從首頁(yè)新聞的安排上看網(wǎng)絡(luò)新聞編輯手法

【摘要】新聞網(wǎng)站首頁(yè)極其重要，一個(gè)網(wǎng)站如果沒有一個(gè)成功的首頁(yè)，在內(nèi)容或其他方面辦得再好，也很難躋身一流網(wǎng)站之列，我們知道新聞網(wǎng)站首頁(yè)集中體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯手法的具體運(yùn)用，所以通過對(duì)新聞網(wǎng)站首頁(yè)的分析，可以比較容易對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的編輯手法有一個(gè)更為具體和深刻的認(rèn)識(shí)。文章主要從首頁(yè)新聞的安排上分析了網(wǎng)絡(luò)新聞獨(dú)特的編輯手法，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯手法和傳統(tǒng)新聞編輯手法進(jìn)行了比較，分析了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯手法的優(yōu)勢(shì)和缺陷，提出一些應(yīng)該注意的問題。

【關(guān)鍵詞】新聞網(wǎng)站首頁(yè) 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯 受眾 新聞網(wǎng)站

網(wǎng)站首頁(yè)就是我們打開一個(gè)網(wǎng)站最先展示在網(wǎng)民面前的網(wǎng)頁(yè)，它代表了一個(gè)網(wǎng)站的整體風(fēng)格，我們可以把首頁(yè)看成是一個(gè)目錄，網(wǎng)站的所有內(nèi)容在首頁(yè)進(jìn)行了高度的濃縮。首頁(yè)設(shè)計(jì)和編排歷來(lái)是網(wǎng)站建設(shè)的重要一環(huán)，不僅因?yàn)椤暗谝挥∠蟆敝陵P(guān)重要，而且直接關(guān)系到網(wǎng)站各頻道首頁(yè)及頻道以下各級(jí)欄目首頁(yè)的風(fēng)格和框架布局的協(xié)調(diào)統(tǒng)一等連鎖性問題，是整個(gè)網(wǎng)站建設(shè)的“龍頭工程”。

一、新聞網(wǎng)站首頁(yè)直接體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯手法的具體運(yùn)用

新聞網(wǎng)站的首頁(yè)設(shè)計(jì)非常重要，各大新聞網(wǎng)站都在網(wǎng)站首頁(yè)的設(shè)計(jì)上下了相當(dāng)大的工夫，將可以運(yùn)用的手段基本上都用上了，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯手法集中運(yùn)用于新聞網(wǎng)站首頁(yè)，通過對(duì)新聞網(wǎng)站首頁(yè)的研究分析，我們可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯較之傳統(tǒng)媒體編輯手法的優(yōu)勢(shì)和不足有一個(gè)較清楚的認(rèn)識(shí)。

首頁(yè)的設(shè)計(jì)體現(xiàn)攘個(gè)編輯意圖，從色彩、字體、符號(hào)、圖片的選擇到頻道欄目的設(shè)置更新、新聞的制作和安排、首頁(yè)的整體布局都經(jīng)過了網(wǎng)絡(luò)編輯的精心設(shè)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯手法多樣，它不僅可以學(xué)習(xí)借鑒傳統(tǒng)媒體的編輯手法，還可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)運(yùn)用多種編輯手法和方式，力求使網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)站時(shí)能夠被深深地吸引，提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和影響力。

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯手法應(yīng)當(dāng)包括以下幾方面：

1.形成網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙頁(yè)面的元素，如字符、色彩、圖像、線條、音頻、視頻等；

2.網(wǎng)絡(luò)版的整體構(gòu)成部分，如一般欄目、專題報(bào)道、資料庫(kù)、熱點(diǎn)鏈接點(diǎn)、交互式內(nèi)容等；

3.相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)制作手段，如鏈接、動(dòng)態(tài)更新、多媒體手段的運(yùn)用等；

二、首頁(yè)新聞的選擇

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(cNNIC)2010年1月15日公布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)芒撈顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.84億，增長(zhǎng)率為28.9％。其中2009年網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率排名前三甲的分別是網(wǎng)絡(luò)音樂(83.5％)，網(wǎng)絡(luò)新聞(80.1％)，搜索引擎(73.3％)。由此我們可以看出，很大一部分網(wǎng)民首先是為了進(jìn)行娛樂和獲知新聞而上網(wǎng)的，那么一個(gè)新聞網(wǎng)站應(yīng)該在首頁(yè)安排什么樣的新聞才能夠吸引受眾呢?

