gè)集觀賞與健身、競(jìng)技與群眾體育為一體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，必定會(huì)迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期。

2.1.2競(jìng)爭(zhēng)因素。競(jìng)爭(zhēng)因素是指與體育經(jīng)營(yíng)單位平行存在于或者可以相互替代的各種外部環(huán)境因素。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們思想的開(kāi)放，國(guó)外的許多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目已經(jīng)在我國(guó)體育消費(fèi)者中造成了很大的影響。在體育賽事方面，歐洲足球聯(lián)賽與歐洲杯、NBA等項(xiàng)目的觀眾占據(jù)了體育賽事電視觀眾大多數(shù)總量。在運(yùn)動(dòng)方面，許多歐美的街頭運(yùn)動(dòng)如輪滑、街頭籃球等也越來(lái)越受到年輕人的歡迎。健美操與這些項(xiàng)目相比，其特點(diǎn)是沒(méi)有身體對(duì)抗，但是其高難度的動(dòng)作充分體現(xiàn)了人體的健與美。在今后的工作中，我們應(yīng)該加強(qiáng)這一方面的宣傳，特別是電視宣傳片制作。在實(shí)體運(yùn)動(dòng)方面，健美操在我國(guó)更具有市場(chǎng):我國(guó)是一個(gè)體操的傳統(tǒng)的國(guó)家，有大量的群眾基礎(chǔ);街頭運(yùn)動(dòng)雖然越來(lái)越受到歡迎，但是其人群僅限于極少的一部分年輕人，大多數(shù)人們獲得的僅僅是視覺(jué)上的享受;而競(jìng)技健美操比賽在滿足人們視覺(jué)需求的同時(shí)，還可以享受健身健美操帶來(lái)的健身、健美、娛樂(lè)、心理保健等。同時(shí)健美操運(yùn)動(dòng)因其本身特點(diǎn)能被不同年齡階段的人所接受，如:動(dòng)作性形象活潑，游戲性強(qiáng)，以促進(jìn)少年兒童生長(zhǎng)發(fā)育為目的的少兒健美操;豪邁奔放，剛勁有力、健美大方的青年男子健美操;動(dòng)作優(yōu)美、幅度大、節(jié)奏快、舞蹈因素多、富有青春活力、塑造健美體形的青年女子健身操;動(dòng)作簡(jiǎn)單、幅度小、節(jié)奏緩慢以健身為目的的老年健身操。[1]

2.1.3國(guó)家政策因素。國(guó)家因素主要表現(xiàn)為各種政策、法律與法規(guī)對(duì)體育經(jīng)營(yíng)行為的影響與制約。隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的建立，國(guó)務(wù)院頒布了《關(guān)于加快第三產(chǎn)業(yè)的決定》之后，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展時(shí)期，1993年在南京召開(kāi)了首次體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議;1995年全國(guó)體育工作會(huì)議將“體育產(chǎn)業(yè)”作為主要議題，明確提出今后要形成國(guó)家與社會(huì)共同辦體育事業(yè)的格局，走社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化的道路[2]。健美操工作者應(yīng)該抓緊這一有利大環(huán)境，推進(jìn)健美操運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化。

2.1.4時(shí)間因素。余暇時(shí)間是人們進(jìn)行體育活動(dòng)和體育消費(fèi)的最重要的條件之一，我國(guó)現(xiàn)在大部分地區(qū)的每天八小時(shí)工作日和每周雙休日的工作制度給人們留出了足夠的余暇時(shí)間，而健美操其特點(diǎn)是較少受場(chǎng)地和氣候條件的限制，無(wú)論是室外還是室內(nèi)甚至在家中都可以進(jìn)行。

2.1.5運(yùn)動(dòng)員形象因素。現(xiàn)在許多高水平的運(yùn)動(dòng)隊(duì)都是在大學(xué)中，這同我國(guó)其他的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有所區(qū)別:很多項(xiàng)目都是運(yùn)動(dòng)員取得了成績(jī)之后去大學(xué)掛名，因而運(yùn)動(dòng)員的素質(zhì)沒(méi)有期望的高，一方面，大學(xué)健美操運(yùn)動(dòng)隊(duì)培養(yǎng)出了高素質(zhì)的運(yùn)動(dòng)員，在我國(guó)現(xiàn)階段，樹(shù)立運(yùn)動(dòng)員特別是明星形象成了健美操專業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)。另一方面，在高校之中的大學(xué)生，畢業(yè)之后會(huì)到社會(huì)的各個(gè)層次，并且在社會(huì)上具有比較大的號(hào)召力，也是健美操項(xiàng)目的巨大的潛在消費(fèi)者。

