美國鮑克公司調(diào)查顯示:紙質(zhì)書勝出

據(jù)美國鮑克公司公布的《2009年度圖書購買者動向調(diào)查》顯示，雖然以亞馬遜為代表的網(wǎng)上書店占有圖書市場的份額在逐年擴大，但大牌圖書連鎖書店（實體書店）的銷售（零售）冊數(shù)也在上升。在銷售冊數(shù)上，相對于網(wǎng)上書店占有21%的份額，連鎖書店占有的份額達到了27%。也就是說，連鎖書店排名依然第一，網(wǎng)上書店暫時還得屈居第二。按照所占有份額多少的排序，排名第三的是圖書俱樂部，占有的份額為11%；排名第四的是大型量販店，占有的份額為8%；排名第五的是獨立系列的書店，占有的份額為5%。從銷售額來看，連鎖書店所占份額提高到37%；而網(wǎng)上書店由于打折銷售過度，所占份額下降到19%。

實體書店銷售紙介質(zhì)書最多

據(jù)鮑克公司調(diào)查，除去電子圖書，銷售印刷的紙介質(zhì)圖書最多的，是巴諾書店，所占份額為15%；其次是亞馬遜網(wǎng)上書店，所占份額為13%；第三是波特書店（Voder），所占份額為10%；第四是圖書品種遠不能與前三家書店相比的沃爾瑪商場書店（Wall-Mart），所占份額為6%。以上四家書店銷售的紙介質(zhì)圖書，近五成是虛構(gòu)類圖書。

虛構(gòu)類圖書在銷售冊數(shù)中占有40%的比例，是其中最大的種類。前面提到的沃爾瑪商場書店，盡管主打商品是虛構(gòu)類圖書，但由于大量銷售“超市專用紙皮書”（也叫“超市專用簡裝本”），銷售冊數(shù)所占份額下降到28%。相反，學術(shù)類的專業(yè)書在銷售冊數(shù)中所占份額增加到13%，與2008年相比提高了8%，這是因為學術(shù)類專業(yè)書多是高定價的緣故。在虛構(gòu)類圖書中，面向成年人的讀物銷售冊數(shù)增長8%、浪漫主義的讀物增長6%、驚險刺激的讀物增長6%。

讀者買書既看作家又看主題

2010年，亞馬遜網(wǎng)上書店曾經(jīng)宣布，在當年的第二季度，其電子圖書的銷售冊數(shù)首次超過紙介質(zhì)圖書單行本的銷售冊數(shù)。據(jù)鮑克公司調(diào)查統(tǒng)計，按照不同開本分類，包括超級市場和一般書店在內(nèi)，紙皮書（簡裝本）在銷售冊數(shù)中所占份額為59%，單行本（主要是精裝本）在銷售冊數(shù)中所占份額為36%，與此相比，電子圖書在銷售冊數(shù)中所占份額不過1.7%。即便是銷售額，電子圖書的銷售額盡管比2008年有所增加，但所占份額也不過2%。當然，不可否認的是，在2010年第一季度，電子圖書在銷售冊數(shù)中所占份額上升到2.5%，快速增長的勢頭可見一斑。同時，非常明顯的是，電子圖書的購買者也通過網(wǎng)上書店購買紙介質(zhì)圖書。在2009年第一季度，有37%的電子圖書購買者通過網(wǎng)上書店購買紙介質(zhì)圖書；而在2010年第一季度，竟增加到了55%。

購買圖書的群體與不購買圖書的群體，其最大的區(qū)別就在于接受教育的程度。無論是從圖書銷售冊數(shù)還是從圖書銷售額分析，81%的購買者都受過大學專科以上的教育。從總體上看，女性讀者比男性讀者購買圖書多；從不同年齡層次劃分，男性讀者也有比女性讀者購買圖書多或不相上下的情形。例如，1948年以前出生的讀者，男性讀者在銷售冊數(shù)上所占份額為48%、在銷售額上所占份額為54%。又如，屬于1949年至1966年出生的讀者，男性讀者在銷售額上所占份額為54%、在銷售冊數(shù)上所占份額為43%。

在美國，無論是男性讀者還是女性讀者，選擇圖書的根本標準有兩個：一是作者，二是主題。在虛構(gòu)類圖書與非虛構(gòu)類圖書中，這兩大標準又各有側(cè)重。例如，讀者購買虛構(gòu)類圖書，主要看是哪位作者的作品；而讀者購買非虛構(gòu)類圖書，則主要看這部作品的主題是什么。在非虛構(gòu)類圖書中，因作者而選書的比例小于“讀了其中內(nèi)容再選書”的比例。此外，對一本完全陌生的圖書，購買者一般都是親自到實體書店翻閱，然后決定是否購買。“通過朋友或同事推薦”排在“親自到書店翻閱”之后。

“紙書”“電書”都是美國讀者最愛

前面提到，亞馬遜網(wǎng)上書店聲稱“電子圖書的銷售冊數(shù)超過紙介質(zhì)圖書的銷售冊數(shù)”，具體例子是，該書店每銷售出去100冊紙介質(zhì)圖書，同時就會銷售出去143冊電子圖書。但從《2009年度圖書購買者動向調(diào)查》來看，電子圖書銷售增長很快，而紙介質(zhì)圖書的銷售也有微量增加。例如，以尼爾森（Nielsen）公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，2009年的精裝單行本、簡裝本、超市專賣簡裝本這三種開本圖書的銷售額，與2008年相比增長0.3%，增長的“功勞”僅在精裝單行本。這三種開本圖書的銷售冊數(shù)與2008年相比減少0.4%。其中，減少幅度最大的是超市專賣簡裝本，減少4.6%；其次是簡裝本，減少0.8%。

另外，根據(jù)其他公司的調(diào)查，也顯示出電子圖書的購買者同時也購買精裝單行本圖書。比如，在從2008年12月至2009年2月的調(diào)查中，回答“因為購買電子圖書而減少紙介質(zhì)圖書的購買”的讀者為34%；之后在2009年2月至5月的調(diào)查中，回答這個問題的讀者上升到43%；到《2009年度圖書購買者動向調(diào)查》公布的時候，回答這個問題的讀者又下降到37%。