云南省高原湖泊體育旅游發展的SWOT 分析及建議

摘要高原湖泊體育旅游作為云南省經濟發展支柱之一，已經是繼煙草經濟之后的又一個支柱產業。文章運用SWOT分析方法、文獻資料法等研究方法，分析云南省高原湖泊(以撫仙湖為例)體育旅游資源開發的內部優勢和劣勢、外部環境所帶來的機遇和面臨的威脅，在此基礎上提出發展云南省玉溪市撫仙湖高原湖泊體育旅游的對策。

關鍵詞高原湖泊 體育旅游 SWOT分析

中圖分類號:G812文獻標識碼:A

0 引言

SWOT 分析法是由美國哈佛大學商學院的企業戰略決策教授K.Andrens 在20 世紀60 年代提出的，后來經過不斷的完善，SWOT分析法已經成為現在旅游領域十分流行的一種營銷籌劃方法，具體的來說SWOT 分析方法是在進行區域旅游規劃和制定區域旅游發展戰略時，了解區域旅游發展中各項影響因素的一種切實可行的研究方法。所謂SWOT 分析就是指對區域旅游發展的優勢條件(Strength) 、劣勢條件(Weakness) 、發展機遇(Opportunity) 和威脅因素(Threat) 進行分析，目的在于通過分析諸多因素，總結各因素中有利于發展的因素加以利用，系統的分析以便達到擇優的目的。利用SWOT分析法找到更加適合云南高原湖泊體育旅游發展的出路。

1 云南省高原湖泊體育旅游發展的SWOT 分析——以撫仙湖為例

1.1高原湖泊所擁有的優勢條件(Strength)

(1)撫仙湖自然旅游優勢明顯，良好的旅游環境是高原體育旅游的發展前提。玉溪的撫仙湖是個高原斷陷淡水湖泊，湖面海拔1720米，清澈透明，冬夏變化不大，是沐浴、療養的理想之地。特別是北部沿澄江壩子一帶，近岸200米左右，水深僅在1至3米，湖水輕盈透亮。湖底全鋪細沙延伸至湖岸數米，每年都吸引成千上萬的游泳者來此地。自從滇池出現污染后，這里的體育旅游得到了很大的發展，像日光浴、游泳、劃船、劃艇、溫泉等。撫仙湖旅游的發展促進了云南高原湖泊旅游的發展。自此撫仙湖打出了自己的名聲，有些群眾甚至是專業的游泳訓練隊也慕名而來，為撫仙湖的發展增添了錦繡的一筆。

(2)在撫仙湖開發的政策上的優勢和本地的獨特優勢。玉溪市政府也在政策上對撫仙湖的旅游開發給與扶持，在云南省旅游試點中，就有玉溪的撫仙湖這個項目。并且在資金上也加大投入，擴大招商引資，加大發展撫仙湖周圍的餐飲、娛樂、旅游為一體的現代化模式。加大生態觀光旅游、民族文化體驗旅游、休閑度假旅游、康體運動旅游、會展商務旅游、科考探險旅游、自駕車旅游等一些新型模式的旅游相繼開出，從而使撫仙湖的建設更加的完善，使之早日成為生態運動休閑綜合性旅游度假區。

(3)撫仙湖旅游開發的區位、人文因素優越。澄江縣志上記載:撫仙湖位于澄江、江川、華寧三縣間，距昆明60多公里。湖面積212平方公里，僅次于滇池和洱海，為我省第三大湖，最深處為155米，是我省第一深水湖泊。從玉溪到撫仙湖的車費也不過是30元都不到，十分便宜，并且它連著許多的小湖泊像陽宗海、星云湖、杞麓湖等湖泊這也成為了撫仙湖發展的一個有利因素。撫仙湖的人文資源也是歷史悠久的，至今撫仙湖還是一個神秘之湖，2005年考古人員發現撫仙湖下面有一座類似古羅馬斗獸場的圓形建筑，說明以前撫仙湖很繁華，很適合人類生活，這樣就使得撫仙湖的文化價值大大提高。

1.2阻礙高原湖泊體育旅游發展的劣勢(Weakness)

