網游低俗至死

當芙蓉、蒼井空和鳳姐在某網游公司的新游發布會上，以噱頭和色相，吸引著用戶的注冊量時，被提升的注意力，關注的不僅僅是中國網游營銷的低俗，還有這個產業的發展前景。

事實上，越來越多的網游企業打著與娛樂結合的嚎頭，從邀請明星開始，到邀請獸獸、閆鳳嬌等以色相出名的網絡紅人，愈發肆無忌憚地掠奪玩家的注意力。網游娛樂化已經成為眾多網游公司引以為傲的宣傳推廣手段，然而，當大牌明星們化身網游角色之后，隨之而來的低俗卻勢不可擋。

這樣的營銷手段，在引起玩家關注的同時，也引發了受眾的猜測：

中國網游何時淪落到用赤裸裸的色相來吸引點擊量?這些號稱文化創意產業的網游企業，用什么來支撐其發展的前景?

長此以往，網游的發展將最終沒有前途。

這種狀況的出現，與相關部門監管和對網游營銷的放縱也有一定關系。

近年來，批評網游低俗和網癮罪魁禍首的聲音一直不斷，但相關管理措施卻相對滯后。不過，相關部門的監管工作正在逐步加強。

6月22日，文化部發布《網絡游戲管理暫行辦法》(以下簡稱《辦法》)，首次對網游的娛樂內容、市場主體、經營活動、運營行為、管理監督和法律責任做出規定。

雖然此前文化部和新聞出版總署也曾出臺過針對網游的管理辦法，但如此系統的專門性文件尚屬首次。

《辦法》將于今年8月1日開始實施，易觀國際分析認為，由于該《辦法》是我國首個網絡游戲監管執行辦法，在執行過程中必將面臨實際的問題，并不斷完善，而一些條款也必將對整個網絡游戲市場帶來較大的影響，并將在短期內打壓市場。

事實上，網游的發展已逐步放緩。各大網游公司發布的今年第一季度財報顯示，以完美時空、網易、盛大等網游公司為代表的財報數字均出現了增長放緩、利潤率下滑的情況。

這種頹勢似乎依然在延續，在金山發布第一季度財報之后，中國網游業首次出現了負增長的公司。在經過多年的高速增長之后，網游的發展陷入了徘徊期。

可悲的是，到目前為止，眾多網游企業仍然不敢公開承認產業已進入發展放緩期，最根本的原因在于誰都沒有發現一個可以引領網游產業進入下一輪高速發展的通道。如何直面并走出困境，依然需要探索。

不過，此次《辦法》推出后，從其對未成年人的保護規定等方面，可以發現，專門針對未成年人開發的網游，或將成為各個網游公司的新一個發展方向。

《辦法》進一步強調了針對未成年人的內容監管、引導警示說明，以及防沉迷系統的技術措施提供，均為網絡游戲經營單位需履行的責任。

同時，《辦法》禁止其向未成年人提供虛擬貨幣交易服務，根據“虛擬貨幣交易服務”的詳細定義及范疇，將對市場產生較大影響。

《辦法》對未成年人的保護反映在內容的監管以及對產品結構的優化引導上，雖然目前網游分級尚需時間，但以未成年為分水嶺的網游產品發展格局已成定勢。

那么，在國內未成年網游廣闊的市場中，對于眾多網游廠商而言，可以說是一種機會，或許將導致未成年網游市場的升溫。