吐魯番地區(qū)旅游業(yè)SWOT分析及對(duì)策探討

[摘要]吐魯番作為新疆最負(fù)盛名的旅游區(qū)之一，擁有得天獨(dú)厚的旅游資源，是新疆旅游業(yè)發(fā)展的先頭兵。本文應(yīng)用SWOT分析方法，對(duì)吐魯番旅地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)行了分析，并據(jù)此提出了相關(guān)對(duì)策。

[關(guān)鍵字]吐魯番旅游業(yè);資源優(yōu)勢;區(qū)域合作

[中圖分類號(hào)]F292.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-3115(2010)22-0049-02

一、吐魯番地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

(一)旅游資源豐富，民族特色獨(dú)特

吐魯番地區(qū)處于新疆中東部，歷史悠久，旅游資源豐富而獨(dú)特，擁有國家5A級(jí)景區(qū)一處、4A級(jí)景區(qū)一處、3A級(jí)景區(qū)一處。其中既有葡萄溝、火焰山等獨(dú)具特色的自然景觀，又有交河故城、坎兒井等具有極高歷史價(jià)值的人文景點(diǎn)。

吐魯番屬于少數(shù)民族聚居區(qū)，全區(qū)77%以上是少數(shù)民族，當(dāng)?shù)厝藗兊纳a(chǎn)生活、禮儀、服飾、飲食、建筑等無不展現(xiàn)著獨(dú)特的民族文化。吐魯番著名的音樂歌舞藝術(shù)更是使眾多的海內(nèi)外游客慕名前往，其中更有被列入 “人類口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作” 的十二木卡姆這樣的文化藝術(shù)精品。

(二)區(qū)位條件良好，基礎(chǔ)設(shè)施完善

吐魯番周邊毗鄰哈密、昌吉及巴音郭楞蒙古自治州，屬于連接新疆南北的重要交通匯集處;加之緊鄰新疆經(jīng)濟(jì)、文化中心烏魯木齊，具有良好的區(qū)位條件。

吐魯番地區(qū)交通比較便捷。鐵路方面，有連接內(nèi)地與新疆的重要線路蘭新線從此處經(jīng)過;公路方面，312國道、314國道以及京新高速公路等在吐魯番交匯;2010年7月，吐魯番機(jī)場正式投入使用，該機(jī)場年輸送旅客可達(dá)28萬人(次)，這將為國內(nèi)外游客到吐魯番旅游提供更加多樣的交通方式。

吐魯番地區(qū)現(xiàn)有各類賓館55家，其中三星級(jí)賓館9家、二星級(jí)賓館4家、一星級(jí)賓館2家，總床位6500～7000張，能夠?yàn)橛慰吞峁┏渥恪⑹孢m的住宿條件。

二、吐魯番地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展劣勢

(一)旅游淡、旺季差別較大

吐魯番旅游市場的旺季一般在每年的第三季度，該期間的游客接待人數(shù)為每年總接待量的80%左右。其余時(shí)間則為旅游淡季，與旅游業(yè)相關(guān)的景點(diǎn)、交通、住宿等皆處于半閑置狀態(tài)。

(二)宣傳促銷力度不夠

人們對(duì)于新疆旅游多用“神秘”來形容，這一方面顯示了它的旅游吸引力，而另一方面也凸顯了其宣傳促銷的不到位。宣傳促銷的不到位，使得人們提起新疆旅游時(shí)一臉茫然，沒有一個(gè)特點(diǎn)鮮明的標(biāo)志性印象。旅游品牌建設(shè)不充分，宣傳促銷力度不足，在當(dāng)今競爭激烈的旅游市場中十分不利。

三、吐魯番地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展機(jī)遇

(一)旅游業(yè)影響力不斷提升

在眾多經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中，旅游業(yè)以其獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)作用而得到了世界各國的廣泛重視，其在全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中的重要性也得到了廣泛的認(rèn)同。據(jù)世界旅游組織預(yù)測，全球旅游者人數(shù)將在2020年達(dá)到160億人(次)，由此可見其市場潛力巨大。

在我國，將旅游業(yè)作為其支柱或先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來重點(diǎn)發(fā)展的省份已有27個(gè)，由此可見我國的旅游市場將會(huì)穩(wěn)步繁榮，而旅游業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中的影響力也將會(huì)得到不斷提升。

吐魯番地區(qū)是我國西部地區(qū)旅游景點(diǎn)較多、游覽設(shè)施較為完善的地區(qū)之一，應(yīng)充分重視和利用我國旅游業(yè)大發(fā)展的機(jī)遇，使自身的旅游業(yè)取得突破性進(jìn)展。

(二)時(shí)逢良好的發(fā)展機(jī)遇

西部大開發(fā)政策實(shí)施以來，我國西部地區(qū)在民生質(zhì)量改善、硬件設(shè)施提升、生態(tài)環(huán)境治理等諸多方面都取得了長足的進(jìn)步，這些無疑都對(duì)西部地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展打下了較好基礎(chǔ)。

