天域北斗:地圖的指南針

在地圖類圖書銷售排行榜上，前10名有6本是天域北斗的；中國最大的兩家電子地圖GPS服務商租型的地圖是天域北斗的；人教社《地理》教材所用的地圖是天域北斗提供的。

創辦于1999年的北京天域北斗圖書有限公司是真正按現代企業制度建立起來的股份制公司，包括總經理張志豪在內的四大股東都在出版社工作過十幾年，他們對體制內的情況都很了解，因此，創業之初就是以開放的心態、先進的思路，前瞻性地組建公司。實行管理層持股，而且禁止一股獨大，股份不允許轉讓給親屬，以保證將企業交給最優秀的人才。同時吸納優秀人才進入股東團隊，充分調動管理者的積極性，以優質的創造力、高效的管理服務于整個團隊、服務于公司品牌。

以旗艦產品《中國高速公路及城鄉公路網地圖集》《游遍中國》《最新中學地理學習與考試圖冊》為代表，天域北斗目前已形成了以地圖、旅游圖書和教輔圖書為主要產品線的全系列圖書產品。目前，國內最準確、現實性最強的地圖冊都出自天域北斗，之所以說現實性最強，是指隨著各地區的飛速發展，天域北斗能夠實時更新，而這也是公司投入比較大的部分。天域北斗與導航、物流等相關公司合作，從中發展公司自己的信息員，利用這些信息員投遞、送達等工作的便利，進行實地考察測繪，實時收集信息，為地圖的繪制出版提供了大量的新鮮數據，這便是天域北斗在全國地圖出版業最大的優勢，也是其地圖產品市場占有率比較高的法寶。也因此，天域北斗掌握的信息資料成為了許多同類出版社需要的資料。

“創新才能創造價值”是天域北斗的企業理念，其產品一向走的是精品化路線。銷售幾十萬冊的《中國高速公路及城鄉公路網地圖集》除了內容準確新鮮，形式上也有創新，在封皮上細致地套上塑料封套，不但方便攜帶，而且照顧到多次翻閱不會損壞封皮以便于保存；設計上是堅持最清晰化的路線，在地圖產品中，天域北斗大膽使用了“里程樁”這個國內首次被使用的地圖標識；除了按照傳統的區域劃分，天域北斗也第一次采用經濟區域劃分來設計地圖，也因此開發出了一系列產品，做到了成規模運作。在設計上，天域北斗還做了許多專業而貼心的細節上的創新，專色地名標注小地名就是一例，清晰明確令讀者一目了然。用色彩定義道路標識，逐漸形成一種行業注記方法，成為認可的行業規范，并在讀者心目中形成了既定規范操作。雖然沒有大規模地對外宣傳，但市場上司機用地圖有70％選擇的是天域北斗的產品，天域北斗的品牌已經隨同圖書封面上那個北斗七星的LOGO被讀者認可。

做精品的天域北斗，可以用三年時間精心打造《世界國家地理地圖》和《中國國家地理地圖》，地理百科的特點是準確性與可讀性的恰當結合，這一系列就以地圖多、原創內容多、數據準確為特點，成為經得起推敲的常銷產品。它們不僅是市場上的暢銷書，還可以成為留存的資料。“區域地理”的地方專版是市場細分的產物，也是為了防止盜版而開發的新產品，產品數量雖然小，但碼洋卻很高，因為其權威性，其他同類產品均無法匹敵天域北斗。

在每年的車展上，參觀者會奇怪地發現，天域北斗圖書公司也有展位，這是因為其特殊的地圖定制的個性化服務所需，F1車道圖、奧運地圖等相當一部分都出自天域北斗。2009年，他們與米其林等國際著名的三家地圖出版公司達成戰略合作，獲得全球先進的地理信息資源；他們與國內知名物流集團合作，建立了以GPS實測為基礎的全國公路里程數據庫。因此更加廣泛地參與政府地圖服務，例如領導人出訪國地圖、地震地圖等大型項目，都有天域北斗的身影。

在國內地圖產品上，天域北斗是先進的，所以他們非常注重與國外的交流與學習，公司管理者經常自駕車在國外的城市間行走，通過實地觀察學到了許多有用的東西，得到了很多一手資料。

從2005年開始，天域北斗的地圖產品開始在高速路服務區、加油站推廣，到現在，已經成為公司銷量最大的渠道。開辟了加油站售書系統，除了鞏固與固定經銷商的合作關系，渠道上的拓展也在進行，超市與網站的銷售數據在逐步攀升。

除了專注于地圖的專業與精品，2002年天域北斗開發了教輔出版，開發地理方面的教輔產品，培養了一批專家，給教授專家提供學術交流的機會，以充分利用自身優勢，出版權威產品。2009年產品線有了進一步延伸，開發少兒圖書。少兒地圖一直是國內市場上的空白，天域北斗針對國內少兒圖書市場，開發了多種形式的少兒拼圖，例如針對幼兒開發的“我的家鄉在哪里”的有趣產品，寓教于樂，讓孩子們在地圖拼貼游戲中讀圖識圖。在生活類圖書、孕嬰類圖書市場中，天域北斗都占了一席之地，全套精致的《貝太廚房》、原創性強的“薇薇小廚” “親子樂開懷” 等六七個系列已經獲得渠道經銷商的認可。

盡管張志豪在與同行不斷交流溝通中，意識到了公司發展中的許多不足，但創立之初先進的現代化管理方式，以及創新走精品路線的企業理念，是這家民營公司穩健發展并壯大的根本。