面對(duì)浩瀚的網(wǎng)上信息，受眾常常會(huì)感到無(wú)所適從，不知從何看起。受眾需要專業(yè)人士替他們進(jìn)行“信息過濾”，從而將無(wú)用的信息拒之門外，接納有用的信息，網(wǎng)絡(luò)需要專門人才負(fù)責(zé)挑選、編輯信息。網(wǎng)絡(luò)編輯成了人們面對(duì)信息爆炸賴以依靠的一個(gè)好助手，為受眾選擇重要新聞信息。這意味著網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要對(duì)信息進(jìn)行仔細(xì)地鑒別、精心地挑選，打開一個(gè)新聞網(wǎng)站，展現(xiàn)在受眾面前的首先是新聞網(wǎng)站的首頁(yè)，人們首先從首頁(yè)獲取新聞信息，國(guó)內(nèi)的一些網(wǎng)站在新聞內(nèi)容選擇上不同程度的表現(xiàn)出媚俗化傾向甚至存在很多虛假新聞。筆者隨機(jī)選取了國(guó)內(nèi)兩大門戶網(wǎng)站——新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)任一天首頁(yè)的新聞，從中我們可以看到很強(qiáng)的媚俗化表現(xiàn)，新聞中包含了大量色情、裸體、奸殺、施暴、奇案、綁架、淫穢、外遇、性感、仇人、紅杏出墻、婚姻破裂、親密接觸等元素。

搜狐網(wǎng)：

▲街頭搶劫被追之下狂吞金鏈一男子瀉藥屙贓進(jìn)班房(10/1014:23)

▲被導(dǎo)游強(qiáng)拉看色情表演記者暗訪違規(guī)“泰國(guó)游”(圖)

(10/1014:22)

▲未能“親密接觸”李玟消費(fèi)者一怒之下狀告組委會(huì)(10/1014:11)

▲夢(mèng)想成為女籃明星遼寧一12歲女童高1.91米(圖)(10/1013:28)

新浪網(wǎng)：

▲瘋狂追求“骨感美”廣州少女減肥減出大麻煩(圖)(10日14:12)

▲不甘老婆“紅杏出墻”

法國(guó)商人給第三者大曝光(10日13:57)

傳統(tǒng)新聞編輯“把關(guān)”包括把好政治關(guān)、事實(shí)關(guān)、知識(shí)關(guān)、辭章關(guān)。也就是說(shuō)政治上要有大局意識(shí)，要善于鑒別真?zhèn)危粚?duì)于具體新聞稿件，則要反復(fù)核對(duì)包括時(shí)間、地點(diǎn)、原因、結(jié)果在內(nèi)的重要新聞事實(shí)與細(xì)節(jié)。這些把關(guān)的要求對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯而言依然適用。

