中國(guó)動(dòng)漫春色盎然

前不久，第六屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)在美麗的杭州城舉行，有來(lái)自47個(gè)國(guó)家和地區(qū)的365家動(dòng)漫企業(yè)參展，吸引了161萬(wàn)人次參觀。作為東道主，中國(guó)動(dòng)漫繽紛出彩，盡占天時(shí)地利。

與幾年前中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)蕭條冷落的情景迥然不同，一如杭州撩人的春光，2010年中國(guó)動(dòng)漫呈現(xiàn)在觀眾面前的是五彩繽紛的春色，有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

近幾年，中國(guó)動(dòng)漫的業(yè)績(jī)確實(shí)令人驚喜。被譽(yù)為中國(guó)動(dòng)漫第一股的奧飛動(dòng)漫在2009年實(shí)現(xiàn)收入5.91億元，同比增長(zhǎng)31％，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.02億元，折合每股收益0.64元，同比增長(zhǎng)56％，給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增添了無(wú)限期望。

一飛沖天的《喜羊羊與灰太狼》，憑借《牛氣沖天》和《虎虎生威》兩部賀歲片，分別以600萬(wàn)元和1200萬(wàn)元的制作投入，創(chuàng)造了9500萬(wàn)元和1.5億元的票房收入，讓眾多中國(guó)動(dòng)漫制造商信心大增。

以“動(dòng)漫+社區(qū)”模式出名的“摩爾莊園”注冊(cè)用戶突破3000萬(wàn)，其創(chuàng)造者上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司獲得了啟明創(chuàng)投500萬(wàn)美元投資，有了風(fēng)險(xiǎn)資金保障，使越來(lái)越多的動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)企業(yè)倍感振奮。

占全國(guó)動(dòng)畫(huà)片總產(chǎn)量40％的中國(guó)卡通行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)——湖南宏夢(mèng)卡通以打造“中國(guó)的迪斯尼”為企業(yè)愿景，致力于卡通原創(chuàng)與商業(yè)的完滿結(jié)合，目前已完成了第三輪上億元融資，成為眾多中國(guó)卡通企業(yè)憧憬的目標(biāo)。臺(tái)灣著名漫畫(huà)家蕭言中對(duì)大陸這幾年動(dòng)漫的發(fā)展刮目相看，他說(shuō)，每一年的進(jìn)步都非常快，六七年里是漸進(jìn)，現(xiàn)在則是跳躍式地成長(zhǎng)。

隨著市場(chǎng)的大力開(kāi)拓，一大批具有民族特色的動(dòng)漫作品像《小櫻桃》、《美猴王》、《秦時(shí)明月》、《酷寶方塊》等如約而至，在第六屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上精彩亮相。特別是《小牛往前沖》創(chuàng)造了一種不怕困難、勇往直前的形象，令年輕人和專(zhuān)家們大為追捧。

依然缺少創(chuàng)意

2009年中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)量已達(dá)到14.27萬(wàn)分鐘，是5年前的30倍；大量國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入與動(dòng)漫相關(guān)的圖書(shū)、音像、服飾等衍生產(chǎn)品，徹底改變了境外動(dòng)畫(huà)片充斥我國(guó)市場(chǎng)的局面。

國(guó)家廣播電影電視總局宣傳管理司司長(zhǎng)金德龍指出，經(jīng)過(guò)多年的努力，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在生產(chǎn)數(shù)量、藝術(shù)質(zhì)量、制作技術(shù)、播出效果、市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、教育教學(xué)等方面都取得了顯著成效。

如今中國(guó)已成了動(dòng)漫大國(guó)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。但中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的軟肋尚存，那就是，依然缺少創(chuàng)意。

4月29日，第六屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)“普達(dá)海創(chuàng)意無(wú)限”設(shè)計(jì)大賽結(jié)果揭曉，令人遺憾的是，雖然評(píng)審們肯定本次參賽作品的高質(zhì)量，但高達(dá)10萬(wàn)元的大獎(jiǎng)仍空缺。

動(dòng)漫節(jié)上的一位觀眾說(shuō)，大家希望看到的中國(guó)原創(chuàng)、中國(guó)特色，不只是川劇或者京劇的表現(xiàn)形式，而是要有中國(guó)的元素，要有中國(guó)人自己的想法在里頭。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈源自動(dòng)漫原創(chuàng)的制作，通過(guò)播出傳遞到受眾產(chǎn)生社會(huì)影響，然后進(jìn)行版權(quán)交易。要想壯大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，首先要抓原創(chuàng)性作品。而對(duì)于提升中國(guó)動(dòng)漫的原創(chuàng)力，有專(zhuān)家指出，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫教育模式要改變。目前的教學(xué)太呆板，與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，注重技術(shù)培養(yǎng)，忽視了原創(chuàng)力訓(xùn)練。很多學(xué)生畢業(yè)都是“學(xué)院派”，刻板矜持，要到企業(yè)工作一兩年時(shí)間才能派上用場(chǎng)。

