“金礦”

4年一屆的世界杯令全世界球迷如癡如狂，然而，在世界杯瘋狂和精彩的背后，還有一座巨大的“金礦”也非常誘人。

早在世界杯開幕前，國際足聯就宣布：2010年南非世界杯要大幅提升獎金額度，將在2006年世界杯的基礎上增加61％，總計4.2億美元。國際足聯秘書長杰羅梅·瓦爾克表示，除了支付冠、亞軍的獎金外，還有4000萬美元將支付給參加本次世界杯球員所在的俱樂部。南非世界杯獎金分配原則是：冠軍3000萬美元，亞軍2400萬美元，三、四名2000萬美元，進入四分之一決賽的1800Tf美元，小組出線至八分之一決賽的900萬美元，而在小組賽中被淘汰的也能獲得800萬美元。因此，在本屆世界杯上，盡管朝鮮隊和喀麥隆隊戰績最差，都是三戰皆負，但也依然拿到了一筆可觀的“出場費”。

據媒體報道，本屆世界杯國際足聯獲得了豐厚的收入。收入主要來自轉播權銷售、廠商贊助、門票和相關產品銷售。

官方數據顯示，本屆世界杯全球電視轉播權賣出27億美元，而此前2006年德國世界杯的電視轉播收入是12.2億美元。

本屆世界杯的贊助總額在25億美元以上。其實，世界杯的廠商贊助，向來被商家看作是可以帶來巨大成功的市場營銷。最為著名的個案，當數當年的阿迪達斯利用世界杯平臺，一躍反超老牌體育運動品牌耐克，成為經典中的經典。2002年韓日世界杯時，韓國現代汽車斥資15億歐元提供贊助，同年現代汽車在美國的銷量增長40％，品牌認知度從32％一舉躍升至67％。

國際足聯為了提高贊助商的權益，本屆世界杯推出頂級官方贊助商的策略，將官方贊助商進行切割管理，分為8年頂級官方贊助商和4年頂級世界杯贊助商。其中，阿聯酋航空、阿迪達斯、可口可樂、現代汽車、索尼和維薩卡等6家企業為2010和2014年世界杯國際足聯的8年頂級贊助商。而包括中國企業英利綠色能源控股有限公司在內的8家企業，則成為2010年世界杯4年的頂級贊助商。這些贊助商將獲得國際足聯賦予的賽場LOGO展示等相關權益。據國際足聯官員介紹，6家8年期的官方贊助商平均每家的支付金額為2.5億美元，8家4年期的贊助商的招標價為每家6000萬美元。

有人稱，南非世界杯攪熱了全世界，同時也給世界“經濟淡季”帶來了驚喜。其實，早在20多年前世界杯就已經與經濟密不可分，而當前起起伏伏的世界經濟更需要足球來提振復蘇的信心。

有報道稱，這次英格蘭隊的失利影響了英國經濟。英國媒體報道說：“由于國家隊的失利，英國經濟錯失了升溫的最佳良機，保守估計，各行業總體損失超過15億英鎊。”但在英格蘭隊出局之前，英國經濟大大受益，有人統計，在近1個月的世界杯比賽中，英國零售業的收入增加T4個百分點。球迷們在英格蘭比賽上的花費高達3.6億英鎊，而在家看球的球迷更換電視機的費用就高達6.2億英鎊。

在“德國戰車”一路狂奔殺進半決賽，為自己國家帶來巨大榮耀的同時，也帶來了巨大的財富。據稱，在德國隊擊敗阿根廷隊的當晚，僅慕尼黑的啤酒就比往日多銷售了數百萬歐元，全德國球迷的消費高達數億歐元。

而南非，因為舉辦足球盛宴，不但吸引了102萬人前來旅游，而且使今年南非經濟增長約50億美元，并創造了大量就業機會。

與世界杯的直接受益者相比，中國只能算是間接受益者。通過轉播這屆世界杯，中央電視臺的廣告收入保守估計超過了10億元。除了央視廣告收入外，中國制造業則通過生產“普天同慶”和“嗚嗚祖拉”也掙了一點“辛苦錢”。這次在世界杯上展示中國品牌而非產品的，算起來只有一個半中國企業，一家是中國英利綠色能源控股有限公司，另外半個是已被英博集團全資收購并改名為百威英博啤酒集團旗下的品牌——哈爾濱啤酒。

在被諸多國際品牌占據的世界杯贊助市場，能夠出現中國品牌，這畢竟是一種進步。每逢世界杯，全世界所有的運動品牌、飲料品牌、保健品品牌等等，都虎視眈眈地盯著這個位置?；厥走@屆世界杯，很多企業為了乘機脫穎而出，早在主辦國家定下的那一刻就著手準備了。比如，可口可樂和百事可樂的硝煙戰火比世界杯還要激烈。2010南非世界杯年可口可樂的廣告充滿意趣，同時又結合了世界杯比賽的賽程舉行抽獎活動，讓廣大球迷興奮不已。百事可樂此次的廣告也緊扣主題，體現了南非人對足球的熱愛，同時也將神秘而原始的非洲大陸和足球運動結合起來，場面宏大，氣勢非凡。而中國商家這次能夠躋身世界杯贊助商的行列，表明了中國企業正在一點點與世界知名大企業縮短差距，這是中國企業的進步。由此我們可以斷言：未來的世界杯必將會出現更多的屬于中國人自己的頂級贊助商。