(1)缺乏對高原湖泊體育旅游開發的認識，思想觀念落后。云南旅游業雖然市場廣闊，但是發展的時間晚，加上對旅游開發的認識不夠，思想觀念還不夠成熟，則必然阻礙著體育旅游的發展。一是體育旅游還是一個新型的旅游產業。二是體育旅游項目的品種少，缺乏新穎，只是一些由以前傳下來的體育旅游項目，起不到吸引顧客的目的。

(2)高原湖泊體育旅游的專業人才缺乏，同時體育旅游管理沒有形成區域性，還是粗放型的管理模式。高原湖泊體育旅游是一個新型的旅游產業，現在中國還是一個初級階段，所以缺乏足夠的專業人才，管理者的專業素質缺乏，達不到國內體育旅游發展的目標，現在國內開設體育旅游專業的學校屈指可數，所以對與高原體育旅游專業這方面更少，跟不上國際體育旅游的發展節奏，從而使體育旅游的發展緩慢，并且管理模式陳舊，營銷理念落后，缺乏創新意識，體育旅游項目單一，缺乏吸引力，生存力也不強。

1.3高原湖泊體育旅游發展面臨的發展機遇(Opportunity)

(1)人們對健康意識的增強。現代廣大人民群眾把積極參加體育健身活動作為一種全新的生活時尚來追求，據有關調查顯示，到2005年底，我國7-70歲中經常參加體育活動的人數約占全國該年齡組總人口的34%左右，達到中等發達國家靠前的水平。

(2)經濟轉型帶來的休閑方式的轉變。云南省旅游局獲悉:2009年云南省旅游行業收入達810.73億元。據初步估算，拉動全社會總收入約1061億元。云南省已經正在由一個煙草經濟向旅游休閑經濟轉型，經濟轉型提高勞動生產率，使少量的投入獲得較多的產出，同時也使國民經濟的總體規模不斷擴大，人民的收入不斷增加，為休閑消費提供強大的物質基礎。有了時間和物質基礎，人們會更多地把收入和時間用于旅游、健身、娛樂、游戲、影視文化等休閑活動，休閑消費在消費中的比重將越來越大。從而對于撫仙湖的發展是一個機遇。

(3)政府在政策上的支持，全省計劃中將玉溪定位為休閑城市。玉溪市委書記孔祥庚指出“加快培育休閑生態文化旅游產業，是玉溪經濟社會發展的必然選擇”。玉溪市還對撫仙湖的開發給予了九點優惠政策，以鼓勵和吸引大批的投資者，并且撫仙湖還是云南旅游發展綜合改革試驗區的重要試點之一，政府出資、招商引資準備建設撫仙湖北岸大型游樂園項目，這就標志著政府正在加大力度對撫仙湖這個高原湖泊的體育旅游進行宣傳和引導工作。政府上的重視對撫仙湖發展是一個很好的機會，有這么好的政策、有這么優秀的投資者，撫仙湖這顆高原明珠，在不久的將來肯定會發出耀眼的光芒。

1.4 高原湖泊旅游發展的威脅因素(Threat)

(1)云南省內的高原體育旅游業發展優于撫仙湖，造成撫仙湖的客源分散。云南的高原湖泊眾多，共有九大高原湖泊。雖然重度污染的就有五個，但是這些湖泊卻沒有因此而淡漠，卻在不斷的去污、凈化中發展起來。在這九大高原湖泊中，僅有的兩個沒有污染的，撫仙湖就占其一。但是卻沒有發展起來，再看一下昆明的滇池、大理的洱海、麗江的瀘沽湖等都是人所共知，就算來云南旅游也會想到他們，而很少有人會想到撫仙湖。這說明當地的旅游業發展優于玉溪，宣傳力度到位。玉溪沒有做到對高原湖泊體育旅游的宣傳，沒有利用好自己的優勢，造成客源分散，這必將使撫仙湖的高原湖泊體育旅游發展不起來，并且一直是威脅著撫仙湖發展的因素。

