關于全媒體出版的思考

全媒體出版是全新的出版模式，其理論和實踐都尚處于起步階段，許多方面還需要深入地探索，真正意義上的全媒體出版，還在進一步的探索和完善之中，還有許多問題有待解決。

首先，全媒體出版不等于是對內容的簡單數字化。全媒體出版是利用數字技術多形式、多載體、多功能并呈現出一種體驗式閱讀、查詢、互動以及其他延伸的一種閱讀服務的出版。但現在多數出版社僅僅是簡單的數字化，也就是對紙介質內容的數字化復制，這并不是真正意義上的數字出版。當然，數字出版的標準還不規范，功能的開發還不夠成熟，就某一類終端閱讀器來看還不夠成熟、穩定，隨著技術和管理的改善，真正意義上的數字出版將會很快出現。

其次，出版物著作權的保護問題。全媒體出版版權保護問題不僅是出版社關心的，同樣作者也很關注。然而，在管理層面上仍然缺失。網絡出版、移動出版中侵犯出版社權益和作者權益的實例屢見不鮮，在技術層面上也沒有很好地解決，這使得出版社、作者在授予網絡傳播權時顧慮重重。

第三，數字出版及市場運營不到位、不規范。數字出版仍然是出版活動，對傳統出版行之有效的管理方式有些一樣適用于數字出版的管理，但是目前有關管理的規定和標準沒有。在市場運營上，數字產品定價沒有依據，移動運營商有自己的定價，網站又是另一種定價，而數字出版產品和紙介質產品在價格上的反差，讓出版社看不到贏利前景。

最后，成熟的贏利模式還不是很清晰。全媒體出版現在仍然依附于傳統出版，獨立的產品線和贏利增長點還不清晰，也不穩定，傳統出版社依賴其他強勢平臺和技術，缺少自己的獨立性，盡管有的出版社近兩年數字出版或數字經營業務增長較快，但缺乏成熟的模式和保障。同時，在全媒體出版和銷售中，傳統出版社如何起到主導作用，不要“被數字化”，仍然需要出版社深入探索和研究。

盡管全媒體出版還存在很多問題，但是這種新的出版形式將是大勢所趨，其發展方興未艾，對出版社是機遇也是挑戰。在今后相當一個時期內，全媒體出版將會體現以下幾方面：

首先，全媒體出版與傳統出版并存，共贏共生。全媒體出版通過最密集的信息發布覆蓋大部分讀者，實現最有效的全媒體整合營銷，能將更多潛在讀者轉換為現實讀者，并促進銷量的擴大從而增加出版者的收益，對我們傳統出版有極大的促進作用；而傳統出版自身也因紙質媒體無法取代的優點和傳統出版長期積累的內容資源使得它不會在短期內消失。相反，它將會與全媒體出版長期并存，共贏共生。

其次，手機出版和閱讀已經成為快速增長點。手機已經不容置疑地成為第五媒體，手機具有便捷性、私密性、跨界性等特點，可以實現隨時隨地閱讀。手機已經從單純的通訊工具向移動媒體終端發展，手機讀物、手機視頻等都增長迅速。手機作為非常重要的媒體，將是全媒體出版最重要的組成部分，成為出版業新的增長點。

最后，全媒體出版將會在內容的閱讀功能上進行更多嘗試。全媒體出版除了要選對內容，實現作者、出版社等多方共贏之外，滿足不同年齡階段、不同學歷層次、不同閱讀習慣的讀者，還要在體驗、互動、查詢等閱讀功能上下功夫，以滿足數字閱讀的多方位需要。

總之，隨著數字時代的到來，全媒體出版的比重將會進一步提升，傳統出版人必須適應這一變化和發展，勇于做數字出版的主導者、推動者，抓住機遇，發展自己，這也是中國出版人的歷史使命。