雙“博”記

迷你博客的黯淡Vs.微博的未卜前途

2007年，國內出現了一批模仿Twitter的迷你博客。飯否、嘰歪、嘀咕等“類推特”網站，雖然界面各異，但是主旨都是一句話內容的博客應用。

新浪推出微博客以來，國內互聯網興起了新一輪的微博熱，幾乎所有的網站都推出了相關產品，尤其是門戶網站更是將微博作為新的重頭項目來運營。

實際上，“微博客”的前身，是2007年左右就出現在國內互聯網的“迷你博客”，更早則是國外首先誕生的Twritter網站。

迷你博客的黯淡

通過手機或者QQ、MSN等即時聊天工具，隨便敲上幾個字，就可將其發布到自己的主頁上，而瀏覽者也可以通過手機、網頁等形式，迅速知道你的行蹤、動態。今天，很多互聯網投資者都知道這種產品了。

不過，在5年前，這種“IM+BLOG+手機”混合產生的東西，當時還不叫“微博”，而是被稱為“迷你博客”。

和國內很多互聯網服務一樣，迷你博客的誕生，也是源于國外相關產品的出現。2006年，博客技術先驅埃文·威廉姆斯創建的新興公司Obvious推出了一種新型的一句話博客Twitter(中文翻譯為“推特”)。某種程度上，這是一項里程碑的互聯網作品。在中國，它成為了微博的前身。

2007年，國內出現了一批模仿Twitter的迷你博客。飯否、嘰歪、嘀咕等“類推特”網站，一時搶占了很多人的眼球，雖然界面各異，但是主旨都是一句話內容的博客應用。甚至，騰訊也在QQ空間平臺上推出了騰訊滔滔。

不過，從迷你博客在中國誕生的那一刻開始，有關這類網站能否盈利的質疑就隨之出現。甚至，很多人認為它根本就找不到商業模式。

飯否網的創始人王興當時說了一句比較有代表性的話。他說:“飯否能不能掙錢我也不知道，目前確實沒想這個問題。”不過業界當時主要認為是，王興自己也不知道計劃的盈利模式能不能實現。

對此，騰訊公司倒是很輕松。騰訊公司的理由很簡單，開發滔滔的目的是為了更好地滿足騰訊用戶差異化的溝通需求，功能已經被整合到QQ空間，說明它只是作為騰訊增加QQ用戶黏性的一個產品而已。

換一個角度說，滔滔能不能賺錢不重要，甚至它能不能為QQ帶去點擊、人氣也不重要，重要的是QQ通過滔滔實現了迷你博客和手機互動的功能。

對單一產品的迷你博客網站來說，王興當時只好拼命強調做這個純粹是“好玩”。不過，很快，迷你博客不好玩的時候就來了。由于各種原因，2009年年中，包括飯否、騰訊滔滔等在內的一大批迷你博客停止運營的消息陸續傳來。

也在這時，一些新產品開始進入人們的視野，最為著名的，便是新浪推出的微博產品。

新一輪熱潮席卷而來，盡管，飯否等網站在沉寂一段時間后又重新出現在公眾眼前，但這一年1月份開放的大圍脖，6月份開放的Follow5，7月份開放的貧嘴，8月份開放的新浪微博，已經讓當年的“明星們”黯淡無光，就連“迷你博客”這個稱呼，也逐漸被人忘卻了。

有人說，無線增值業務或可成為迷你博客的一個盈利點，只要能籠絡到足夠的用戶將手機捆綁上迷你的服務，并積極上傳信息或者形成聊天室，便能與運營商分成。另外，就是積攢其人氣隨之而來的廣告收入。不過，迷你博客等得到嗎?

“迷你博客”類網站隊形里，飯否網、嘰歪網、嘀咕網……由于種種原因，大多光芒一閃而過，倏忽之間泯然眾人矣。

微博的未卜前途

曲終人散，還是披荊斬棘?微博時代很快就到來了。

新的服務商們全然不像迷你博客當年不言商業模式，而是從一開始就充滿了競爭的火藥味道。

新浪最初仍然延續其博客時代的名人戰略，邀請眾多明星入駐微博，并首先將姚晨打造為第一個突破百萬粉絲的“微博女王”。從滔滔中抽身出來的騰訊沒有歇息，而是重新推出了自己的微博產品，延續了騰訊產品線一貫的平民特色，騰訊針對新浪的名人戰略進行了針鋒相對的宣傳。

不過，兩會之際，新浪微博借此發現了微博自身的媒體功能。大量兩會代表、委員通過微博這個平臺，也實現了與平民的互動。新浪官方層發表了其《微博白皮書》，為自身出示了一個衡量的指標:截止2010年7月，總微博條數9000萬，月覆蓋人數約4400萬。

這個標準表明了其媒體的新特征，正如微博始祖Twitter曾從微博的媒體功能淘得第一桶金。諾基亞N8首發就將直播與媒體平臺搬到了新浪微博上，但是由于國內外發布新聞信息的規定不同，新浪需要在此基礎上投入大量人力物力建立審查隊伍。

而騰訊微博，正努力打造一個溝通的平臺，作為剛出生的“孩子”，騰訊正在努力完善各種功能，用QQ客戶端、網頁、手機均可便捷使用騰訊微博，這一切基于騰訊用戶廣闊的覆蓋量。南京大學新媒體系系主任楊溟說:“一個微博就是一個媒體，主持者能夠爭取到多少受眾，代表了這個媒體的成功程度。”而這正是新浪微博和騰訊微博目前營銷策略的一種體現。

新浪微博事業部經理彭少斌說:“微博與其他媒體不是取代的關系，而是互補的關系。”借助微博媒體這個平臺，新浪正在開發微博的地理定位功能，試圖打造一個完全的開放平臺，實現服務型盈利的應用模式。

微博最大的特點是集成化和開放化。微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機、網絡等方式來即時更新自己的個人信息。另一個特點“微”，對用戶的技術要求門檻很低，通常發表的是只言片語，更新起來方便。

新浪推出微博在國內互聯網掀起了新一輪的微博熱，現在，微博已經遍“網”開花使幾乎所有的網站都推出了相關產品，尤其是門戶網站更是將微博作為新的重頭項目來運營。但是，很可能和當年的WEB2.0一樣，微博難以找到盈利點。

曾經在互聯網有一種說法:當你的粉絲超過100，你就好像是一本內刊;超過1000，你就是個布告欄;超過1萬，你就像一本雜志;超過10萬，你就是一份都市報;超過100萬，你就是一份全國性報紙;超過1000萬，你就是電視臺。

正是由于微博本身具有媒體平臺的特性，廣大用戶在享受使用的快感時，也不可避免地成為潛在被營銷的對象。在很多廣告營銷商眼里，這已經成為一門新生意。然而，當年Web2.0概念大行其道的時候，博客網站和門戶博客頻道的命運差不多顛覆了這種說法。

微博的命運是否和博客的命運一樣，成為一場泡沫?如果答案為否，那么，它自會為互聯網的競爭格局帶來一份屬于它的網絡產品影響力。