三、首頁(yè)新聞的安排

1.關(guān)于標(biāo)題的制作

在網(wǎng)絡(luò)媒體中，標(biāo)題的制作尤為重要，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)媒體中，標(biāo)題和內(nèi)容是分離的，如果沒有一定的手段對(duì)受眾進(jìn)行提示，受眾往往就只能是由標(biāo)題的內(nèi)容是否吸引人為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行選擇，倘若標(biāo)題和內(nèi)容相偏離，就會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，倘若標(biāo)題制作得不夠精彩，網(wǎng)民就不會(huì)繼續(xù)點(diǎn)擊它的相關(guān)鏈接，故網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作應(yīng)力求簡(jiǎn)明、有趣，牢牢抓住受眾觀看的興奮點(diǎn)，要提高標(biāo)題的準(zhǔn)確性，并使標(biāo)題能恰當(dāng)體現(xiàn)內(nèi)容的重要程度，做到重要新聞標(biāo)題濃墨重彩，一般新聞標(biāo)題言簡(jiǎn)意賅。如新華社曾播發(fā)過一篇新聞標(biāo)題為“‘新經(jīng)濟(jì)’翩然而至”，新華網(wǎng)為適應(yīng)網(wǎng)站新聞的需要，采用了簡(jiǎn)明的方式，突出新聞事實(shí)，抓住受眾的興趣，將標(biāo)題改為“‘新經(jīng)濟(jì)’正在改變?nèi)藗兊纳睢保瑥亩屖鼙妼?duì)新聞的主體內(nèi)容和基本觀點(diǎn)一目了然，有資料表明，人們?cè)陂喿x時(shí)，眼球不是不斷移動(dòng)的，而是忽停忽動(dòng)地跳動(dòng)，每次眼停最多只能看清6～7個(gè)字，如果標(biāo)題字?jǐn)?shù)長(zhǎng)達(dá)二十余字，那么受眾瀏覽時(shí)，視覺位移就好幾次，受眾為了獲得連貫的標(biāo)題意思，需反復(fù)移動(dòng)才能把詳細(xì)的感覺印象傳導(dǎo)給大腦，這樣就加重了視覺負(fù)擔(dān)，容易產(chǎn)生疲勞，標(biāo)題一定要短而精。新華社的標(biāo)題制作一般要求控制在12字以內(nèi)，最多不超過15字，要突出信息的關(guān)鍵所在，對(duì)傳統(tǒng)新聞那種兩行題和三行題的復(fù)雜形式，網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)盡量避免。

標(biāo)題制作方面，文不對(duì)題，為了增加知名度、提升點(diǎn)擊率，極盡煽情之能事不惜用媚俗甚至是惡俗標(biāo)題來(lái)“賣座”的現(xiàn)象泛濫。根據(jù)新近公布的網(wǎng)絡(luò)新聞TOP100排行榜顯示，“藤原紀(jì)香的‘奶’誰(shuí)能比?”一文以7367的點(diǎn)擊數(shù)高居榜首。然而點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)而一看，其實(shí)是一條極為普通的動(dòng)態(tài)消息：日本某神奇文胸公司為了宣傳自己的產(chǎn)品，做了一個(gè)調(diào)查報(bào)告，選出演藝界胸部線條最美的女星。類似這樣名不副實(shí)、搔首弄姿的標(biāo)題，在網(wǎng)上可隨手拈來(lái)，諸如“袁詠儀坦言喜歡張藝謀”、“趙薇還想‘吻’劉德華”、“梁家輝艷福不淺”等，乍看之下真是艷光四射，其實(shí)多數(shù)文章是掛羊頭賣狗肉。如“林熙蕾：我想和老男人……好有味道!’，的文章，講的是林熙蕾春節(jié)回家與家人團(tuán)圓的事情，只到文章最后一段才點(diǎn)了一句“蕾蕾自言喜歡成熟男士……”有的標(biāo)題更是無(wú)中生有，一篇有關(guān)“吳鎮(zhèn)宇與吳君如合拍電影(侏麗葉與梁山伯》因宣傳片含有不良內(nèi)容而險(xiǎn)遭地鐵封殺”的消息，被貫以“吳鎮(zhèn)宇，沒‘奶’的女人一樣摸!”的標(biāo)題。這些標(biāo)題都極盡挑逗之能事，把肉麻當(dāng)有趣，通過符號(hào)的混用和亂用故意造成歧義，給受眾視覺上的刺激。如一條標(biāo)題為“范曉萱的處女……保不住了!”的文章，內(nèi)容其實(shí)說(shuō)范曉萱今年有望以歌手身份跨行當(dāng)演員，可編者偏偏用“處女”形容這件事，為了造成強(qiáng)效果，干脆將“處女”的引號(hào)也省了。