盡管2009年文化部實(shí)施的“原創(chuàng)動(dòng)漫扶持計(jì)劃”讓百余位動(dòng)漫原創(chuàng)人才脫穎而出，獲得總額700萬(wàn)元的資助，然而，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的成功不能一蹴而就，中國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)力的復(fù)蘇仍需時(shí)間。

在中國(guó)吉林動(dòng)畫(huà)學(xué)院的展臺(tái)上，“創(chuàng)新”、“創(chuàng)造”已經(jīng)作為座右銘寫(xiě)在展臺(tái)的上方。作為全國(guó)唯一的動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)民辦高等本科學(xué)校，吉林動(dòng)畫(huà)學(xué)院從建院之初就定位在學(xué)、研、產(chǎn)一體化發(fā)展，將動(dòng)漫項(xiàng)目的研發(fā)、制作貫穿在教學(xué)始終，培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力、實(shí)踐能力，使其在畢業(yè)之后能迅速進(jìn)入“角色”，擔(dān)當(dāng)重任。

努力打造中國(guó)品牌

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要行業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上一直十分紅火。在英國(guó)，動(dòng)漫正成為支柱產(chǎn)業(yè)；而在韓國(guó)，動(dòng)漫每年創(chuàng)造的價(jià)值比韓國(guó)三星電子和現(xiàn)代汽車(chē)的總和還多。

中國(guó)雖說(shuō)也是一個(gè)動(dòng)漫大國(guó)，但還不是強(qiáng)國(guó)。中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量幾乎占全世界的一半，但產(chǎn)值卻不到全世界的11％。中國(guó)每年的動(dòng)畫(huà)節(jié)大大小小有50個(gè)上下，每年耗費(fèi)的經(jīng)費(fèi)達(dá)數(shù)億元，但是影響不大、質(zhì)量不高。中國(guó)缺少在國(guó)際上叫得響的卡通品牌，讓中國(guó)觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的動(dòng)畫(huà)形象屈指可數(shù)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有以下特點(diǎn)：一是高投入、高利潤(rùn)和高風(fēng)險(xiǎn)；二是與科技結(jié)合緊密，對(duì)人才需求量大、質(zhì)高；三是衍生產(chǎn)品多，營(yíng)銷(xiāo)周期長(zhǎng)。

有鑒于此，專(zhuān)家們認(rèn)為，要想打造出具有中國(guó)特色的卡通品牌，必須有耐心，急功近利是行不通的。

首先，要有風(fēng)險(xiǎn)投資做后盾。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)燒錢(qián)的行業(yè)。此次國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，許多動(dòng)漫企業(yè)都瞄準(zhǔn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資洽談會(huì)，希望從中獲得發(fā)展的熱錢(qián)。近年來(lái)，風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)對(duì)動(dòng)漫的關(guān)注逐漸多了起來(lái)。動(dòng)漫企業(yè)在找錢(qián)，風(fēng)險(xiǎn)投資要投錢(qián)，二者的合作無(wú)疑是在講一個(gè)“錢(qián)生錢(qián)”的財(cái)富故事，而動(dòng)漫節(jié)則成了這個(gè)故事的最佳敘述者。有了錢(qián)，動(dòng)漫企業(yè)才能精心研發(fā)具有創(chuàng)新意義的卡通形象，而不是草率地復(fù)制或者模仿別人。

其次，要大力挖掘人才。中國(guó)現(xiàn)在缺的不是動(dòng)畫(huà)師，而是編劇，編劇的想像力是動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意的核心思維。有一個(gè)優(yōu)秀的編劇，就能出一個(gè)優(yōu)秀的劇本，也就能出一個(gè)獨(dú)具一格的卡通形象。《喜羊羊和灰太狼》之所以紅遍大江南北，是因?yàn)楸澈笥幸粋€(gè)龐大的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，特別是有像黃偉明這樣具有創(chuàng)造性思維的領(lǐng)軍人物。

再次，要廣泛營(yíng)銷(xiāo)衍生產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品是卡通形象的流動(dòng)廣告。迪斯尼豐富的卡通形象衍生產(chǎn)品涵蓋了童裝、鞋帽、包袋、玩具、文化產(chǎn)品等，四季產(chǎn)品花色種類(lèi)多樣，為顧客提供一個(gè)齊全的“一站式”兒童用品購(gòu)物天地，品牌產(chǎn)品更具持續(xù)性和發(fā)展性。中國(guó)動(dòng)漫要叫響自己的卡通品牌，也應(yīng)在衍生產(chǎn)品上下力氣，使其滲透到兒童甚至成人生活的每一個(gè)角落，產(chǎn)生出奇的廣告效應(yīng)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高度集成了文化、科技、市場(chǎng)的力量。我國(guó)目前3，67億的未成年人，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)潛在的消費(fèi)主體，專(zhuān)家估計(jì)，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)未來(lái)三五年內(nèi)將有1000億元的價(jià)值空間，正吸引和刺激著動(dòng)漫企業(yè)不斷向前。可以預(yù)言，用不了多久，具有中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、體現(xiàn)中國(guó)元素、代表中國(guó)文化的卡通形象將在全世界流動(dòng)。編輯／黃志強(qiáng)