2010年5月，新疆工作會(huì)議召開，座談會(huì)上多項(xiàng)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃和優(yōu)惠政策的出臺(tái)都清晰地顯現(xiàn)出新疆將迎來大建設(shè)、大開放、大發(fā)展的歷史性機(jī)遇。作為新疆最負(fù)盛名的旅游區(qū)之一，吐魯番旅游業(yè)無疑應(yīng)該抓住這一難得的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的跨越式發(fā)展。

四、吐魯番地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的制約因素

(一)世界金融危機(jī)的影響

美國次貸危機(jī)造成的金融危機(jī)在世界經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域都產(chǎn)生了重大影響，金融業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等眾多行業(yè)都受到牽連。旅游業(yè)作為綜合性行業(yè)，毫無疑問也受到了金融危機(jī)的影響。雖然我國較好地應(yīng)對(duì)了金融危機(jī)的沖擊，所受影響沒有歐美國家那么巨大，但是對(duì)于其產(chǎn)生的一系列影響和威脅還是應(yīng)該得到旅游業(yè)界的充分重視。

(二)周邊同質(zhì)資源的競爭

少數(shù)民族特色文化是吐魯番地區(qū)重要旅游吸引力之一，而同屬西部地區(qū)的其他省份也多為少數(shù)民族聚居區(qū)，其旅游吸引力同樣為當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族特色。更為重要的是，一些相關(guān)省份已經(jīng)較早地開發(fā)了類似的旅游市場，例如云南、西藏等少數(shù)民族地區(qū)對(duì)于當(dāng)?shù)孛褡逄厣糜蔚拈_發(fā)都取得了較好的成績。這種具有相似性的市場開發(fā)，無疑會(huì)對(duì)吐魯番乃至新疆的旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生較大的競爭效應(yīng)。

五、吐魯番地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)對(duì)策與建議

(一)加強(qiáng)宣傳的深入性與廣泛性

應(yīng)對(duì)吐魯番整體旅游形象進(jìn)行科學(xué)定位，在宣傳當(dāng)中盡量使其具體化，便于給潛在游客樹立深入人心的印象;加強(qiáng)在平面媒體、影視媒體、互聯(lián)網(wǎng)等各個(gè)宣傳媒介的宣傳力度，使人們對(duì)于新疆的整體旅游印象由“神秘”轉(zhuǎn)為“熟悉”，進(jìn)一步加強(qiáng)人們對(duì)于吐魯番旅游景區(qū)的了解和認(rèn)識(shí);同時(shí)，加強(qiáng)宣傳廣度，擴(kuò)大宣傳范圍，逐步由主要旅游客源市場擴(kuò)展到全國，進(jìn)而擴(kuò)展到國外，進(jìn)一步樹立吐魯番國際知名旅游景區(qū)的品牌形象。

(二)加強(qiáng)與相關(guān)旅游省份的交流與合作

吐魯番應(yīng)與甘肅、陜西、青海等周邊旅游省份加強(qiáng)溝通合作，擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的共同開發(fā)和旅游市場的合作，強(qiáng)化相關(guān)旅游服務(wù)，逐步形成跨區(qū)域的整體旅游合作形態(tài)，從而達(dá)到合作共贏，實(shí)現(xiàn)共同利益最大化。同時(shí)，由于新疆與多個(gè)國家接壤，可以考慮逐步擴(kuò)大國際化旅游合作，開發(fā)國外旅游市場的合作關(guān)系。

(三)加強(qiáng)對(duì)人文及歷史旅游資源的保護(hù)

吐魯番旅游資源中，少數(shù)民族風(fēng)情及歷史文物遺跡是當(dāng)?shù)氐闹饕糜挝铮捎谶@些旅游資源的獨(dú)特性和脆弱性，當(dāng)?shù)卣奥糜蜗嚓P(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)相關(guān)旅游資源的保護(hù)，在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)做好相關(guān)的保護(hù)工作，維護(hù)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的少數(shù)民族文化，從而強(qiáng)化吐魯番旅游業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。

(四)加強(qiáng)旅游專業(yè)人才的學(xué)習(xí)與培養(yǎng)

旅游專業(yè)人才是旅游業(yè)開發(fā)與發(fā)展的重要保證，吐魯番地區(qū)作為西部旅游景區(qū)，應(yīng)通過各種方式吸引相關(guān)旅游人才前來工作，以提升旅游從業(yè)人員的整體水平。同時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)旅游景區(qū)、交通住宿、購物娛樂等各個(gè)相關(guān)行業(yè)人員的學(xué)習(xí)培訓(xùn)工作，從整體上加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的人力資源水準(zhǔn)，使得高級(jí)別的旅游資源與高水平的從業(yè)人員相匹配，只有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)將吐魯番地區(qū)建成國際化精品旅游區(qū)的目標(biāo)。

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