現(xiàn)在也有許多新聞網(wǎng)站采用新聞?wù)男问絹?lái)吸引受眾。北方網(wǎng)在剛開通時(shí)，各新聞欄目首頁(yè)都有摘要，使網(wǎng)友一目了然，有的新聞看了摘要就不用點(diǎn)進(jìn)去了，節(jié)省了網(wǎng)友的時(shí)間。東方網(wǎng)的新聞專題也都有新聞?wù)w現(xiàn)了編者對(duì)重大事件的報(bào)道進(jìn)行特別處理的意識(shí)。

2.關(guān)于圖片的運(yùn)用

在新聞網(wǎng)站中，圖片的作用是極其重要的，我們知道一圖值萬(wàn)言、百聞不如一見。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞而言，虛擬空間是它的生存環(huán)境，單純的文字報(bào)道難免會(huì)讓人覺得真實(shí)感不強(qiáng)。新聞圖片提供視覺形象，產(chǎn)生直觀效果，具有特殊的證實(shí)性作用，正所謂“耳聽為虛，眼見為實(shí)”。

首頁(yè)的頭條新聞往往都配有圖片，而且經(jīng)常用圖片第一時(shí)間傳出消息。2010年南非世界杯期間，圖片新聞的即時(shí)性得到充分體現(xiàn)。北京時(shí)間2010年6月21日19點(diǎn)30分葡萄牙Vs朝鮮的小組比賽，新浪新聞在比賽進(jìn)行的全過程進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，特別是在圖片的更新上，可以說(shuō)是完全與比賽實(shí)況同步。在19點(diǎn)30分比賽開始時(shí)，發(fā)出第一張圖片新聞：朝鮮隊(duì)首發(fā)合影(19點(diǎn)30分)，接著隨著比賽的進(jìn)行繼續(xù)更新蒂亞戈安英學(xué)拼搶(19點(diǎn)34分)、鄭大世踮腳比身高(19點(diǎn)34分)、c羅帶球突破遭飛鏟(19點(diǎn)36分)。到比賽結(jié)束，共更新450張照片，詳細(xì)報(bào)道了比賽進(jìn)行的全過程，使受眾能夠第一時(shí)間即獲得事態(tài)信息。

圖片的使用要適度，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)上最主要的困難之一就是帶寬擁擠，由于圖片文件的體積往往很大，傳輸圖片成了一件并不輕松的事。這就意味著，提高網(wǎng)絡(luò)版的信息傳輸速度就要以犧牲圖片的數(shù)量與質(zhì)量為代價(jià)。但是網(wǎng)頁(yè)上沒有任何圖片，難免會(huì)顯得單調(diào)，何況對(duì)于新聞性的網(wǎng)頁(yè)來(lái)說(shuō)，圖片本身是極具表現(xiàn)力與說(shuō)服力的。所以網(wǎng)絡(luò)版應(yīng)適度運(yùn)用高質(zhì)量的照片。從制作上來(lái)說(shuō)，為了緩解矛盾。也可以先在頁(yè)面上放置一張較小的照片，與效果更好的同一張照片進(jìn)行鏈接，而由讀者決定是否值得繼續(xù)點(diǎn)擊進(jìn)人。現(xiàn)在新聞圖片越做越小了，已從兩三年前的十幾K到目前的普遍只有幾K，說(shuō)明大多數(shù)網(wǎng)站都意識(shí)到撥號(hào)上網(wǎng)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)仍然是中國(guó)大多數(shù)普通網(wǎng)民上網(wǎng)的主要選擇，網(wǎng)頁(yè)瀏覽速度對(duì)網(wǎng)站點(diǎn)擊率的影響不可低估。