(2)對高原湖泊體育旅游的旅游產品開發不夠，必將威脅著撫仙湖的發展。撫仙湖現有的旅游產品僅限于觀光游、休閑游，體育旅游產品比較單一，并且規模較小。像青海湖的旅游產品有健身體育旅游、競技體育旅游、刺激體育旅游、體育觀戰旅游等，體育旅游產品豐富，極大地帶動了高原湖泊體育旅游的發展。而玉溪自身的民族體育旅游卻沒有發展起來，其他旅游產品還單一，這必將阻礙到玉溪高原湖泊體育旅游的發展。

(3)盲目開發帶來的環境惡化不可逆轉。\"百里湖光小洞庭，天然圖畫勝西湖\"，自古享有美譽的撫仙湖，在明朝著名詩人楊升庵的詩句中，可以與洞庭、西湖媲美。然而今天的撫仙湖卻沒有了往日的風采，由于濫捕和農業、工業污水的排放使得撫仙湖魚類資源匱乏，像抗浪魚、青魚也處于瀕危狀態，早日銀魚成群的現象今日也是很少見到了。湖水也變得渾濁，常常有一些漂浮物在上面，水質也大大下降。這必將影響到撫仙湖的發展，現在撫仙湖的環境保護已成為了一項重中之重的任務，并要立足長遠。

(4)缺乏專業的體育旅游人才。我國雖然是體育大國，但從事體育旅游的人微乎其微。而兼職進行體育旅游服務的人員占到體育旅游從業者的87%，體育旅游人才缺乏已成為事實。政府對旅游人才的培養跟不上旅游業的發展，使旅游業與旅游人才連接發生脫節，優秀的旅游人才可以帶動好旅游業的發展。首先，撫仙湖的導游大部分都是民間自發組織的沒有經過系統的培訓和學習，而像旅行社大都很少或直接不參與到體育旅游的組織及相關的活動;其次，高校的規模普遍偏小，滿足不了體育旅游發展對人才的需要，更加滿足不了大眾對知識的需要;再次，待遇微薄和食宿條件差，也導致大量的旅游人才外流。

2 根據上面的分析得出的發展對策

2.1 加強環境保護，特別是特色文化的保護

在生態旅游的引導下，應加大對撫仙湖的環境保護，倡導綠色旅游，綠色農業，綠色工業，加強撫仙湖周圍的環境保護，保護好撫仙湖特色文化，像神秘水下古城、修貞女子洞經音樂、花腰傣風情等的保護。“歷史永遠是不可能被復制的”堅持開發與保護并重，堅持以科學發展觀為依據，以發展特色體育旅游文化為重點。科學合理的保護和開發撫仙湖文化旅游資源。做到開發是為了造福子孫，而不是毀滅子孫。

2.2 對投資旅游經濟的服務意識的增強

玉溪的投資環境非常好，這是投資者們共同的評語，現在投資者關心的就是服務行業的規范化。政府要有一個部門專門規范旅游服務專業化、服務者的形象、以及旅游者吃住行的基礎設施建設等需求的供給能力等。優良的服務意識和水平是保持和維護市場健康發展的源泉，要想有一個好的經濟投資環境就要增強服務意識。二者是相互關聯相互統一的。

2.3 對高原湖泊體育旅游人才的培養

人才是體育旅游成敗的關鍵，加強體育旅游人才的培養。政府應該建立一個專門的部門來管理和約束著這些旅游業的經營，有一個好的機制來管理和培養著旅游人才，這樣才可以使高原湖泊體育旅游向一個更好的方向發展。或者以玉溪師范學院為依托，建立高校的培訓網絡，開設體育旅游培訓課程。把一些有經驗、能力強的人才派去深造，帶動并提高整體體育旅游服務者的素質，實現撫仙湖對體育旅游人才的需要。

2.4 加大宣傳力度，保住國內市場、開拓國外市場

政府要合理統籌，制定好規劃，立足當前，著眼未來。充分利用特色文化產業，重視高原湖泊體育旅游帶來的商機。通過廣告、媒體、網絡等加大對撫仙湖的宣傳力度，提高撫仙湖的知名度。與此同時，做好基礎設施的建設提高國內的游客的“重游率”，打特色牌吸引國外游客，開拓國外市場。打開高原湖泊體育旅游的新潮流。

參考文獻

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