2.2我國(guó)健美操產(chǎn)業(yè)化的不利因素

2.2.1我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出能力與市場(chǎng)能力因素。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出能力是指的整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)能夠生產(chǎn)出的所有的產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量。從表面上看，我國(guó)的競(jìng)賽表演業(yè)已經(jīng)有足球、籃球、排球等項(xiàng)目，但是都存在問(wèn)題。國(guó)外高水平比賽對(duì)我國(guó)各個(gè)項(xiàng)目聯(lián)賽的沖擊使電視觀眾和其他相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者分流。健美操正式處在這樣的一個(gè)環(huán)境之中，在國(guó)內(nèi)，沒(méi)有固定的成功的模式可以借鑒，我們要在不斷的摸索中發(fā)展和前進(jìn)，同時(shí)又要和其他的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)，因此，后面的道路并不平坦。

2.2.2財(cái)力因素。在健美操產(chǎn)業(yè)化的資源問(wèn)題上面還沒(méi)有解決得的就是財(cái)力問(wèn)題，這主要還是因?yàn)楫?dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的體制還處于計(jì)劃時(shí)代，體育經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有形成真正的意識(shí)，例如2006年2月底中國(guó)青少年健美操錦標(biāo)賽中濟(jì)南站的都市女報(bào)杯健美操比賽中，除了幾家贊助商之外主辦方?jīng)]有任何的收入，如果利用都市女報(bào)在人們中的影響力大力宣傳，門票收入肯定會(huì)為主辦方帶來(lái)一筆不小的收入，同時(shí)也能夠宣傳健美操運(yùn)動(dòng)這一項(xiàng)目。除了依靠企業(yè)的贊助之外，主辦方還應(yīng)該建立屬于自己的一系列的品牌和經(jīng)營(yíng)集團(tuán)，這樣就避免過(guò)度依賴于贊助商和經(jīng)費(fèi)來(lái)源不穩(wěn)定等問(wèn)題。

2.2.3版權(quán)因素。對(duì)于健美操這一項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，健美操教學(xué)、編排、音樂(lè)制作軟件、音樂(lè)和表演光盤(包括書籍)[4]是區(qū)別于其他的項(xiàng)目的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)，但是在中國(guó)當(dāng)前的版權(quán)市場(chǎng)不完全的情況之下，很難保證這一部分的市場(chǎng)效益。如果要保證這方面的利益的話，在當(dāng)前的情況之下只有大力提高防盜版的技術(shù)水平，但是這樣無(wú)疑會(huì)增加其經(jīng)營(yíng)成本。

2.2.4我國(guó)的體育體制因素。在現(xiàn)在設(shè)立的各個(gè)級(jí)別的體工大隊(duì)中，只有奧運(yùn)項(xiàng)目才有訓(xùn)練隊(duì)，而健美操只有到了備戰(zhàn)國(guó)際比賽的時(shí)候才會(huì)臨時(shí)組建一個(gè)國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)。現(xiàn)在我國(guó)的健美操隊(duì)伍多來(lái)自于高校和健身俱樂(lè)部，高校之中很難有長(zhǎng)時(shí)間的訓(xùn)練者，一般從入學(xué)到畢業(yè)共4—5年的時(shí)間，而健身俱樂(lè)部多以利益為第一目標(biāo)，在發(fā)展中難免會(huì)出現(xiàn)急功近利的做法。

3.結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

在當(dāng)前的形勢(shì)下，我國(guó)健美操運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)具備了外部環(huán)境中的體育需求因素、國(guó)家政策因素、時(shí)間因素、資源因素等有利條件，同時(shí)也應(yīng)該看到，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)能力與產(chǎn)出能力低、財(cái)力欠缺、宣傳力度不足、版權(quán)市場(chǎng)混亂、明星戰(zhàn)略實(shí)行不足、長(zhǎng)期固定的贊助商過(guò)少等許多制約健美操發(fā)展的因素的存在。體育工作者應(yīng)該立足于實(shí)際，從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和有利于發(fā)展健美操運(yùn)動(dòng)的角度出發(fā)，充分利用有利因素，消除不利因素的影響，大力推動(dòng)我國(guó)的健美操產(chǎn)業(yè)化。

3.2建議

利用當(dāng)前的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮健身健美操運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的健身、觀賞方面的優(yōu)勢(shì)，推出更多的高水平競(jìng)技和健身健美操的比賽，以比賽來(lái)宣傳，發(fā)掘出潛在的消費(fèi)群，以大學(xué)和各級(jí)比賽為出發(fā)點(diǎn)，學(xué)習(xí)國(guó)外成功運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)開(kāi)拓健美操和與其相關(guān)的健美操產(chǎn)品如體育器材、場(chǎng)地、光盤、書籍等產(chǎn)品的市場(chǎng)，將其發(fā)展成一項(xiàng)成功的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

參考文獻(xiàn):

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